Игорь Новицкий - Записки интернет-маркетолога. Часть 8. Внешние ссылки

Что такое вечные ссылки? Название говорит за себя. Эти ссылки размещаются на постоянной основе, но с небольшой оговоркой. На постоянной основе, но пока работает донор. Как только доноры «уходят» с просторов интернета, акцепторы теряют ссылочную массу. Коллеги, с этого момента мы будем рассматривать только вечные ссылки. Про арендные забываем!

Итак, вечная ссылка. Почему на нее особое внимание всех без исключения интернет – маркетологов? Вечная ссылка – это поручитель перед поисковой системой. То есть донор поручается за акцептора. И чем качественнее донор и «жирнее», тем выше ранжирование акцептора. Запоминаем! Размещение ссылки на некачественном доноре нанесет вред акцептору. Исходя из этого, к обмену внешними ссылками подходим ответственно. Не стоит по формуле «ты мне – я тебе» сразу ставить на свой сайт исходящую ссылку. Даже если вас об этом просит старый друг. Сначала проверьте донора. Кстати, это относится не только к сайтам друзей, но и к другим донорам. Схема простая. Проверяете донора. Убеждаетесь в его «надежности», только после этого размещаете на нем ссылку. Как проверить донора? Ниже разберемся и с этим.

Типы ссылок

Теперь о типах. Очень важный момент, тем более, что на момент написания данной части записок поисковые системы стали еще больше внимания уделять внешнему ссылочному ранжированию. Начнем с главного типа, который очень «уважают» ПС.

Ссылка в виде анкора.

Под анкором понимается слово или слова, определяющие документ с переадресацией на иные ресурсы. В нашем случае анкорная ссылка располагается на доноре и ведет на сайт акцептор. Получается, что анкорная ссылка – это просто текст? Верно. Просто текст, выделенный цветом. Кликая по тексту, посетитель переходит на сайт. Такой текст еще называют гиперссылкой.

Какой это может быть анкор? Первый и самый важный для индекса – анкор в виде ключевого слова с прямым вхождением. Что такое прямое вхождение? Возвратимся к нашему СЯ. Напоминаю, СЯ – это совокупность всех слов и фраз на сайте. Так вот, прямое вхождение и есть слово из нашей семантики. К примеру, стульчики для кормления. Коллеги, еще раз, любое ключевое слово из нашей семантики и есть анкор с прямым вхождением. Как правильно использовать прямое вхождение? Сперва мы берем ключевое слово из заголовка интернет – страницы сайта. Например, вы продаете детские стульчики для кормления. Помним, что есть title, он же заголовок страницы в интернете. Конечно же, вы его уже грамотно прописали. Так вот, ключевое слово с прямым вхождением и есть первый анкор для прокачки. Он никогда не попадет под фильтр поиска.

Следующие ссылочные анкоры должны располагаться в тематическом тексте страницы донора. Максимум две ссылки, подчеркиваю, максимум две ссылки с прямым вхождением на странице, иначе санкции. Какой должен быть околоссылчный текст? Ответ на этот вопрос также ниже.

Теперь о непрямом вхождении. Оно необходимо обязательно. Постоянный анкорный текст с прямым вхождением вызывает подозрение у алгоритмов поиска.

Разбавляем внешнюю ссылочную анкорную массу:

1. Прямое вхождение – прокачиваем заголовок интернет – страницы, описание, теги;

2. Непрямое вхождение – прокачка иных параметров.

Во втором варианте анкоры можно склонять спрягать, сокращать и так далее.

Безанкорные ссылки

Здесь подразумевается классический URL и домен. Возможно и название сайта. Из практики уже ясно, что именно безанкорные ссылки в глазах поиска считаются по умолчанию естественными. В контенте интернет – страницы достаточно одной такой ссылки. К безанкорным относим ссылки со словами «тут», «здесь», «там». Кстати, если у вас есть стационарная точка: магазин, салон услуг или офис, то без последних ссылок сайту не обойтись. Прекрасно работают для продвижения бизнеса, где есть стационарная точка.

Графические ссылки

Под графическими ссылками мы понимаем ссылку на изображение, фото, картинку.

Эта ссылка идет в контексте гипертекста. Она важная и неотделимая часть HTML – страницы.

Мы знаем, что контент на сайте имеет важное значение. Внешние ссылки можно размещать не только в тексте, но сделать изображение ссылкой. При нажатии на изображение посетитель сайта будет попадать на другой источник.

Так вот, здесь не стоит путать ссылки на графический элемент и ссылки в виде такого элемента.

Классическая структура графической гиперссылки: .

Идеальная ссылочная рабочая схема для размещения в текстовом контенте!

Тип индексации ссылки

Напомню, что поисковые роботы видят всю информацию на сайте. От них не скроешь ничего. Иное дело, они могут принять в индекс или отказать. В отношении индекса ссылок все просто: есть открытые для индекса ссылки и закрытые. Первые передают ссылочный вес и улучшают позиции сайта в поисковой выдаче. Если они, конечно, проставлены с «любовью» и выглядят в глазах поиска естественными. В противном случае они не принесут пользу, а в ряде случаев и навредят: ссылка ведет с некачественного донора, проставлена с целью манипуляции, не выглядит естественной.

Естественная ссылка это:

1. Релевантная ссылка в высокой степени. То есть ведет с тематического на тематический ресурс. Советую, чтобы не только донор был одной тематики, но и регион раскрутки донора совпадал с регионом акцептора.

2. Социальная ссылка, то есть ссылка из социальных сетей. Сегодня, если ваш товар или услуга не представлен в социальных сетях, о ТОП 5 можно забыть. Все ссылки из социальных сетей считаются естественными и имеют весомый вес в глазах поиска. К тому же «социальная» ссылка не дает развиться ссылочному взрыву, и они не попадают под санкции поиска.

3. Вечная ссылка. Что понимается под словом «вечная»? Ссылка, которая размещается на весь период работы донора. То есть, пока сайт работает, ссылка должна быть проставлена. Теперь пример из практики. Как известно, место размещение ссылки имеет важное значение для роботов поиска. Хотите быстро попасть в индекс по ссылочному ранжированию? Тогда место для ссылки только уровень первого экрана. Почему? Роботы поиска индексируют информацию сверху вниз и в любом случае «пробегутся» по внешней ссылке. Кстати, это касается всей информации, располагаемой на сайте. Но об этом рассказано в других записках.

4. Естественными для поисковых роботов считаются ссылки, размещенные на доноре, на который в свою очередь ведут еще ссылки. Конечно же, они должны быть тематическими и разнообразными.