Наташа Кортни-Смит - Блог на миллион долларов

Учитывая невероятное количество и разнообразие посетителей рынка Портобелло, способы, которыми эти предприниматели добывают свой доход, ограничиваются лишь их изобретательностью. Это же касается и вашего блога: ваш трафик — те же туристы, разгуливающие по Портобелло-роуд, и, как и изворотливые рыночные торговцы, вы должны помнить, что для его монетизации нет ни какого-либо единого правила, ни универсального метода.

Очень многие люди не осознают в полной мере, с какими трудностями сопряжена монетизация блога. Если спросить потенциальных блогеров, как они себе представляют этот процесс, большинство назовут главным источником дохода рекламные баннеры, размещаемые на сайте брендами. Но это лишь малая часть гораздо более развернутой системы, и, кроме того, скоро этот способ может оказаться вовсе недейственным, потому как технология блокирования рекламы (о ней мы еще поговорим позже) набирает все бóльшие обороты.

Самые продвинутые блогеры на сегодняшний день находятся в постоянном поиске новых способов монетизации и ни на секунду не перестают придумывать креативные варианты получения дохода от своей работы.

Поэтому вам нужно изучить основные формы дохода от блогинга — а также понять на примере рассказанных в этой книге историй, как важно постоянно искать новые пути самому. Мы все прекрасно видим, как безостановочно развиваются интернет и цифровые технологии, — а значит, любой, кто хочет зарабатывать с их помощью деньги, должен держать руку на пульсе. Но одно не может не радовать: в блогинге вы обладаете невероятной свободой и гибкостью — и, как вы заметите позже, многие из блогеров, с которыми мы познакомимся на этих страницах, комбинируют некоторые из приведенных ниже методов (или их все), чтобы создать устойчивый к рецессии бизнес с разнообразными источниками дохода.

Следующий материал организован так, чтобы примерно отразить тот порядок, в котором перед блогерами обычно возникают разные варианты получения дохода, но помните, что в блогинге нет непреложных законов.

То, как скоро вы начнете зарабатывать деньги, зависит от ваших личных целей и избранного вами подхода. Некоторые блогеры даже не рассматривают предложения разместить рекламный баннер до тех пор, пока не наберут большую аудиторию фанатов своего блога, а некоторые ставят в блог рекламу с самого начала, полагая, что коммерческий аппарат проще включить сразу, что научиться обращаться с рекламой будет удобнее по ходу дела и что будет лучше, если они с первых дней станут демонстрировать коммерческую ориентированность своего блога (и, возможно, им и правда удается с лету начать зарабатывать деньги — кто знает). А еще есть такие блогеры, которые не только сразу размещают рекламу от сторонних компаний, но также продвигают собственную продукцию и торгуют ею на своем сайте.

Голова кругом, да? Что ж, вынесите для себя главное: так как блог — это бизнес, способы его монетизации не могут быть однозначны ни на начальном этапе, ни на каком-либо последующем. Если вы заводили блог о креме для лица, а потом по мере его развития перед вами открылась возможность зарабатывать деньги, выступая посредником между продавцами бананов из Томбукту и владельцами магазинов из Тасмании, — вперед.

Заработки блогера делятся на две отчетливые категории: прямой и косвенный доход. Прямой доход поступает от рекламы, продажи собственной продукции или содействия другим компаниям в продаже их продукции — и чуть позже я объясню, как это организовать. Косвенный доход приносят побочные виды деятельности, которые являются результатом успеха вашего блога у публики.

Однако я не буду рассказывать вам сначала об одной группе, а потом о другой. Я представлю вам эти возможности для монетизации в той последовательности, в которой они, как правило, возникают перед блогером по мере возрастания его популярности. Но не забывайте, что коммерческий блогинг крайне многообразен, и не удивляйтесь, если ваше собственное развитие пойдет в другом ключе.

Партнерский маркетинг — это связь, при которой вы получаете комиссионные за продвижение или рекомендацию продуктов других людей или компаний. Суть такова: вы находите продукт, который вам нравится, рекламируете его своей аудитории, а когда его начнут покупать, получаете часть прибыли.

Этим можно заниматься со дня основания вашего блога, даже если у вас пока только один читатель — ведь кто сказал, что этот единственный читатель не может купить то, что вы порекомендовали или о чем рассказали?

Партнерский маркетинг — это очень обширный бизнес: просто удивительно, как много брендов в цифровом и реальном мире сейчас предлагают такие партнерские программы и отчисления тем, кто может повысить им продажи. Да почти все. Однако заметьте, что эффективнее всего будет фокусироваться на дорогостоящей продукции или выбирать товар четко внутри своей ниши (см. главу 4). В таком случае, даже если трафик у вас пока очень скромный, вы все равно сможете получать весьма неплохие комиссионные с каждой отдельно взятой продажи. К примеру, если вы повар, можете рассказывать о дорогой кухонной утвари, а если вы ведете блог о машинах — делать обзоры машин и давать свои рекомендации.

Естественно, первым делом вам нужно вступить в коммерческие отношения с брендом или компанией — либо напрямую, либо посредством таких платформ для монетизации контента, как Skimlinks или Affiliate Window, где представлены тысячи разных коммерческих организаций, которые могли бы заинтересоваться сотрудничеством с вами. Процентная ставка варьируется в зависимости от уровня бренда, продукции и сделки, которую вы заключите.

Будьте осторожны!Партнерским маркетингом очень легко увлечься: вскоре может настать момент, когда реклама любого дорогостоящего продукта покажется вам отличной возможностью подзаработать, даже если она не будет иметь ни малейшего отношения к теме вашего блога. Вы и глазом не успеете моргнуть, как ваш блог превратится в сумбурный рекламный каталог и начнет терять трафик, так как люди перестанут видеть смысл в его посещении.

Вы должны учитывать, какая у вас публика и что ее может заинтересовать, а также вы обязаны продвигать только те продукты, в которых сами полностью уверены. Все блогеры, чьи интервью приводятся в этой книге, говорят о том, как важно быть искренним, и о том, как читатели неведомым образом умудряются сразу распознать любого, кто занялся этим делом только ради быстрой наживы и не старается предоставлять качественную информацию и способствовать приятному досугу своих читателей.