Ольга Берек - Я – бренд в Instagram и не только. Время, потраченное с пользой

Люди чувствуют подвох, обман и неискренность за километр. Коллективный разум и коллективное чутье не проведешь. Они ждут от вас аутентичности. Нативные тексты, естественный визуальный контент. Аккаунт становится вашим продолжением, отражает вашу самобытность, если хотите. Пусть подлинность станет главным критерием оценки вашей активности в сети. Вы можете позволить себе любой пост (в рамках правил сети), если в нем отражается ваша личность. Вам надо быть собой, позволить подписчикам заглянуть вам в душу. Не подражайте никому, не подстраивайтесь и не играйте на публику.

И знаете, ведение [38] Ведение аккаунта – генерация и постинг контента, общение с подписчиками, запуск и ведение рекламных кампаний и т. д. публичного аккаунта в Instagram – это весьма эффективный способ мотивации. Он буквально подталкивает вас к развитию и торопит менять привычный уклад жизни. Он учит постоянно следить за собой, за своим внешним видом, за мыслями и словами. Instagram мобилизует вас.

Вам надо быть уникальными. Ежедневно в сети появляются тысячи однотипных блогов. Мамы, фрилансеры, путешественники, астрологи, психологи, маркетологи и прочие. Но лишь единицы вырастают в крупные блоги и набирают значительную аудиторию. Большая их часть заканчивает свой путь, так толком и не начав, или увядает на корню без идеи и контента. Сделайте поиск по запросу «тревел-блогер» – и вы увидите десятки тысяч заброшенных после отпуска аккаунтов. Люди вдохновляются отдыхом и успехом активных путешественников. Но серые будни по возвращении сводят их энтузиазм на нет. Instagram требует последовательности, концепции и определенности. Если у вас нет четкого видения себя и своего бренда, как его поймут потенциальные подписчики?

Возможно, я отсматриваю слишком много профилей ежедневно, но я встречаю сотни неотличимых друг от друга аккаунтов. Скучных и банальных, словно созданных под копирку. В самых популярных блогах есть что-то не идеальное, что-то особенное – манера писать или говорить, эпатаж или сарказм, личная трагедия или история преодоления. Блог – это в какой-то мере сериал, а в сериале важен сюжет.

Диана не идеальна, «без прописки, ПМЖ и английского», с непростым характером и внешностью в стиле бохо.

https://www.instagram.com/p/Bm6GcoLh6WF/?utm_source=ig_share_sheet&igshid=1up2fuhk892lv

Она слабослышащая, и это придает изюминку ее манере говорить. Чуть больше чем за полгода она собрала 80-тысячную аудиторию.

Алёна Рапай совсем не идеальна, резка, может быть даже груба, легко переходит границы. Но она искренне любит своих подписчиков, и ее читают 156 тыс. человек.

http://www.instagram.com/alenarapay

Огненная моя Елена Санжаровская может снести своим напором с экрана смартфона. Но она неповторима, открыто говорит на любые темы и никогда не притворяется, и это привлекает 415 тыс. человек.

http://www.instagram.com/borodylia

Прежде чем мы начнем погружение в инструменты продвижения личного бренда в Instagram, развенчаю несколько мифов об этой площадке.

Instagram – это дешево. Так было. Считалось, что для работы в сети достаточно оплатить Интернет, а то и подключиться к бесплатному Wi-Fi. Но это давно не так. Если вы хотите развить аккаунт в адекватные сроки, а не застрять на 800–1000 подписчиков, вам придется вкладывать деньги. Прежде всего, в рекламу [39] Реклама – распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, виде деятельности, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать их реализации. .

Instagram можно вести самостоятельно.Если вы очень талантливы и готовы осваивать профессию за профессией, дерзайте. Instagram – сложный механизм. Вы должны одновременно быть дизайнером, копирайтером, SMM-менеджером, контент-маркетологом, продюсером, оператором, монтажером, моделью, проект- и бренд-менеджером и много кем еще. Я чуть не забыла про фотографа. На начальном этапе вы сможете что-то сделать самостоятельно, но не бойтесь довериться специалистам и делегировать задачи, которые отнимают у вас много времени и не приносят удовольствия. Поверьте, вам будет чем заняться.

Instagram – это свобода.Чем популярнее вы становитесь, тем больше времени будет отнимать у вас ведение блога, особенно общение с подписчиками. Вам придется постоянно быть на связи. Возможность отключить телефон на пару часов вы будете воспринимать как краткосрочный отпуск.

Instagram – это спонтанность.Эмоциональные посты, крики души, истерики и странные поступки придется оставить за кадром, несмотря на важность подлинности, о которой мы говорили. Личный бренд подразумевает целостность образа, того публичного образа, какой вы будете транслировать через Instagram. Интернет ничего не забывает. Даже стертые и спрятанные в архив посты уже отпечатались в чьей-то памяти, а то и в чьем-то телефоне в формате принтскрина. Несмотря на то что с 1 января 2016 года в России вступил в действие закон «О праве на забвение», создавая блог, вы, образно говоря, подписываете согласие на публичность.

Instagram – это лояльность.Одновременно с благодарной публикой к вам обязательно прицепятся нервные хейтеры. Instagram уже умеет отсеивать мат и оскорбления, но хейтеры умеют обходить фильтры. Они будут высказывать свои нелицеприятные мнения, а вам придется на них отвечать. Или отправлять хейтеров в бан [40] Бан (блокировка) – действенный способ по контролю нежелательных подписчиков. Но может применяться и по отношению к вашему аккаунту. Бывают баны и от Instagram за нарушение правил сервиса. , но так или иначе научиться пропускать откровенное хамство в свою сторону мимо ушей. Будьте готовы к не самому приятному вниманию к своей персоне. Вскоре вы увидите всю изнанку Интернета, включая глупость, фотографии неприличного содержания в директ и поведение, достойное лишь подворотни.

Если все это вас не пугает и вы понимаете, что плюсы от построения личного бренда в сети перекрывают минусы, читайте дальше. В следующих главах вы найдете инструменты классического маркетинга, адаптированные под требования сети и направленные на достижение одной цели – построение личного бренда. Я покажу вам, где можно максимально эффективно использовать встроенный функционал Instagram, а где стоит выйти за пределы сети и создавать кросс-платформенные активности.