Владимир Прохоренков - The Ebook. Книга об электронных книгах

Интересно, что если производитель устройств работает с контентом, эта связь помогает лучше понимать потребности читателей. Появляются уникальные функции, которые никогда не образуются у обычного производителя. Последнему присуще изменение внешности разрабатываемых устройств, но программное обеспечение не развивается и просто потому, что производитель не знает, что делать с контентом, кроме как поддержка функции «открыть файл».

Основным потребителем устройств, которые не обеспечиваются контентом, является осведомленный и подготовленный пользователь, который хорошо знает, где и как можно скопировать или приобрести готовые книги. Эти потребители могут мириться с отсутствием книг и предпочитают совершенно иной набор доступной литературы.

Для привязки потребителей к легальным магазинам широко используется метод «распространения и защиты современных бестселлеров и авторов». Рекомендательные сети поддерживают интерес к определённому набору литературы, к рекламе авторов и обложек книг, что становится долгосрочным психологическим заделом. Потребитель быстро выхватывает взглядом книги, из целой гирлянды, представленных в магазине, обложки которых он видел ранее.

Контент является единственной формой создания лояльных потребителей, но он же становится причиной накопления привычек для нелегального копирования. Ответственность за нарушение авторских прав несут не только пиратские ресурсы, но и производители устройств, которые создают электронный носитель для чтения «бесплатных файлов» и тем самым оправдывают высокую стоимость своего продукта. Если «книжное пиратство» преследуется по закону, то производители даже морально не осуждаются за свою деятельность, так как их задача «создавать устройства», а не контролировать цели эксплуатации. Точно так же, как производители компьютеров не контролируют нелегальное использование программного обеспечения, что в свою очередь, так же, является «контентом».

Общество ещё не научилось оценивать значимость контента, который за последние десятилетия обеспечивает смыслом существования миллионы человек. Очень легко понять, сколько людей останутся без работы, если убрать из компьютеров программное обеспечение. Точно также пострадают люди, которые создают книги, технические справочники, учебники, сопроводительную документацию к лекарствам или к игрушкам. Современный мир обеспечивает работой за счёт существования легального контента, потому что миром правят «ботаники» и «информационные технологии».

У обычного потребителя вместе с осознанием значимости контента появляются дополнительные бытовые вопросы — «откуда берутся книги», «какие форматы лучше», «как копировать книгу в устройство» и так далее. Все это предмет отдельного рассмотрения. Некоторые вопросы становятся причиной выбора электронного устройства и предпочтения различного рода литературы. Часть потребителей фанатично переходят на электронное чтение полностью, заменяя книги, журналы и газеты цифровым контентом. Другие используют устройства только для регулярного чтения и это удобно на расстоянии от книжного магазина или другого источника бумажного контента.

Бумажная пресса стала проигрывать не столько цифровым вариантам распространения, сколько Интернету, которым можно пользоваться с помощью обычного браузера. Потребителям уже не хочется владеть всем выпуском газеты или журнала, сколько интересно прочитать отдельную статью, рассмотреть фотографии или подключиться к тематической дискуссии. Появились ресурсы, которые позволяют собирать отдельные статьи (в одном месте) для чтения на экране устройства или даже подписываться на поток узкоспециализированной информации. Контентом становится даже результат поискового запроса, который отображается не только в реальном времени, но также можно отслеживать все новые результаты по мере их появления.

Современная пресса стала новым видом информации — «динамическим контентом». Он уже не подчиняется одному человеку или изданию. Современная пресса становится бесплатной, спонтанной и не профессиональной, потому что этот динамический поток держится на голом энтузиазме отдельных личностей и трансформации того, что существует на рекламные отчисления или иной форме поддержки.

Подобное легко осознать как разницу в контенте между профессиональным телевидением и множеством любительских видеороликов на популярном видеохостинге, например YouTube от Google.

Таким образом «уникальность» и «актуальность» становятся качественной характеристикой любого контента. Они делятся по типу создания: «авторский», «пользовательский», «тематический», «постоянный» и «пополняемый» контент.

Любой контент имеет несколько градаций сложности и ресурсозатратности методов создания. Во многом это влияет на конечную стоимость интеллектуального продукта и является основным критерием для определения разницы между «легальностью» и «пиратством»:

• Оригинальный авторский метод — оригинальный контент создаётся одним или группой авторов, независимо от стоимости разработки и вероятности продать за деньги или распространять бесплатно результат труда. Не существует точного метода для оценки стоимости произведений, хотя затраты можно рассчитать заранее или как-то оценить впоследствии.

• Допустимо оригинальный метод — очень схож с «авторским», но может использовать вкрапления стороннего контента, цитат, стихов, может заимствовать частичные идеи других авторов, реальные имена людей или придерживаться сюжетного направления, в зависимости от ограничений и коммерческого заказа. И так далее. Данный метод также является ресурсозатратным, но чаще используется в разработке коммерческого или заказного контента с заранее определёнными рамками развития и сопровождения. Интересно, что в этом методе легко уживается автор книги и совершенно другой человек, написавший по книге сценарий для фильма. Это два разных автора и любой из них может заработать больше. Автором может выступать очевидец событий, который пересказал сюжет сценаристу, а тот получил право на использование этой идеи. Вариантов для этого метода гораздо больше, чем чисто творческий подход «авторского метода».

• Метод заимствования — основан на копировании, на плагиате чужого контента. Пиратство и плагиат — это, по своей сути, заимствование авторского контента в собственных целях, независимо от способа распространения. Метод основан на отсутствии информации о легальности и оригинальности, а также на неуважении к интеллектуальной собственности. В большинстве случаев подобный контент оценивается за счёт используемых ресурсов распространения.