Дмитрий Губин - Губин ON AIR: Внутренняя кухня радио и телевидения

Хорошо, первый этап мы прошли, хотя, конечно, для уточнения аудитории не помешали бы социологические исследования – но на них, как всегда, нет денег. И потом, какие бы результаты вам ни показала фокус-группа, есть ваше видение тренда, социальных разломов, когда ваше чутье и ваш анализ подсказывают, какие темы в каком порядке выдавать в эфир. Здоровье для пенсионеров – проблема номер один, но, как я вам уже сказал, ее нельзя ставить в начало часа. Так же, как для мидл-класса нельзя начинать выпуск с детей. Здесь, скорее, будет бизнес на первом месте. Даже если человеку неинтересна бизнес-информация, существуют стереотипы о том, что является приличным, а что неприличным. Другое дело, что порой важно эти стереотипы разрушать, но, чтобы что-то разрушить, надо сначала что-то построить…

Итак, первое – мы поняли (или, скорее, успокоили себя тем, что поняли), какая информация, какие темы являются существенными для нашей группы. Дальше появляется гигантская проблема. Как вы понимаете, на FM-станции информационные блоки длиннее трех минут невозможны, а с моей точки зрения, оптимальный формат – вообще две минуты. Ну, для крупноформатного новостного шоу – 2,5 минуты. И здесь вы сталкиваетесь с несправедливостью мирового устройства, которая состоит в том, что в одном часе – 60 минут. И если следовать формальной логике, получится, что в течение часа нам нужно выпустить в эфир 20–25 блоков, рубрик, историй – называйте их как хотите. А для всего шоу у вас их должно быть штук 60–70. Это кошмар. Даже если откинуть часть времени на новости и рекламу, кто вам такое количество блоков создаст? Либо вы обречены делать плохое шоу, где ваш ведущий будет гнать в эфир пургу, либо как-то элегантно располагать те 10–15 рубрик, которые вы в состоянии заранее подготовить и записать. Чтобы шоу выглядело таким симпатичненьким домиком из монолитного железобетона.

Здесь мы должны думать о следующих вещах.

Первое – связки между блоками . Это проблема реальная: как связать? Допустим, мы их даже наберем, вот эти информационные кусочки, и даже оформим в виде рубрик. Как мы их будем связывать? Как подгонять по времени? Это же онлайн-шоу, шоу вживую. Хорошо ведущему на музыкальном радио – он в случае чего песенку поставил, а не уложился в хронометраж – увел песенку микшером. Но мы песенками не отделаемся. Это раз.

Второе – а как эти блоки будут формально выглядеть и, самое главное, кто их будет делать ?

Когда мы начали делать утреннее шоу для «Маяка-24», то столкнулись с тем, что в Москве радиожурналистов, которым можно заказать, например, производство рубрики «Личный опыт» – про то, легко ли позавтракать в пять утра, или про то, во сколько обойдется поправка здоровья в фитнес-клубе, – просто не существует. И тогда был предложен ход, базирующийся на понятии элиты. Сейчас объясню, что это такое. Элита – это и персоналии, и профессиональные позиции, которые сегодня модны, которые пользуются уважением у вашей аудитории. Для советской интеллигенции элитой были поэты и барды, а мидл-класс слушает песенку с припевом: «Почитай Вознесенского на ночь, это очень смешно». Я вам искренне рекомендую на этом этапе, пока еще не дошло до эфира, подумать о двух списках: старой элиты и новой элиты . В первом у вас должны быть перечислены люди, которые запрещены к упоминанию, потому что они вышли или выходят из фокуса вашей аудитории. Во втором – люди, наоборот, рекомендуемые. Нельзя вводить в шоу для среднего класса рубрику про бардов, нельзя рецензировать книги Войновича, нельзя рекомендовать сходить на последний фильм Рязанова.

С другой стороны, нужно понять, где лежит та золотая жила, которая являет собой новую элиту. Давайте сейчас опять подумаем, сделаем список для себя: кто новые кумиры для учащейся молодежи? Децл? Староват, немножко позапрошлый сезон. «Раммштайн»? Прошлый сезон. Хотя вы совершенно верно подметили, что молодежная станция, в которой в качестве новой элиты не позиционируются музыканты, ди-джеи, MC, продюсеры, постановщики шоу, – она обречена. Кто там еще может быть? Кинозвезды. Телезвезды. Авторы бестселлеров, желательно умных.

Если мы будем говорить о пенсионерской радиостанции, список положительных имен там будет совсем другой: сотрудники какого-нибудь Пушкинского Дома, интеллигентно говорящие о великом духовном наследии; поэты-песенники, известные с советских времен, допустим, Андрей Дементьев. Если политики, то нейтральные, социальные, такие как Элла Памфилова.

Но вернемся к мидлам. Мы тоже составили белый и черный списки. Среди новой элиты у нас оказались компьютерщики и знаменитости Интернета: Касперский, Лебедев, Носик, Экслер [22]. Спортсмены: Дергунова, Слуцкая, Сафин, Кабаева. Книгоиздатели: Захаров, который всего Фандорина издал; Иванов, который Ad Marginem и который выпустил всего Сорокина. Режиссеры: Звягинцев, Грымов. Рестораторы. А также: Митьки, «Менты», Шнур, Акунин, главные редакторы и журналисты модных глянцевых журналов, преуспевшие писатели, добившиеся успеха бизнесмены и т. д. И вот тут мы спросили себя: «А почему та новая элита, которая для нас является важной и знаковой в плане самоидентификации слушателя, почему бы этим людям самим не делать рубрики?» Тем более что собственных кадров у нас под это дело нет. И идея сработала.

Так, например, мы поняли, что записывать самим кинорубрику совершенно бессмысленно. А Михаил Трофименков, который является штатным обозревателем «Коммерсанта» и культовым кинокритиком, просто идеально с этой задачей справился. Чем самим мучиться с финансовым разделом, проще взять Андрея Лусникова из агентства «Финмаркет», который был уже раскручен телепрограммой Потоцкого «Большие деньги» и который по голосу отлично идентифицируется. Алекс Экслер, автор сайта «Экслер. Ру», признававшийся, если не ошибаюсь, дважды человеком года в Рунете, – отличный автор для интернет-рубрики.

Понимаете? Идея использовать для производства рубрик представителей элиты работает ! Когда вы просите человека, который известен в совершенно другой отрасли, нежели радио, делать постоянную рубрику на радио, как ни странно, он соглашается. Что особенно приятно – за небольшие деньги. Им это просто забавно, а часто они склонны рассматривать радиоэфир как промоушен, продвижение, рекламу своей основной деятельности. Попробуйте повторить этот трюк. Пусть знаковые, уважаемые у вашей аудитории люди станут вашими авторами. Если у вас не получается своими силами потребительская рубрика, то бог с ним, не надо. Найдите человека, который в этом все очень хорошо понимает, потому что любит шопинг, и который входит в вашу локальную элиту. Может, это самый известный в городе стилист – не знаю. Или, может быть, диджей самого модного клуба будет вести новинки кино – если ему это прикольно и весело. Он, возможно, заинтересован, чтобы его узнали в качестве более разнопланового человека. Вы же сразу получите, по крайней мере, необычный продукт. Повторяю: у нас эта идея сработала. Интернет от Экслера, кино от Трофименкова, финансы от Лусникова, политика от Сванидзе, дети от Маши Адамчук (она пишет в глянцевые журналы и отлично понимает «глянцевую стилистику»), а уж остальное – собственное производство.