Ирина Федорченко - Ножницы: как угробить дизайнерский бизнес. 43 вредных совета

Поэтому если вдруг хоть кто-то посмеет обвинить вас в воровстве чужих идей или плагиате, смело приводите им в пример Мане и Моне. Ведь все уже придумано до нас!

https://storage.piter.com/upload/new_folder/978544611981/01_18.jpg

https://storage.piter.com/upload/new_folder/978544611981/01_19.jpg

Вы спросите: а копировали ли мы какие-то идеи от-кутюр или брендов массмаркета?

Вот так, чтобы явно ставить задачу – создать копию популярной модели, все-таки нет. Но это не означает, что случайно мы не залезли в чужой курятник. Те же штроцы (леггинсы со штрипками) в тот же самый сезон весна-лето – 2016 были выпущены на подиум как минимум пятью мировыми брендами.

Мы искренне стремились к оригинальности и неповторимости, считали верхом дурости сочетать идеи от-кутюр с дешевыми тканями и комплектующими, а дурочками себя не считали.

Ежегодно появляются новые тренды, игнорировать которые просто глупо и недальновидно. Эти тренды будут проявляться в одежде, обуви, интерьере, аксессуарах. И наверняка найдется Вася Пупкин, который обвинит Ивана Иванова в том, что тот украл его идею.

И как быть? Жить в вечном страхе претензий со стороны конкурентов или умело внедрить то, что уже придумано до нас?

Если у вас не 100 %-ная реплика, то все остальные вариации – способ обыграть тренд. Из пустоты ничего никогда не возникает. Все, что мы говорим, думаем и создаем, есть лишь результат накопленного опыта: мы это где-то видели и слышали, а уже потом модифицировали с учетом своих вкусовых пристрастий и взглядов.

Самые талантливые женщины-дизайнеры:

• Стелла Маккартни;

• Сара Бертон;

• Фрида Джаннини;

• Вивьен Вествуд;

• Донателла Версаче.

• «Imagine – Stella’s Story» (на англ.; Великобритания, 2003 г.) – документальный фильм о Стелле Маккартни.

• «Вествуд: панк, икона, активист» (Великобритания, 2018 г.) – документальный фильм о Вивьен Вествуд.

Вернитесь к началу вредного совета, прочитайте его и… сделайте наоборот: используйте новые идеи от-кутюр, вдохновляйтесь современными модными тенденциями, поскольку так и только так вы всегда будете в тренде.

Казалось бы, зачем ходить по магазинам, если есть интернет? Зачем отбивать пятки, когда можно пару раз нажать на клавиши и за чашечкой кофе с вкусными булочками наслаждаться последними обзорами с модных подиумов?

Объясняю.

Во-первых, лопать булочки вредно для талии.

Во-вторых, сидеть долго за компьютером не полезно для глаз и позвоночника, а вот ходить однозначно лучше, чем сидеть.

А в-третьих, глазами вы не можете потрогать. Глазами вы не можете примерить. Не все ходят по подиуму, даже так: очень немногие выпускаются на тот подиум, который транслируется в интернете.

В Москве, Санкт-Петербурге, Париже, Лондоне, итальянских городках, Амстердаме много маленьких магазинчиков местных дизайнеров, на которые вы вряд ли наткнетесь в рунете.

В торговом центре «Цветной» в 2016–2017 годах был целый этаж, на котором была представлена одежда российских дизайнеров, в том числе известного новосибирского бренда Achers. Мы пересмотрели там каждую вещицу, многие из них были уникальны в своем дизайне. Я купила там стильную черную рубаху российского дизайнера PISKULINA (@elenapiskulina) в духе моих любимых грузинских дизайнеров, которая до сих пор занимает достойное место в моем гардеробе и останется еще на долгие годы. Загляните к Елене на страничку. Дизайнер до сих пор создает невероятно стильные вещи и вдохновляется, по-моему, гением Демны Гвасалия (Balensiaga). Такие походы по магазинам рождают вдохновение. Ты смотришь и как губка впитываешь то, что другие воплотили в жизнь, и понимаешь, что все возможно: сложные вышивки, дерзкие срезы, навороченные буфы, оригинальный геометрический крой…

Но при этом я не говорю: «На показы не ходить, по интернету не смотреть». Здесь любые дискуссии бессмысленны, душа требует золотую середину.

Смотреть показы нужно, как и отслеживать модные тренды на специальных сайтах. Где мы это смотрим?

Я была подписана на рассылку Vouge, InStyle и Harper’s Bazaar. Ежедневно мне на электронку приходили последние новости мира моды. Я просматривала их каждый день. Несколько часов в неделю я посвящала сервисам о современных трендах и трендсеттерах – лидерах мнений, образцах для подражания, которые внедряют новые идеи в массовое сознание, популяризируют их. (Помните Ксению Собчак и ее кроссовки с юбками и платьями? Все потешались над ее стилем, а теперь так носить кроссовки – норма.)

Также вы должны знать, что есть компании, которые делают прогнозы коммерческих трендов для компаний индустрии моды по всему миру. Тренд-прогноз – инструмент для создания и закупки коллекций.

Следите за трендспоттерами – теми, кто предвосхищает будущее, кто сочетает в себе аналитика и исследователя, предпринимателя и маркетолога, художника и сценариста будущих процессов. Моим любимым был сайт thetrendspotter.net. Ознакомиться с инновациями можно на сайтах springwise.com и coolhunting.com.

Сейчас стали очень популярными различные аудиоподкасты: можно заниматься чем угодно и при этом слушать полезное или интересное.

Аудиоподкасты о моде:

• Fashionista – об истории моды, стиля и глянца;

• «Модные советы от Эвелины Хромченко»;

• Fashionomica – о самых важных аспектах экономики и маркетинга fashion-индустрии;

• «Брендятина» – истории брендов.

И конечно, я часами зависала на fashion-каналах.

Но больше всего идей мне приходило после посещения дизайнерских шоурумов и бутиков. А вы бывали в винтажных магазинчиках и на блошиных рынках Парижа?

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.