Анна Шумилова - Специфика современного медийного словотворчества

Иногда основой для образования окказионализма служит наименование исторического события. В таких случаях «наполнение языкового знака прецедентным содержанием самым тесным образом связано с «породившей» его прецедентной ситуацией – неким фактом, получившим широкий общественный резонанс и символическое значение» [Гридина 2013: 108]: Майдановопобоище. Еще недавно пестревшие на телеэкранах лидеры украинской оппозиции Виталий Кличко и Арсений Яценюк окончательно потеряли контроль над майданом (Российская газета – Неделя, 20–26.01.2014) ← Майдан + Ледовое (побоище) .

Для создания экспрессивных новообразований журналисты активно привлекают и такие прецедентные феномены, как имена собственные. Например, могут обыгрываться имя известного киногероя, топонимы и др.: ЖЭК-потрошитель. Почему власть боится воевать с коммунальщиками (Аргументы недели, 16.11.2013) ← ЖЭК + Джек-потрошитель; Стыки-де-Жанейро. В ноябре определится полный состав участников ЧМ-2014 (Российская газета, 17.10.2013) ← стыки (стыковочные игры) + Рио-де-Жанейро (город Чемпионата мира по футболу-2014) ; Баку-де-Жанейро. Сегодня у сборной России очередной важный матч. Точнее – самый главный матч. А еще точнее – именно сегодня в Баку для нас начинается финальный турнир ЧМ-2014 (Спорт-Экспресс, 15.10.2013) ← Баку + Рио-де-Жанейро.

Таким образом, умелое использование журналистами прецедентных феноменов в процессе словотворчества способствует акцентированию внимания читателя на актуальных общественных проблемах, актуализирует имеющиеся у читателя культурологические знания и лингвистические представления о связях языковых единиц и способствует расширению образовательного пространства в современном обществе.

Вместе с тем ученые не всегда приветствуют подобные словообразовательные эксперименты. «Прагматически неизбежное перенесение внимания на коммуникативный аспект речевого действия привело к разрушению традиционных форм и формул русской речи, пропитанных символическими и образными значениями, что, в свою очередь, вызвало процесс «вестернизации» – бессмысленного заимствования иностранных слов, включения вульгарной и грубой лексики…» [Колесов 1999: 260]: Борьба с КЭШельком.В России могут повысить комиссии за обработку наличных платежей (Новые известия, 28.03.2012) – английская лексема cash как синоним существующего русского термина наличные деньги.

Отмечаемая исследователями «установка на развлекательность в массовой культуре отражает одну из важнейших норм этой культуры – нравственный релятивизм, отсутствие важнейших моральных ориентиров “добро” и “зло”. Этические категории замещаются утилитарно-гедонистической интенцией получения удовольствия» [Карасик 2011: 30]. «Средства массовой информации неустанно культивируют праздничное, приподнятое настроение аудитории» [Романенко 2009: 273].

Существенное значение для современных российских СМИ приобретает понятие суггестивности, под которой понимается процесс воздействия на психику адресата, на его чувства, волю и разум, связанный со снижением сознательности, аналитичности и критичности при восприятии внушаемой информации и ее вербального оформления. В манипулятивных целях при воздействии на реципиента журналистами используется «моральное подавление», агрессивные высказывания [Олешков 2008: 78].

В игровых новообразованиях современных медийных текстов наблюдается доминирование игровой составляющей либо преобладание негативной оценки.

Новообразования с негативной экспрессией нередко граничат с речевой агрессией. Под речевой агрессией понимается «жесткое, подчеркнутое средствами языка выражение негативного эмоционально-оценочного отношения к кому-, чему-либо, нарушающее представление об этической и эстетической норме» [Петрова, Рацибурская 2011: 24]. Так, национальный компонент речевой агрессии присутствует в новообразовании Москвабад , содержащем элемент – бадсреднеазиатских топонимов ( Ашхабад, Исламабад и др.): Мигранты из Киргизии и Узбекистана устроили массовую драку на Олимпийском проспекте столицы. В полицию были доставлены 79 участников драки. После профилактической беседы всех отпустили <���…>. И куда отпустили? Обратно в Москвабад? (Собеседник, 2012, № 19); Узбешноелечение. Оказание медицинской помощи нелегальным мигрантам обходится казне в миллиарды рублей (Наша Версия, 25.02.2013) ← узбеки + успешное . Известный фразеологизм козел отпущения послужил источником оскорбительно-негативной оценки политической деятельности бывшего президента Франции: Саркозелотпущения. Николя Саркози проиграл президентские выборы во Франции (Завтра, 2012, № 20). В последнем примере речь идет о Николя Саркози, который был президентом Франции в период 2007–2012 гг. В 2008 г. по инициативе Н. Саркози была проведена самая масштабная реформа Конституции Французской республики 1958 г.

«В молодежной, а затем и в массовой среде распространился стеб, сначала как выражение иронии, а затем как специфический подстиль речевого поведения, как лингвокультурное социально-групповое явление» [Романенко 2009: 274]. Так, журналисты не учитывают морально-нравственных ограничений при создании иронического заголовка: «Сухой» супержертв. В катастрофе «надежды отечественного авиапрома» Россия понесла не только человеческие, но и огромные политические, экономические и имиджевые потери (Московский комсомолец, 11.05.2012).

Отмечаемые исследователями в текстах современных СМИ ерничество, стеб, приколизм «с его подчеркнутой абсурдностью, насмешкой над здравым смыслом» [Карасик 2011: 31–32], под скрытой маской лукавой иронии носят подчас циничный, издевательский, оскорбительный характер; ср. новообразование в заголовке «Ургантвагонзавод», созданное в результате замены первой части Урал- узуального Уралвагонзавод на фамилию популярного телеведущего: Невиданная дерзость Первого канала: Иван Ургант в своем ночном шоу начал откликаться на актуальные политические события. И даже по примеру «Гражданина поэта» иногда переходит на стихи <���…>. Ургант выглядел очень довольным, зачитывая вирши под названием «Письмо рабочих Уралвагонзавода» и явно ощущая себя фрондером <���…>. А бедный Ургант – ни там ни сям. Его «фиги в кармане» непонятны традиционной телевизионной аудитории, ждущей от «ящика» чистой развлекухи, и слишком осторожны и убоги для аудитории, приобщившейся к подлинной политической сатире «Гражданина поэта» (Новая газета, 25.05.2012); Стараясь быть как можно более вежливым, я стал втолковывать успехолюбивойдаме, что я вообще-то пришел на должность курьера, а вовсе не продавца <���…> Затем, обращаясь ко мне, «книголюбствующая»особа возопила <���…> Когда и этот довод не был мной поддержан, библиофильствующаясиньора в сердцах бросила: «Ну и ешьте свой “Доширак”, а мы будем зарабатывать в четыре раза больше вас!» (Литературная газета, 24–30.07.2013); Слава Чернышевского не снилась ни кому из нынешних святых «оппозиционных» премиеносцев (Литературная газета, 24–30.07.2013).