Дмитрий Губин - Губин ON AIR: Внутренняя кухня радио и телевидения

…А еще сегодня последний рабочий день недели, и принято этому радоваться. И вот это меня лично не радует. То есть отдых в выходные – это замечательно, и нужно непременно рвануть в Манеж, где будет самая скандальная, самая шикарная и самая необычная фотовыставка последнего времени, частичка мирового фотобиеннале, окончательно закрепившего за Москвой и страной статус одной из мировых фотостолиц и фотодержав.

А не радует меня факт сладостного освобождения от оков работы, оттого, что они – все еще оковы. Научившись за последние годы мало-помалу обустраивать частную, личную жизнь, научившись на собственной кухне пользоваться и в будни ножом и вилкой, а также палочками для риса, мы отчего-то продолжаем считать рабочую жизнь не просто обязаловкой, а чем-то таким, что по определению должно быть неприятным.

Работать радостно, в красивой обстановке, получая от этого удовольствие, пользуясь живым языком даже в политике, безо всех этих «российская часть Палаты Союза парламента Союзного государства России и Белоруссии», чтобы не боялся шутить ни один президент, чтобы официальная, серьезная, деловая часть жизни не била дубиной по голове, – это, в общем, то, чему мы должны еще учиться.

А так за окном – теплый апрель, конец работы, приподнятое настроение, симпатичная страна, нормальные новости, не последняя в этой Солнечной системе планета и радио по утрам без пыли веков на микрофоне. Все один к одному, господа. Давайте-ка музыку.

Вот какие-то такие штуки. Они очень хорошо катили. После них нам звонили, хотя мы не объявляли телефон.

Но мы пока ходим вокруг да около, а еще не перешли к самому главному: как превращать наши темы в рубрики? Потому что тема – это всего лишь тема. А рубрика – это готовый продукт! Вот пример: существовала на «Маяке-24» до того, как мы стали выстраивать шоу, рубрика, которая называлась «Культурный срез» или что-то в этом духе. Я думаю, подобная существует на любой радиостанции, когда девочка с придыханием рассказывает, что сегодня в нашем драматическом театре – премьера. Разумеется, я на своем утреннем шоу слово «культура» запретил. Потому что, в принципе, я догадываюсь, что такое «духовность», «нравственность», «культура». Это те слова, которыми битые жизнью люди выколачивают деньги из государства, когда они не могут заработать их на рынке. Но мне совершенно непонятно, почему у театра должен быть приоритет, если вместимость театрального зала не превышает 1200 человек, а в «Формуле кино» одновременно смотрят фильмы в четыре раза больше. Почему мне в течение пяти минут рассказывают о спектакле, который не вызвал ни у кого никакого прилива эмоций – ну ничего, просто в 246-й раз поставили «Волки и овцы» усилиями местного трудового драматического коллектива?

Короче, сделали мы вот какую штуку. Во-первых, слово «культура» выкинули. Во-вторых, изменили структуру рубрики. На первое место были поставлены концерты и массовые шоу – то, что посещает много народу. На второе – выставки, потому что выставка – самое демократичное, самое доступное, самое дешевое развлечение. Только потом шел театр, а последнее место резервировалось за всякими необычными вещами: за хором беременных матерей на восьмом месяце. И мы столкнулись с гигантской проблемой: делавшая эту рубрику девушка не понимала, чего от нее хотят. И это было связано не с технологией, а с идеологией. Девушке хотелось быть проводником духовного. А мы считали, что задача критика – это: первое – определить, на какую полку поставить явление, а второе – определить место на этой полке. Кроме того, мы считали, что в мидл-классовом утреннем шоу не надо ругать продукты с чужих полок. Концерт Филиппа Киркорова в Кремлевском дворце лучше просто не упоминать: ну нет его! Потому что рубрики-обзоры слушают с единственной целью: понять, куда сходить, что прочитать, послушать и т. д. Ваша рубрика не должна оценивать явления с точки зрения «хорошо» или «плохо», но – «это для него», «для нее», «для них». Вот эта книга – для кого она? Наша девушка такой идеологии не принимала, и с ней пришлось расстаться, как с Муму: со слезами от невосполнимости утраты.

Когда внутренняя структура рубрик выстроена, надо подумать о единстве оформления. У нас вначале в плане все рубрики назывались как-то безумно красиво: «Киномания», «Шоумания», «Шелест зеленых» – это, как вы понимаете, была рубрика про комнатные растения. Потому что до нее существовала рубрика «Русская усадьба», в названии которой звучала холуйская манерность, ибо покажите, пожалуйста, человека, у которого в России есть усадьба. Есть дачи, есть шесть соток, фазенды на Рублевке есть, построенные так, что два мужика с соседних балконов описать друг друга могут. А усадьбы кончились, и я не уверен, что начнутся. Хотя тема растений, ухода за ними – безусловно, есть, и это, безусловно, мидл-классовая тема.

Рубрики надо было причесывать по названиям. Мое мнение, что те времена, когда рубрика «О братьях наших меньших» рассказывала не о собачках, а сексуальных меньшинствах, – они давно миновали. Москва – суровый в простоте город. Здесь рестораны называют так: «Сыр», «Суп», «Рис и рыба». На магазине здесь написано «Мясо», «Хлеб», «Еда». Нельзя в Москве не впасть, как в ересь, в неслыханную простоту. И мы весь наш набор переименовали очень просто: «Детки с Машей Адамчук», «Интернет с Алексом Экслером», «Кино по телевизору с Михаилом Трофименковым» и т. д. Очень простые названия, чтобы никто не гадал.

И ведущие входили в тему очень просто: безо всяких долгих подводок, без ах-ах, в детстве бабушка рассказывала мне про Змея Горыныча, а нынче глянул я на результаты торгов нефтяными фьючерсами – и тож захолонула душа. Нет, сразу к ценам, вперед – и привет.

Немного о технологии упрощения работы . Все наши авторы со стороны были крайне занятыми людьми. И единственный ход, который мы им могли предложить, – записывать программы пачками на неделю вперед. И кинокритик Трофименков приходил по пятницам в нашу студию в Петербурге, когда у него уже была программа телепередач, и записывал сразу пять программ. И так же записывал у себя в домашней студии пять программ Алекс Экслер и все остальные. Запись программ обоймами очень экономит время.

О повторах и ротации . Рубрики и презервативы – это разные вещи. Одноразовое использование эфирных материалов вряд ли разумно, тем более что утренняя аудитория меняется с невероятной скоростью в течение часа и абсолютно никто не слушает программу три часа подряд. Выхватывают 20, 15, 30 минут, пока варят кофе или едут в машине. Поэтому хорошая рубрика должна играть минимум дважды в течение часа, а затем отдаваться коллегам на поругание в течение дня.