Григорий Куприн - Smart School

© Григорий Владимирович Куприн, 2020

ISBN 978-5-0051-0943-9

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

– 58% аудитории Tik Tok старше 18 лет. При этом аудитория только растет.

– На конференции Adweek Tik Tok официально заявил крупным рекламодателям, что рекомендует закладывать средний бюджет в размере 100 – 200 тыс. долларов на запуск собственного хэштег-челенджа.

– Tik Tok доступен более чем в 150 странах и распространяется на 39 языков.

– Аудитория Tik Tok на рынке США: 60% женского пола, 40% мужского. Из них 60% в возрасте 16—24, 26% в возрасте 25—44.

– Платформе всего два года, а она уже наступает на пятки Instagram, которому больше шести лет.

– Россия с аудиторией в 24 миллиона пользователей находится на пятом месте по количеству установок приложения после Китая, Индии, США и Турции.

– В Tik Tok приходят крупные рекламодатели. Например, рекламу у популярных блогеров и певцов в Тik Тоk заказывает «Сбербанк».

– Количество загрузок Tik Tok превысило 2 миллиарда, а в марте 2020 года установило новый рекорд в 115,2 млн. установок.

Статистические показатели – цифры, демонстрирующие блогерам, рекламщикам и брендам степень инвестиционной привлекательности страницы или приложения. Собранные данные позволяют оценить качество контента, степень вовлечения, отдачу пользователей.

Не только Tik Tok использует статистику: метод оценки эффективности популярен в различных сферах жизни, а также в других социальных сетях (Instagram, ВКонтакте и т.д.)

Сейчас это может показаться невероятным, но изначально социальная сеть не задумывалась как развлекательная. Разработчик, в 2014 году выпуская софт на рынок, планировал открыть образовательную площадку с обучающим контентом и лекциями.

Тематика не встретила отклика на интернет-пространстве, потому в 2017 г. проект был перезагружен. Формат коротких смешных видеороликов юзеры оценили сразу, потому популярности Tik Tok резко возросла.

На сегодняшний день приложение активно просматривает 1 млрд посетителей ежемесячно.

Умные алгоритмы, подбирающие видео на основании предпочтений человека, сделали Tik Tok максимально простым и понятным для пользователя.

Вектор на упрощение оценила целевая аудитория приложения – подростки и дети. Тот пласт населения, который находится в постоянном движении и никогда не сидит на месте, получил развлекательный софт, полностью соответствующий заявленным критериям: модный, веселый, хайповый.

Платформа развивается в геометрической прогрессии. Конечно, представители компаний и брендов не могут обойти настолько перспективную рекламную площадку.

Забавный случай произошел с российским производителем уникального сорбента. Любители «хайпануть» записали видео продукта с блогерами Tik Tok’а, и с аудиторией не прогадали.

Молодым юзерам так понравился трек «Чист как лист», что они записывали пародии и дуэты, сумма которых достигла ~500 штук. Создание «вирусного» контента, конечно, позитивно повлияло на продажи компании.

В целях защиты неокрепших умов от негативного влияния не вся реклама допускается к показу. Данный закон регулируют соответствующие Правила.

По статистическим данным на 2019 год, собранным компанией Setters, на подведении итогов получились впечатляющие цифры:

– за год приложение скачали ~615 млн человек, что в 2 раза больше суммарных загрузок Instagram (377 млн);

– 1,5 млрд скачиваний по всей Земле;

– 13 минут в день уделяет Tik Tok’у россиянин;

– около 35 минут в день проводит «в сети» среднестатистический пользователь;

– 8 место по популярности среди приложений в России и 8 млн юзеров, проявляющих активность;

– владельцы аккаунтов заходят в приложение 7—8 раз в сутки.

Мониторинг поведения пользователей наглядно показывает, что показатели вовлеченности активно растут благодаря:

– проведению розыгрышей, челленджей, гивов;

– партнерство с брендами;

– нативная интеграция в видео;

– выпуск индивидуализированных масок и стикеров;

– коллаборации с блогерами.

Особую популярность набрали следующие варианты продвижения:

– Челлендж с хэштегом

Чтобы набрать объем клипов на нужную тематику, представители компаний запускают Hashtag Challenge, суть которого – публикация пользовательского контента, выполненного по установленным правилам.

– Нативное видео

Так называемая «реклама без рекламы». Демонстрация товара встраивается в ролик, однако всё выполнено естественно и без пафоса. Часто выглядит как личная рекомендация блогера.

– Коллаборация потребителя и бренда

Иначе – brand takeover. Совершенно новый подход к рекламе, при котором компания создает страницу в сетях, а контент для неё делают посетители. Последние также ведут линию коммуникации со всеми интересующимися. Подобный подход вызывает взрывной рост аудитории.

– Создание наклеек и масок

То, что активно используется в Instagram, перешло и в Tik Tok. Бренд или личность создает фильтр, в котором неброско фигурируют товары или лого. Юзер применяет маску на себя, тем самым продвигая компанию среди своей аудитории.

– Реклама у блогеров

Наиболее эффективный способ найти свою ЦА, однако достаточно опасный: публичная личность может оказаться выполнять обязательства, присвоив бюджет себе. Другой «подводный камень» – возможность наткнуться на накрученную ботами аудиторию.

В процессе регистрации Tik Tok предлагает ознакомиться с определенным сводом правил и утвердить его «электронной подписью» – галочкой под фразой о согласии с условиями. Требования стандартны:

– не выкладывать «клубничный» контент;

– оставаться толерантным, не разжигать вражды и ненависти контентом и в комментариях;

– 100% уникальность материалов; отсутствие фейковых аккаунтов.

Для того, чтобы увидеть метрику аккаунта, используется встроенная аналитика. Найти её можно в разделе настроек.

Данных, которые приложение собирает самостоятельно, не всегда хватает, например, представителям брендов, нацеленным на принятие объективного решения о сотрудничестве. В таких случаях используются специальные аналитические ресурсы. Один из них – Popsters, выдающий необходимые характеристики в графическом формате.