Александр Кузин - Противодействие черному PR в Интернете

Интересно, что при достижении определенного количества ссылок блог, расположенный в Живом Журнале (если именно на таком блоге первоначально появился текст), вполне может попасть в Топ-30 Яндекса или в число самых популярных тем в Живом Журнале. В таком случае он получит отдельный адрес в Интернете на отлично индексируемом поисковыми машинами ресурсе, а авторитет его повысится. Это может дать дополнительное небольшое преимущество в информационной войне.

Теги (их еще называют метками, или tags) служат для того, чтобы было удобнее найти нужный блог среди других или статью внутри блога. Это своего рода ключевые слова, по которым блоги с материалами по определенной тематике легко отыскать на ресурсе блогов.

Для раскрутки блога в поисковых машинах в информационной войне важна одна особенность тегов: они аккумулируются на очень большом количестве площадок в Интернете. То есть происходит буквально следующее: на специальных страницах собирается огромное количество текстов (с гиперссылками), объединенных единственным общим критерием: они сопровождаются одним и тем же тегом в описании. Эти «сборные площадки» благодаря тому, что собирают тексты с огромного количества сайтов по определенным ключевым словам, становятся по этим словам высокорелевантными. Поисковые машины дают им высокий рейтинг, а поскольку каждый подобный «аккумулятор тегов» имеет отдельный адрес в Интернете, то в результате ваш блог получает дополнительные строчки на первых страницах поисковых машин, да еще и гиперссылки с этих адресов на блоги-источники. Повышается вероятность того, что пользователь, вводя в поисковую строку ключевое слово, придет на ваш блог, а значит, вы можете получить дополнительных читателей, дополнительных френдов и дополнительные ссылки и в конечном счете обогнать противника в гонке за место в выдаче поисковиков.

По данным зарубежных авторов, уже в 2005 году в Интернете было 120 тысяч дискуссионных групп и форумов.

Интернет-форум – это своего рода клуб по интересам. Для того чтобы люди могли точнее ориентироваться в пределах интересующей их темы и получать по ней нужную им информацию, на форумах выделяются специальные тематические разделы. В пределах каждого из них есть отдельные темы (их часто называют ветками, топиками или тредами).

Таким образом, очевидно, что форумы, подобно блогам, позволяют организовать общение между людьми. Недаром их второе распространенное название – дискуссионные площадки. Чаще всего форумы присутствуют в Интернете не самостоятельно, а являются частью сайта или портала. Порталами обычно называют сайты, открывающие доступ к другим сайтам, объединенным какой-то темой, но самостоятельным. Примером небольшого по размерам портала может служить сайт «Конкурентная разведка» одного из авторов этой книги. Он расположен по адресу: www.ci-razvedka.ruи не только содержит информацию по теме, вынесенной в заголовок, но и открывает доступ к различным инструментам, расположенным на самостоятельных сайтах по всему миру.

Для того чтобы лучше понимать разницу между форумами и блогами, а значит, максимально эффективно использовать форумы, рассмотрим этот вопрос более подробно. Сравнение блогов и форумов было удачно, на наш взгляд, проведено Романом Подоляном из Украины, редактором общественно-правового сайта «СОКол-ЮрОбоз» в его статье «Слухи о смерти форумов сильно преувеличены». [53]

Блоги и форумы похожи тем, что позволяют общаться в принципе неограниченному числу лиц как в реальном масштабе времени, так и в удобное для них разное время. Однако по некоторым своим возможностям они серьезно различаются. Перечислим эти отличия.

1. Расположение сообщений на странице.В форуме наверх (в первую строку, видимую пользователем) выходит та тема, комментарий по которой появился позже всех остальных (т. е. он является самым свежим для данного форума).

Чтобы не было полного перемешивания тем и не затруднялся поиск нужного материала, на форумах существуют отдельные категории для каждого рода сообщений, но внутри каждой категории вверху все равно будет то сообщение, ответ по которому появился последним. Если, предположим, минуту назад на форуме была создана тема с вопросом, то она встает в первой строке перечня обсуждаемых тем.

Но если следующим будет сообщение в другой теме, созданной год назад и затухшей в течение пяти минут после создания, то эта тема годичной давности, давно забытая всеми, станет первой в списке, а предыдущий лидер сместится вниз и займет вторую строчку. Эту особенность форумов нередко используют в информационных войнах, чтобы «поднять» негативную информацию о противнике и не дать ей забыться.

В блогах ситуация иная. Обсуждение темы (их там, как известно, называют постом или статьей) в блоге не приводит к изменению последовательности расположения в нем текста. Хотя, как и в форуме, каждый новый комментарий к статье записывается под предыдущим, формируя так называемую ветку (тред). Сама статья, к которой дан новый комментарий, не меняет своего положения относительно других статей. Статья, которую обсуждают, по мере появления новых постов уходит в глубь блога вместе с обсуждением, которое по ней шло.

Управление контентом.С технической точки зрения, нет большой разницы между контролем над контентом в блоге и форуме. В обоих случаях обычно имеется модератор, который может удалять или редактировать сообщения посетителей, запрещать комментирование тем, видеть адреса, с которых посетители написали свое сообщение, ограничивать доступ посетителей на блог или форум. Но на практике исторически сложилось так, что чаще всего блог абсолютно подконтролен воле одного человека, тогда как форумы более демократичны (а иногда и просто никем не контролируемы). На входе в форум, как правило, висят правила поведения на данном ресурсе, а на входе в блог их обычно нет. Хотя и здесь возможны отклонения от общей ситуации в обе стороны: масса форумов не соблюдает объявленных ими же самими правил, а на входе в журналы некоторых блоггеров правила присутствуют.

Кто может быть инициатором темы (тредстартером).На форуме тредстартером может быть любой зарегистрированный пользователь. В блоге, как правило, эту функцию выполняет владелец или тот, кто выступает от его имени. Вот почему форумы в значительно большей степени ближе к равноправию участников, чем блоги.

Продолжительность активного обсуждения темы.За счет встроенной функции поиска в форуме значительно проще найти нужную тему, чем в блоге. Поэтому человек, которому требуется найти ответ на свой вопрос, в форуме обычно может это сделать быстрее, чем в комментариях блога.