Ирина Федорченко - Ножницы: как угробить дизайнерский бизнес. 43 вредных совета

Или вот еще.

Одной из первых наших идей был свитшот с нарисованной елкой, к которой можно было прикреплять различные украшения: елочные игрушки, гирлянды, мелких животных. Мы муссировали эту идею раз за разом, а ее развитие в итоге придумали другие.

Однажды я случайно наткнулась на рекламу свитшота с елкой и пристежными игрушками новосибирского дизайнера. Я была в бешенстве. Пишу партнеру: «Вот сколько раз повторяю: нельзя говорить, пока не сделаем!»

На самом деле все это глупости. Если бы мой партнер ещетогда вышла в люди в футболке с принтом, мы бы ужетогда получили обратную связь, в которой нуждается абсолютно каждый продавец. Если бы мы считали идею с елкой рабочей, то надо было запустить ее пилотную версию и посмотреть на реакцию публики. Возможно, идея бы прижилась, несмотря на конкурентов. Ведь другой новосибирский дизайнер мог выпустить этот свитшот только к Новому году, а мы бы сделали нашу елку вне сезонов и праздников. Но нам было очень важно быть первыми, первооткрывателями – вот что значит непомерное тщеславие.

У нас была возможность поговорить с основателями одной новосибирской фирмы о пошиве на их производстве, но я была категорически против: «Шить у конкурентов – рыть себе яму». Но потом мы шили в ателье, которое работало не только на индивидуальный пошив, но и на массовку, и через ателье наши идеи с лекалами тоже могли разойтись по конкурентам. Но этого же не произошло! Во всяком случае, я о таких фактах не знаю.

Вот еще вам посмеяться.

Идей у нас было не занимать. Я воссоздала по памяти модель брюк на лямках, похожих на мужское трико, но симпатичнее. Такая модель называлась «штроцы» и была очень популярна в 1980-х годах в городе Бийске Алтайского края, где я жила до 20 лет. Я настояла на том, чтобы штроцы стали составляющей частью нашей коллекции, и не просто частью, а гвоздем. Ведь в Новосибирске о таком никто не слышал, да что там в Новосибирске – в России, в мире. Эти самые штроцы мы начали обсуждать с сентября 2015 года. Да-да, с того времени, как мы начали развивать наш проект. И оказалось, что все уже придумано до нас.

Идея со штроцами витала во Вселенной и уже была подхвачена и российскими, и зарубежными дизайнерами, стала трендом. Штроцы активно носили всемирно известные модницы.

Ужас в моем WhatsApp: «Сергеенко сделала кальсоны-штроцы!!!» – «Как здорово, что мы мыслим трендами, сами того не подозревая!!! Нас ждет великое будущее!»

Вот эти самые штроцы 2CHOP (коллекция весна-лето – 2016).

Фото: Виктория Колотова @victoria.kolotova

https://storage.piter.com/upload/new_folder/978544611981/01_01.jpg

Мы мечтали создавать тренды, быть впереди планеты всей, считали свою одежду ультрамодной, уникальной, но не носили ее. Ходить в штроцах я могла только в Париже, в родном Новосибирске стеснялась. Мне казалось, что если я их надену, то все вокруг будут крутить пальцем у виска. Сейчас я хожу в них спокойно, но они уже давно не тренд.

Наполнение нашей первой коллекции мы переиграли «стопятьсот» раз. Единственное, что оставалось незыблемым, – идеи трансформации и ярких принтов.

Первое, над чем мы работали, – модели с пристежными элементами: свитшот со съемными рукавами, платье-футляр с отстегивающейся юбкой и туника с пристежным элементом, который делал ее длиннее. И еще мы обсуждали бесконечное количество вариантов с пристегивающимися деталями одежды. Вот некоторые из них.

1. Погоны (эполеты) на магнитах. Липучка не подходила, так как ее было бы видно, если отстегнуть погоны. Нужны были магниты, которые можно было бы вшить и которые были бы незаметны.

Ох, с этими магнитами мы натерпелись!

Вопрос ребенка: а как одежду с магнитами стирать в стиральной машине? Ведь она будет примагничиваться к барабану. Ответ: только ручная стирка! Оказалось, что магниты – очень хрупкая вещь, ломаются при падении, при легком надавливании. Чтобы проверить, будет ли магнит держаться, мы пробовали примагничивать ткань к холодильнику. Через трикотаж и хлопок магниты к холодильнику не прикреплялись, только через шифон, то есть плотная ткань и магниты – вещи несовместимые. Но через тонкую ткань они просвечивают. Из купленных магнитов рабочими оказались 10 %. От идеи с магнитами после всех наших экспериментов и исследований мы отказались.

2. Жилеты с пристежной нижней частью, пристежные лампасы на брюки. Оделся как обычно, а потом пристегнул лампасы на брюки, отстегнул длинную часть жилета – и получился совсем другой наряд. А если пристегнул к короткому жилету внизу что-то нарядное или те же перья – вообще третий вариант. Три в одном. Главное – ткани и молнии.

3. Пристежные брюки к верхней части платья вместо юбки. Два движения рукой – и вместо платья готов комбинезон.

4. Платье «летучая мышь» с молниями по плечам и по боковым швам, одинаковое по крою спинки и полочки. Одна часть предполагалась однотонной, а вторая – принтованной. С помощью замков можно было менять перед с задней частью платья, а расстегивая молнии – делать образ сексуальным.

5. Свитшоты с пристежными на кнопках манжетами и воротником от рубашки.

Опережая ваши комментарии, скажу: все эти навороты влекут за собой удорожание. Старайтесь шить просто, но качественно – добротные ткани, аккуратный пошив, стильное представление своей одежды.

Ничего из этого мы в производство не запустили: много мороки, качество пошива сильно хромало, некоторые идеи оказались непригодными к реализации или финансово невыгодными. Но мы никому ни слова, рот на замке! Вы сейчас много такой одежды видите в продаже?

Следующая наша заморочка была с принтами. Как же нам хотелось ворваться в мир моды с авторскими принтами и слоганами. Что мы для этого сделали? Связались с новосибирским художником Натальей и за 5000 рублей купили у нее рисунки. Детские. Необычные, похожие на мандалы. Они не вписывались в задуманный нами стритстайл. Что творилось в моей голове, когда я предложила использовать их в нашем проекте? Да еще и купить за 5000 рублей? Мы даже заключили договор о легальном использовании иллюстраций и о запрете передавать их другим дизайнерам.

Рисунки буквально сразу были отложены в сторону и забыты. Понимаете, мы купили не иллюстрации на бумаге, а их фото, то есть я пришла, сфотографировала рисунки, причем коряво, и потом думала как-то их использовать. Как? Ведь их надо было как-то перевести в электронный вид… Сейчас я с интересом рассматриваю рисунки и думаю, что их можно дать дочери на раскраску.

Вот такие иллюстрации.

Сова