Александр Кузин - Противодействие черному PR в Интернете

Еще одна особенность, которая характерна для Web 2.0, – возможность комментировать закладки. Ведь в ходе такого комментирования люди делятся своим мнением и часто при этом дают ссылки на другие ресурсы, дополнительно раскрывающие затронутую тему. Вот почему сервисы закладок стали очень популярными. Ими пользуется все больше людей, а вслед за ними на сервисы закладок приходят и пауки поисковых машин.

В контексте продвижения своей точки зрения в ходе информационной войны страница закладок отдельного пользователя – это тематический мини-сайт на площадке, популярной у поисковых машин и имеющей высокий рейтинг доверия. Впервые нам эту идею подсказал Артем Овсянников.

Если разместить на этой площадке ссылки на статьи в ваших блогах и сайтах с краткими фрагментами текста вместо комментария и с ключевыми словосочетаниями в качестве тегов, то такая страница закладок способна заметно поднять ваши интернет-ресурсы в выдаче поисковых машин. Кроме того, страница с закладками сама по себе появится в выдаче поисковиков и послужит дополнительной точкой, с которой посетители смогут перейти на ваши сайты или блоги.

Вот основные площадки публичных закладок, которые на момент написания книги хорошо поддерживали русский язык и посещались поисковыми машинами:

– МоеМесто ( www.moemesto.ru/);

– Mister Wong ( www.mister-wong.ru/);

– Memori.ru( www.memori.ru/);

– BobrDobr.ru( www.bobrdobr.ru/index.html).

«Боевая» группировка сайтов в Интернете, которая позволяет отразить атаку черных пиарщиков с максимальным уроном для агрессора, напоминает морскую эскадру. На периферии находятся многочисленные небольшие разрозненные ресурсы, в центре – крупные корабли. Отдельные разрозненные ресурсы публикуют материалы для того, чтобы целевая аудитория могла ознакомиться с точкой зрения на проблему, которую вы хотите до нее донести. Поскольку в этот процесс на вашей стороне со временем включаются все новые и новые участники, они могут находить порой совершенно неожиданную, но очень полезную для победы над противником информацию. Практика показывает, что немалую пользу приносит создание сайтов и блогов, которые аккумулируют информацию с других ресурсов. На этих сайтах (блогах)-аккумуляторах вы можете выстроить информацию в такой последовательности, чтобы она лучше всего отражала вашу точку зрения и представляла противника в максимально невыгодном для него свете.

Остается выбрать, сайт или блог использовать в качестве «аккумулятора информации», а также решить, каким должен быть такой блог, если будет принято решение остановить ваш выбор на блоге.

Блог удобнее сайта в случае, если основной объем вашей информации представлен в текстовом виде, а также в виде аудио-или видеоматериалов. А вот если у вас в материалах преобладают фотографии, то более предпочтительным нам представляется сайт.

С традиционным сайтом ситуация достаточно понятна: на нем просто создаются странички с нужными материалами, и затем они перелинковываются между собой.

А о создании блога-аккумулятора или сайта-аккумулятора давайте поговорим более подробно.

Поисковые машины отдают безусловный приоритет платным ресурсам перед бесплатными. Блог (сайт) на бесплатном хостинге имеет у них понижающий коэффициент по сравнению с блогом (сайтом), расположенном на платном. А людьми адрес бесплатного хостинга интернет-ресурса может восприниматься как синоним плохого материального положения его владельца, поскольку стоимость регистрации доменного имени и хостинга невелики и непонятно, зачем серьезной организации на них экономить. Правда, иногда надо как раз продемонстрировать именно бесплатные ресурсы (например, проводя мероприятие, за которым якобы не стоит никакая компания), и тогда расположение на бесплатной площадке становится не недостатком, а преимуществом ресурса. Таким образом, для того чтобы ваш блог или сайт оказался лидером по избранным вами ключевым словам, мы рекомендуем вам не только создавать сеть блогов и сайтов, объединенных общими темами, имеющих ссылки друг на друга, состоящих из ресурсов и расположенных на разных площадках, но также включить в число участников этой сети stand-alone-блоги. Более того – сделать аккумуляторами информации именно их, а не бесплатные блоги. Для настройки stand-alone-блогов в самом начале работы потребуется участие специалистов, но затем вы сможете управлять ими самостоятельно, без каких бы то ни было проблем, точно так же, как обычными бесплатными блогами. Как уже было сказано, stand-alone-блоги работают в основном на движке Wordpress, и вы без труда найдете в Интернете специалистов, умеющих их настраивать. Такие блоги-аккумуляторы могут публиковать на своих страницах всю информацию, первоначально размещаемую на бесплатных блогах и сайтах, входящих в вашу сеть. В результате блоги-аккумуляторы станут самыми крупными в Интернете ресурсами, содержащими тематические тексты.

Они получат тематический материал с других блогов и практически ничего другого содержать не будут, поэтому станут рассматриваться поисковыми машинами как высокорелевантные запросу по вашим ключевым словам. За счет ссылок на источники текстов (блоги и сайты вашей же сети) они станут снабжать ссылками всю сеть, получая от нее взамен ссылки. А за счет того, что эти блоги-аккумуляторы расположены на платном хостинге, они будут иметь приоритет при оценке их значимости поисковыми машинами и займут первые места в выдаче поисковиков. Расставив даты сообщений в блоге в нужной вам последовательности, вы сможете расположить информацию в том порядке, в котором считаете нужным, – ведь информация в блоге располагается именно по дате.

Остальные ваши блоги и сайты окажутся ниже блогов-аккумуляторов в результатах выдачи поисковых машин по вашим ключевым словам. Это повысит вероятность встречи с вашей сетью при серфинге в Интернете. По большому счету борьба в информационной войне в Интернете идет за первые 30–40 строк в выдаче. Поскольку на каждом блоге вашей сети будет стоять ссылка на блог-аккумулятор или сайт-аккумулятор, пользователь с большей вероятностью придет на него, наткнувшись на второстепенный ресурс вашей сети.

Однако, создавая несколько блогов и сайтов, аккумулирующих информацию, не забывайте, что поисковые машины «режут зеркала», т. е., при наличии в Интернете нескольких копий одного ресурса на разных адресах показывают только одну из этих копий. Чтобы не попасться в эту ловушку, мы рекомендуем не размещать на ресурсах-аккумуляторах совершенно идентичную информацию. Даже если основные тексты будут одними и теми же, остальное наполнение блогов и сайтов-аккумуляторов должно отличаться, тогда это не будет считаться полным «зеркалом», и ваши ресурсы займут несколько разных адресов в результатах выдачи, сталкивая вниз противника и доводя до общественности именно вашу точку зрения.