Игорь Новицкий - Записки интернет-маркетолога. Часть 5. Топ-5 поиска по внутренним факторам

Ключевое слово ставим обязательно на первое место. Но не надо его повторять несколько раз. «Стульчик для ребенка, купить стульчик…» – так не надо делать. «Стульчик для ребенка купить недорого» – так надо делать!

Не пишем сочинения в заголовке. Краткость и четкость. И не надо усердствовать с предлогами, союзами, местоимениями. Их ПС не индексируют! Но они их «видят». Если при вводе запроса актуально применение предлога, то роботы возьмут его во внимание. Часто это бывает, когда идет поиск по регионам, то есть поисковой запрос вводиться с предлогом «в». Пример, «детский стульчик купить в Минске…» Помним, что по НЧЗ запросам страница быстрее выйдет в топ 5. Совет: перед тем, как прописать title, забейте его в строку поиска яндекс и гугл. Посмотрите на количество просмотров.

Не частим словом «купить». То есть, не стоит в каждом заголовке писать «купить», «купить», «купить»… Разбавляем иными продающими добавками: «цена, рассрочка, скидки…». Я понимаю, что большая часть из вас создали сайт с целью продавать. На сегодняшний день ПС больше обращают взоры на информационную составляющую интернет – ресурсов. Контент должен неси пользу. И именно информационная составляющая, по мнению поисковых систем, несет пользу. Еще раз, стараемся разбавлять продающие добавки.

Что такое витальный запрос? Это ключевое слово, которое состоит из названия товара, бренда, услуги. Признаю, я немного расширил это понятие. В чистом виде под витальным запросом понимается название бренда без конкретики. К примеру, Мерседес, Форекс и так далее. Открою еще секрет: если бренд известен и прокачен, то по title он быстро может «взлететь» в топ 5. К тому же на витальные запросы ПС на моей практике ни разу не наложили санкции.

Повторюсь, не пишем title ВЕРХНИМ РЕГИСТРОМ!

Итак, заголовок интернет – страницы важен для раскрутки. Как только на странице появляется контент, сразу прописываем title!

Description

Под description мы понимаем краткое описание содержания интернет – страницы. Это тоже важный тег. Он формирует сниппет. Что такое сниппет? Это краткая информация непосредственно в выдаче поиска. Как только вы ввели в строку запрос, нажали enter, появляется выдача в виде блоков информации. Title и description формирует первое впечатление у пользователя. Если они будут составлены грамотно, то пользователь превратится в посетителя. Ранее он имел большое значение для продвижения сайта в условиях органической выдачи. Текст в нем индексировался роботами. Теперь описание помогает только сформировать правильный сниппет.

Начинаем создавать правильное описание. Нам понадобятся УТП и офферы. У нас есть не более 130 символов. Но, есть одно «но», коллеги. Прямо сейчас введите в гугл любой запрос и нажмите enter. Обратите внимание на сниппет. Глаз видит только полностью одно предложение в описание. Последующие сокращены или обрезаны, но первое предложение всегда будет в выдаче 100%. К чему я? Первое предложение в сниппете и создает захват. В него вставляем самый «продающий» оффер. Например, «детские стульчики с бесплатной доставкой на дом и рассрочкой платежа покупают здесь!» Это и будет захват – предложение. Разберем его подробнее.

«Детские стульчики» – ключевое слово. Его наличие в описании обязательно. Ставим его на первое место!

«Бесплатная доставка, рассрочка» – офферы. С их помощью идет захват.

«Покупают здесь!» – заострение внимания.

Захват мы сделали. Теперь ведем дальше по сниппету нашего потенциального покупателя. И самое главное правило – это логическая цепочка. Расскажу об этом подробнее.

В какой последовательности основная масса людей выбираю товар? Первое, что им интересно – это выгоды, которые они получат, купив продукт или заказав услугу. И не последнее место играет «шкурный» интерес, то есть, какая будет коммерческая выгода. И это не обязательно просто доступная стоимость. Под коммерческим интересом я подразумеваю: бесплатную доставку, рассрочку под 0%, кредит без похода в банк и так далее. У вас сейчас перед глазами бриф УТП на ваш товар или услугу. Разделите условно УТП на «шкурные» и «общие». С первыми все понятно. Общие – это гарантия, наличие сертификатов, ценность продукта или услуги, не цена, друзья, а ценность. Что мы понимаем под ценностью? Все просто: какую пользу несет товар покупателю. Обратимся снова к нашему стульчику для кормления ребенка. С его помощью мама сможет высвободить руки и сэкономить время на кормление, ребенок, находясь в стульчике, всегда рядом с мамой и так далее. Это ценность. Но, конечно же в описание это не распишешь длинно, так как нам дается ограничение по символам. В рекламе – да, можно больше вместить информации, но не в сниппете. Поэтому, только кратко и четко: экономите время, ребенок рядом и т. д.

Теперь еще важный момент. Таких сниппетов в выдаче великое множество. Поисковые системы и ввели систему «обрезания», чтобы уровнять шансы. Я говорю о ПС Гугл. Яндекс пока выдерживает планку предоставления полной информации в сниппете. Ранее профи – оптимизаторы заполняли по – максимуму description и тем самым выделялись на общем фоне конкурентов. По статистике более полная информация сразу становится по умолчанию более заметной, а значит и кликабельной. Как сейчас сделать сниппет заметным? Это мы сделаем с помощью инструментов инфографики. Спросите о ней у гугл или у яши (яндекса). Но, вот именно здесь кроется интересный факт: гугл прекрасно «читает» элементы оформления сниппета в поиске. Яндекс нет. К чему я? Как уже ранее замечалось, в каждом регионе продвижения есть лидер среди ПС. Читателям из Казахстана хочу сразу сказать, друзья, в РК работает только Гугл. Сколько бы наша компания не пыталась продвигать товары в ПС яндекс, конверсия минимальная. Ваша цель – продвижение в поисковой сети гугл. Причем я имею в виду не только органическую выдачу, но и все остальные инструменты. Для читателей из моей родной Беларуси могу посоветовать перед стартом раскрутки посмотреть статистику по пользователям, из каких они пришли поисковых систем. Тут может сработать, как гугл, так и яндекс. По России анализ пользователей обязателен! Есть регионы, где работает только Яндекс. Смысл я надеюсь всем понятен. Определяем поисковую систему – лидер и уделяем ей больше внимания. Вернемся к описанию.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.