Стася Соколова - Как стать лучшим редактором глянца и медиа [litres]

Укол, еще укол

О негативном влиянии эмоционального напряжения говорит и доктор Ен Джун [139] . По его словам, нервная система – основа, на которую опираются все другие системы организма. Если она истончается, каждый орган начинает жить своей жизнью. «Мало кто знает, что нервы не восстанавливаются ни сном, ни едой, ни отпуском на море. Их нужно лечить – и тогда все само начнет складываться, приходить в норму, – доктор заносит над моим лбом иглу и смеется тихим бархатистым смехом. – Вот сейчас я простимулирую точку пофигизма, чтобы вы меньше думали».

Доктора Ен Джуна, потомственного врача из Кореи [140] , выпускника Сеульского национального университета, Восточного института медицины в Сеуле и Педиатрической медицинской академии в Петербурге, мне посоветовали сразу три подруги. Одной, кандидату экономических наук, он помог справиться с болями в шее. Другой – забеременеть. Третьей – выглядеть в сорок пять на тридцать (она уверяет, что даже не пришлось отказываться от привычки пить шампанское на завтрак!).

Мне врач назначил двенадцать сеансов иглоукалывания и вручил бутылочку с каплями [141] . Первые два сеанса я не чувствовала ничего. Да, массаж стоп, который после иглоукалывания делает ассистент доктора, – это приятно, но потом на тебя наваливается полный забот и тревог день, и легкость улетучивается. А потом, на третьем сеансе, утыканная иголками, как еж, я вдруг поняла, что впервые за много дней дышу полной грудью. Это чувство не прошло ни через час, ни через семь.

Через три недели я заметила, что давно не покупала шоколад, зато трижды – груши [142] . А ведь я никогда не ем фрукты, просто не люблю. Двенадцать сеансов позади, и чувствую, что я стала расслабленнее и уже не хватаюсь за сердце, когда КамАЗ подрезает мое такси. А еще у меня прошел недолеченный цистит. Конечно, варикозное расширение вен все еще со мной, но ноги стали болеть меньше. По моему совету на иголки ходит мой друг с болями в спине – массаж оказался бессилен, посмотрим, справится ли акупунктура. Как сказала на конгрессе восточной медицины в Макао генеральный директор ВОЗ Маргарет Чен, будущее за сочетанием восточных и западных методов лечения. Полностью согласна: когда энергия ци идет в нужном направлении и секс-режим в норме, причин съесть таблетку становится меньше.

Тема фичера → сбор информации → выбор угла → синопсис → трехчастный план → текст

Как вы уже поняли, фичер создается по тем же законам, что и статья: нужно четко сформулировать тему и угол подачи, составить трехчастный план. Однако в процессе работы вы должны помнить, что фичер – это не просто ответ на вопрос «что случилось?», но желание понять почему. Почему актер стал звездой? Почему появился тренд? Какие процессы происходят в обществе? Ваш текст должен ставить глобальные вопросы и давать на них ответы.

Первый абзац фичера должен быть идеален. От него зависит, заинтересует ли текст читателя. В первом абзаце вы должны: представить героя; заявить тему разговора; создать эффект присутствия; заинтересовать, увлечь читателя.

Формулы вступления в фичере:

• с яркой цитаты, с описания места действия или с мизансцены;

• с сути – то есть сразу что-то важное по теме;

• с героя – его биографии, внешности, места на карте;

• с вопроса.

И помните: над рассказать максимум интересного, использовав минимум слов. Так что пишите короче.

Так бывает: читать текст интересно, но печатать нельзя. Обидно? Супер! Но придется смириться: есть недостатки, которые не компенсируют ни живость повествования, ни хороший слог, ни удачные шутки. Придется переписывать.

Вот список болезней, которые могут поразить внешне здоровый текст.

• Не сказано ничего нового о герое или предмете

То есть все, что преподносится в статье как нечто захватывающее, для читателя таковым не является, ибо было ему известно и прежде. Чтобы это исправить, обычно достаточно сделать в три раза короче ту часть, где вы рассказываете историю успеха героя (если текст про вещь, то историю создания вещи), а основной блок посвятить его текущим делам: чем он живет сейчас, над каким проектом работает?

• Нет угла

Любая статья должна давать четкий ответ на вопрос: под каким углом мы рассматриваем героя, событие, явление? Почему вообще пишем об этом статью? «Мы пишем об актере N, потому что у него выходит новый фильм», – может ответить автор. Но это не угол, а инфоповод. Угол – это всегда нечто концептуальное. Например: «Мы пишем об N, потому что он – лицо нового поколения российских актеров, которые не готовы ждать, когда их снимут в кино, а снимают его сами». Когда угол выбран верно, статья не разваливается на тысячу частей и не оставляет читателя в растерянности – потому что все в ней работает на раскрытие мысли-угла.

• Нет истории

Сюжет должен развиваться. Поезд должен выйти из точки А и дойти до точки Б. Если это невозможно, скорее всего, тема не стоит фичера – чтобы ее раскрыть, хватит и новости.

Предположим, в косметических магазинах появились кремы и лосьоны с пометкой «Релакс для кожи». Редактор предлагает сделать материал из серии «Проверено на себе»: он будет месяц использовать эти кремы, а потом опишет свои ощущения. Также в статье будет история создания таких кремов, мнение эксперта-косметолога и финальный вердикт: стоит покупать эти средства или нет. Звучит неплохо? Да. Но тут подключается здравый смысл: он говорит нам, что, скорее всего, выраженного эффекта от использования средств не будет, история создания – не прорыв в науке, а маркетинговый ход, а косметолог наверняка скажет, что средства эти ничем не отличаются от средств для чувствительной кожи. То есть поезд выйдет из точки А, но дойти до точки Б (читай – сильного финала) не сможет: топлива не хватит.

• Нет драйва

Рассуждения, пространные описания, да что угодно – умный, но скучный рассказ. Автор забыл, что текст в глянцевом журнале – не доклад на научной конференции. Итог: читатель перелистнет страницу, отвлечется на «Фейсбук» и больше никогда не купит журнал. Какой бы ни была тема, в статье должна быть живость инфотейнмента.

• Статья написана для другого журнала

Журнал мод всегда спросит актрису о том, кто ее любимый дизайнер, а автомобильный – водит ли она машину. А не наоборот.

Прочитайте и сравните две версии одного текста. Обратите внимание:

• какие блоки текста из первого варианта сохранились в отредактированной версии;