Игорь Новицкий - Записки интернет-маркетолога. Часть 8. Внешние ссылки

© Игорь Новицкий, 2021

ISBN 978-5-0053-6636-8 (т. 8)

ISBN 978-5-4498-3049-4

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Содержание:

Введение

1. Виды и типы ссылок

2. Индексация ссылки

3. Место для ссылки

4. Околоссылочный текст

5. Анализ донора.

6. Количество ссылок.

7. Источники ссылок

8. Индекс ссылочной массы

9. Удаление ссылок

10. Качество ссылок

Заключение

Введение

Очередную часть записок хочу начать со слов благодарности тем, кто вместе с нами идет по нелегкому пути маркетинга к вершинам продаж в онлайн пространстве. Это действительно трудный путь. Требуется много времени и сил, чтобы понять, а главное почувствовать, как «продать» тот или иной товар, или услугу.

Жизнь не стоит на месте. Каждый год нам, интернет – маркетологам приходится внедрять новые инструменты продаж или совершенствовать старые. Кто вначале пути, тому тяжело без грамотного наставника достичь успеха. Но у вас, коллеги, есть я, ваш покорный слуга Игорь Новицкий, поэтому мы продолжаем. Не забываем, что прочтение моих записок не заканчивается последней буквой. Все добросовестные приобретатели книги имеют возможность получить дополнительный материал в виде ссылок на полезные программы. Они, ох как пригодятся в продвижение вашего продукта. Ссылок сотни. Все программы разбиты по категориям, с отметками для какого инструмента продаж в интернете они предназначены. В конце книги есть электронный адрес. На него каждый из вас может прислать заявку на получение данного материала. А мы продолжаем. Тема записок «Внешние ссылки».

Итак, что такое внешняя ссылка. Кратко определение. Это запись, которая идентифицирует документ. В нашем случае интернет – страницу. Из прошлых записок мы уже знаем, что есть еще внутренние ссылки. Они относятся непосредственно к идентификации внутренних документов. Назначение внешних ссылок аналогичное, только они имеют отношения к внешним источникам. Кстати, сегодня поисковые роботы рассматривают внешнее ранжирование, оно же ссылочное, как основной показатель выхода сайта в топ 5. Исходя из этого я принял решение посвятить внешним ссылкам отдельные записки. После них вы 100% точнее станете «бить» в цель с помощью внешнего ранжирования.

Вспоминаем из прошлых записок. В ссылочном ранжировании участвуют две стороны: донор и акцептор. Первый отдает ссылочный вес. Второй его принимает. В нашем случае внешний сайт – донор и ваш сайт – акцептор. Но роли могут меняться. Вы можете тоже стать донором. С помощью ссылки на стороннем ресурсе алгоритмы органического поиска понимают, сколько и в каком количестве внешних источников ссылаются на сайт. Но не количество главное во внешнем ссылочном ранжировании, а качество. Можно наставить много входящих ссылок, они же бэклинки, но в итоге не получить результата. И еще того хуже, попасть под санкции поиска. Запоминаем! Роботы поиска принимают во внимание только качественные ссылки. Что такое качественная ссылка мы разберемся ниже. Сейчас расскажу, что не надо делать на сайте. Я имею в виду, как не стоит размещать внешние ссылки.

По легенде вам предложили у себя на сайте разместить ссылку на ресурс, к примеру, партнера или приятеля. Вы, пока еще не прочли записки Игоря Новицкого, конечно же рады помочь, так как сайт еще «молодой» и думаете, что это поможет. Ошибка! Это навредит! Запоминаем! До 1 года все сайты считаются «молодыми» (мс – сайтами) и только «узнаются» поисковыми системами. По мнению последних такие ресурсы еще не могут «поручаться», а размещение ссылки своего рода поручение за другие сайты. Как только на мс появляются ссылки, особенно в большом количестве, можно попасть под фильтр. В итоге сайт еще на неопределенный срок отброшен от топ 5. Вывод: запрещено использовать основные разделы сайта для исходящих ссылок, пока сайт мс. Открою секрет! Мы в своей практике стараемся минимизировать количество исходящих ссылок в принципе. Страницу «Домашняя» советую вообще не рассматривать в качестве донора для исходящей ссылки. Напоминаю, что такое «домашняя» интернет – страница. Это страница, на которую попадает пользователь интернета сразу после перехода из поиска. Лучше всего, если это будет страница «Главная». Пока это два важных момента, что не стоит делать владельцам мс. Но есть исключение: внешние ссылки на социальные сети можно и даже нужно проставлять на своем сайте. Один нюанс. Все социальные сети, на которые идет ссылка, должны быть рабочими. Если ссылка ведет в пустоту, то будет обман пользователя. В итоге топ 5 сайту не видать.

Итак, еще раз. «Молодой» сайт закрыт от донорства приблизительно до 1 года. Исключение ссылки на социальные сети. За основу берите собственные сети. На них и ведите ссылки. Я уверен, вы часто видели такие ссылки на сайтах, к примеру, в виде виджетов, иконок и так далее. Они могут располагаться в шапке ресурсе или подвале (нижняя часть сайта). Действуйте по аналогии: выбирайте свои «рабочие» социальные сети, проставляйте на них исходящие ссылки.

Виды и типы внешних ссылок

В своей практике часто встречаю ошибку, свойственную многим владельцам сайтов, которые решили продвигаться, не прибегая к услугам профи. Они размещают ссылки без системы, без определенного плана, не учитывая тот факт, что каждая проставленная ссылка – это сигнал для робота поиска. Сигнал может повлиять положительно и отрицательно на раскрутку сайта. Чтобы не произошло последнего, для начала следует разбираться в ссылочной массе.

А знаете ли вы, что для поисковых роботов по умолчанию, так называемые SEO – ссылки, как красная тряпка для быка в день корриды. Под данным определением понимается ссылочная масса, которая оказывает влияние на работу поисковых алгоритмов. Перечислим основные признаки SEO – ссылки:

• нет тематической зависимости донора и акцептора;

• ссылка размещена на одном и том же месте, в определенном блоке на всех страницах;

• конструкция ссылки и окружающий текст выглядят неестественно;

• нет перехода пользователей по ссылкам;

• ссылка размещена без привязки к продвигаемому региону.

Вы увидели у себя на сайте эти такие ссылки? Прямо сейчас удаляем их.

Теперь о видах. Сегодня есть два основных вида: арендные и вечные ссылки. Коллеги, про первый вид, хотя он еще и существует, забываем. Он не принесет пользы сайту. Мало того, что название говорит за себя, так еще и роботы поиска такие ссылки сразу принимают за покупные. Последние тоже считаются неестественными. Вывод: никогда не пользуемся арендными ссылками, не прибегаем к услугам автоматизированных систем продвижения (Rookee, Promopult, Megaindex и так далее). Но и не забываем про них. У автоматизированных систем продвижения есть много бесплатных и полезных инструментов для раскрутки сайта не только в органическом поиске, но для создания рекламных кампаний.