Анатолий Косарев - 5000+ сигналов ранжирования в поисковиках. Методика поисковиков ручной оценки сайтов в поиске

Представители Google официально неоднократно заявляли, что цель поисковой системы показать первой ссылку самый лучший ответ, на поставленный пользователем вопрос (ключевую фразу). Далее, по рейтингу выставить другие ответы.

В рамках развития идеи «лучший ответ должен быть первым» (ответ, который наиболее полно отвечает на поставленный пользователем вопрос) поисковая система Google размещает нулевые блоки, в которых берётся краткий ответ на вопрос пользователя, который цитируется с лучшего сайта.

Или

Попасть в этот блок не только престижно, но главное: если Google помещает ответ на вопрос пользователя в этот блок, то значит, что сайт получает дополнительны авторитет, что отражается и на других страницах сайта.

Об нулевых видах блоков подробно я писал в своих книгах «SEO-продвижение. 36 фильтров Google», и «300+ факторов ранжирования в Google».

Итак, начнем по порядку после того, как пользователь в поисковой строке Google ввел свой вопрос, или как говорили прежде ключевые слова или фразу.

Первое,что нужно для правильного ранжирования – понять, что желает получить пользователь. Это может быть от краткой информации, которую желает получить пользователь в нулевом блоке, до объёмного, развёрнутого ответа.

Google всегда после краткого ответа ранжируются другие сайты.

Если Google не смогла найти краткого ответа, то этот блок на момент поиска свободен, и администратор сайта может подготовить соответствующий ответ.

Если Google не смогла точно определить, что ищет пользователь, то в соответствии с предыдущим опытом первым ставится наиболее вероятный результат, а далее другие варианты. Например, на запрос пользователя «кухня», человек может искать:

– Кухонная мебель (продажа, картинки фасадов кухни, и пр.);

– Кухни народов мира (в смысле рецепты);

– Сериал кухня.

Второе – предоставить наилучший ответ по своему усмотрению.

Третье – в соответствии с удовлетворённостью, или не удовлетворённостью ответов (вернулся пользователь к поиску, чтобы продолжить искать желаемый ответ или нет) по мнению пользователя, Google может приподнять или опустить в рейтинге поисковой выдачи сайт, на который был сделан переход.

Так Google осуществляет свою главную цель: лучший ответ должен быть первым.

На данный момент с этим не плохо справляется самый мощный в мире искусственный интеллект, разрабатываемый и совершенствующийся в Google, основанный на алгоритмах, о которых писал в ранее упомянутых книгах.

Для определения лучшего результата, и дальнейшего ранжирования имеющихся в индексе веб-страниц берутся качество сайта; авторитет, полезность и востребованность.

Авторитетскладывается из авторитета компании, сайта, страницы и автора контента , создавшего уникальный материал для веб-страницы. Как в жизни за помощью мы обращаемся к самому авторитетному для нас человеку, а не к первому попавшемуся. Чем выше авторитет – тем больше доверия. Так считают люди, так считает и Google.

Полезностьопределяется первоначально алгоритмами Google, а затем реакциями пользователей. Если, при ознакомлении с контентом на странице, пользователь провёл достаточное время, выполнил задачу, которая была поставлена на странице, и не вернулся в поиск, чтобы найти другой материал, то веб-страница считается полезной. Конечно, не всех изложенный материал полностью удовлетворит, но Google уже определил для каждой категории величину допустимого отказа.

Востребованность – как часто пользователи обращаются с этим вопросом (ключевой фразой) к поисковику. Например, запрос «Состав для изготовления зубных протезов RU2001602C1» имеет минимальный рейтинг востребованности, или как говорят многие – низкочастотный запрос. А запрос «Искусственный интеллект» имеет более высокий рейтинг (высокочастотный запрос) востребованности.

Если прежде авторитетзамерялся исключительно ссылочной массой (т.е. чем больше ссылок с других сайтов ссылаются на веб-страницу), то теперь авторитет меряется более точно.

К примеру, если допустить что прежде авторитет был 100% ссылочной массы, то с появлением новых алгоритмов эти 100% стали делиться между другими измерительными сигналами, о которых будет описано далее.

У некоторых СЕО-специалистов возникает вопрос почему Google не делится в какой пропорции складывается авторитет?

С одной стороны, в Google ведётся постоянная работа над усовершенствованием этого алгоритма, и пропорции постоянно меняются.

С другой стороны, всё-таки не желательно, чтобы специалисты по продвижению заостряли внимание на определённых компонентах. Ведь определение авторитета – это развивающийся процесс, а поэтому возможно в некоторых случаях поменяются приоритеты, или будет взято ещё что-либо в качестве сигналов.

Думаю, что Google, как и всё в этом мире – не идеален, а поэтому возможны и ошибки, поэтому не стоит метать бисер «вездесущим специалистам» искусственно накручивать рейтинг.

Кроме этого, Google ратует за естественное развитие сайтов, а не создавать себе трудности по борьбе с чёрными методами продвижения.

Почему авторитет имеет большое значение при ранжировании?

Представьте, что вам, или некоторому человеку, для разрешения серьёзного вопроса требуется, квалифицированная юридическая консультация.

У вас, или у некоторого человека есть 3 адреса, по которым можно обратиться: коллегия адвокатов, студент заканчивающий юридический факультет, и всезнайка-автомеханик, сосед по гаражу, у которого ремонтируется некоторый юрист.

К кому вы бы обратились?

Большинство, конечно же пойдёт в коллегию адвокатов. Почему? Да потому что там можно получить квалифицированную консультацию, за которую специалист несёт ответственность.

Следующим же на очереди был бы студент, и лишь потом в очереди был бы автомеханик.

Мы не знаем объективную способность каждого, тем более не можем её оценить, то мы знаем, что в коллегию адвокатов попадают только специалисты, сдавшие экзамен на проф. пригодность, которые работают под контролем, поэтому величина брака у них сводится к нулю.

Так и Google отбирает, и ставит на место лучшее, а потом по рейтингу выстраивает всё остальное. Только у Google, не 3 кандидата, а миллионы претендентов, и за каждым нужно отследить.