Александр Райман - 30 проблем Ютуб мастеров и пути их решения

Пока предприниматели просят государство о поддержке в кризис: налоговых и кредитных каникулах, субсидиях, беспроцентных кредитах, отмене обязательных взносов в Фонд социального страховании – я постоянно самообучаюсь, прохожу курсы, читаю работы великих людей.

Изучение новых алгоритмов, постоянное обновление и совершенствование знаний позволяют мне легко адаптироваться под новые условия ведения бизнеса в сети.

Кризис – это время перемен, и только от нас зависит, будет ли он дуть нам в спину, помогая двигаться вперед, или же в лицо, мешая идти по выбранному пути.

Людям проще смотреть ролики, потому что это пассивное занятие, не требующее усилий. Визуальный контент обрабатывается в 60 тысяч раз быстрее, чем текстовый. Поэтому человек при выборе формата отдает предпочтение видео.

Известный американский педагог Эдгар Дейл долгое время исследовал процессы обучения, восприятия и запоминания информации.

По его мнению, мы можем вспомнить лишь 10 % прочитанного и 50 % увиденного и услышанного одновременно. Видео однозначно запоминается лучше, чем самое интересное и информативное описание. Вот еще несколько фактов в пользу этого утверждения:

• 50 % мозга вовлечено в обработку визуальной информации;

• 70 % всех сенсорных рецепторов находится в глазах человека;

• 1/10 секунды требуется человеку чтобы понять суть визуального сообщения; это в 60 тысяч раз быстрее, чем воспринимается текст;

• 20 % полученной информации человек воспринимает на слух, 30 % – через зрение и 70 % – при одновременном восприятии информации визуально и на слух.

От 60 до 80 % маркетологов используют видеоконтент в маркетинге в социальных сетях. От 14 до 30 % маркетологов используют «живое» видео.

Часто используемые типы контента:

• визуальный контент – 74 %;

• блоги – 68 %;

• видео – 60 %;

• «живые» видео – 14 %;

• подкасты – 10 %.

При этом:

• 73 % маркетологов планируют уже в этом году расширить использование видеоконтента;

• 50 % маркетологов будут использовать «живые» трансляции;

• 83 % маркетологов создавали бы больше видеоконтента,

а также 43 % маркетологов создавали бы «живые» видеотрансляции, если бы клиенты не ограничивали их во времени, в бюджете и в ресурсах.

Видео воздействует на два канала восприятия: визуальный и аудиальный. Таким образом, видеоконтент быстро овладевает вниманием зрителя и вызывает больше эмоций, чем текст.

Человеческий мозг устроен так, что он в первую очередь видит движущиеся объекты.

Именно поэтому видео улучшает ранжирование Google и привлекает аудиторию на 41 % успешнее, чем текст.

Кроме того, правильный видеомаркетинг:

• повышает узнаваемость бренда – 47 %;

• улучшает интеракции аудитории – 34 %;

• стимулирует совершение покупки— 31 %;

• улучшает пользовательский опыт – 29 %;

• повышает аутентичность голоса бренда – 23 %;

• повышает квалификацию вовлеченной ЦА – 21 %;

• улучшает лидогенерацию – 20 %;

• повышает CTR – 20 %;

• менее навязчив – 15 %.

По данным GetGoodRank:

• ежемесячно видео на YouTube смотрят 1,5 миллиарда человек, в среднем по 60 минут в день на человека;

• видео в 12 раз более виральны, чем графический и текстовый контент вместе взятые;

• 43 % пользователей интернета хотят видеть больше видеоконтента;

• 52 % маркетологов уверены, что видео – наиболее эффективный формат контента;

• видео получает наибольший органический охват в Facebook;

• более 50 % людей смотрят видео-обзоры товаров перед тем, как совершить покупку;

• 84 % потребителей убеждаются в необходимости покупки после просмотра обзора;

• вероятность репоста видео в 6 раз выше, чем текста.

В РФ YouTube также популярен.

По статистике, на российский рынок приходится 66 миллионов уникальных просмотров видео на YouTube и сторонних сайтах, из которых 44 миллиона – на сам YouTube. Пользователи видеохостинга в основном платежеспособны и интересуются коммерческими продуктами:

81 % – люди от 18 до 54 лет;

28 % – 25–34 лет. Более половины из них – мужчины.

Количество видеоконтента на российском YouTube выросло более чем на 20 % по сравнению с прошлым годом, а содержание рекламных сообщений увеличилось 13,2 %.

Если соотнести потенциально возможные видео с рекламными, то рост доли за год составил 70 %.

Учитывая общий рост количества видео за 2019 год, доля потенциального видео для рекламы составляет 48,5 %.

Необходимо учитывать тот факт, что потенциал видеохостинга YouTube очень большой, на данный момент используется около 15 % рекламных возможностей платформы.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.