Маргарита Акулич - Поисковая оптимизация (Search engine optimization – SEO) сегодня и причины неудач. Факторы ранжирования Google. Спамдексинг

Чем ближе расположение ключевых слов друг к другу, тем более высокое их ранжирование на основе ключевых терминов.

SEO способно на обеспечение адекватной отдачи от инвестиций. Однако поисковым системам не производят оплату за органический поисковый трафик, их алгоритмы – изменяющиеся, и нет никаких гарантий на постоянство. При отсутствии гарантий и наличия неопределенности, в значительной мере зависящий от трафика поисковых систем, бизнес может столкнуться с несением больших убытков при прекращении привода поисковиками посетителей на их интернет-ресурсы.

Поисковые системы могут пойти на изменение своих алгоритмов. Это способно оказать влияние на рейтинг веб-сайта в поисковых системах, что может привести к серьезной утрате трафика.

Генеральный директор

Google Эрик Шмидт сказал, что [1]:

«в 2010 году компания Google внесла более 500 изменений в алгоритмы – почти 1,5 в день.

Операторы веб-сайтов считают мудрой деловой практикой практику освобождения от зависимости от трафика с поисковых систем. В дополнение к доступности с точки зрения поисковых роботов для поисковой оптимизации доступность веб-сайтов для пользователей становится все более значимой.

Международные рынки

Методы оптимизации являются четко настроенными на доминирующие поисковые системы на целевом рынке. Подобно рыночным долям в области конкуренции рыночные доли поисковых систем варьируются от рынка к рынку.

Год 2003-й был годом заявления Дэнни Салливана, что [1]:

«на Google приходится около 75% всех поисковых запросов».

Согласно данным по состоянию на 2007-й год [1]:

«На рынках за пределами США доля Google часто больше, и Google остается доминирующей поисковой системой в мире»

Согласно данным по состоянию на 2006-й год [1]:

«доля Google на рынке Германии составляла 85—90%. Хотя в то время в США существовали сотни SEO-фирм, в Германии их было всего около пяти».

По данным Hitwise [1]:

«на июнь 2008 года доля Google на рынке Великобритании составляла около 90%. Эта доля рынка достигается в ряде стран».

Согласно данным по состоянию на 2009-й год [1]:

«По состоянию на 2009 год существует лишь несколько крупных рынков, на которых Google не является ведущей поисковой системой».

В большинстве случаев, когда Google не лидирует на данном рынке, он отстает от локального игрока. Самые яркие примеры таких рынков [1]:

«Китай, Япония, Южная Корея, Россия и Чешская Республика, где соответственно Baidu, Yahoo! Япония, Naver, Яндекс и Seznam – лидеры рынка».

Для успешной поисковой оптимизации для международных рынков могут потребоваться: профессиональный перевод веб-страниц, регистрация доменного имени в домене верхнего уровня на целевом рынке и веб-хостинг с локальным IP-адресом. В остальных аспектах фундаментальные составляющие поисковой оптимизации практически одинаковы, независимо от языка.

Юридические прецеденты

Год 2002-й (семнадцатое октября). Это было время, когда [1]:

«компания SearchKing подала иск в Окружной суд Соединенных Штатов Западного округа Оклахомы против поисковой системы Google. SearchKing утверждала, что тактика Google по предотвращению спам-индексации представляла собой неправомерное вмешательство в договорные отношения».

Год 2003-й (двадцать седьмое мая). В данное время [1]:

«суд удовлетворил ходатайство Google об отклонении иска, поскольку SearchKing «не представил иск, по которому может быть предоставлена помощь».

Год 2006-й (март). В это время [1]:

«KinderStart подала иск против Google из-за рейтинга в поисковых системах. Веб-сайт KinderStart был удален из индекса Google до судебного процесса, а объем трафика на сайт упал на 70%».

Год 2007-й (шестнадцатое марта). Это было время, когда [1]:

«Окружной суд Соединенных Штатов Северного округа Калифорнии (округ Сан-Хосе) отклонил жалобу KinderStart без разрешения на внесение поправок и частично удовлетворил ходатайство Google о применении санкций по Правилу 11 против адвоката KinderStart, требуя от него оплатить часть судебных расходов»

По статье Брайана Дина Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List (2022) [4].

Google patent

Возраст домена

Многие оптимизаторы считают, что Google по своей природе «доверяет» старым доменам. Однако Джон Мюллер из Google сказал, что «возраст домена ничему не помогает» [4].

Наличие в доменном имени ключевого слова

Наличие ключевого слова в доменном имени не дает такого SEO-ускорения, как раньше. Но оно все еще действует как сигнал релевантности.

Срок регистрации домена

Google patent гласит [4]:

«Ценные (легитимные) домены часто оплачиваются на несколько лет вперед, в то время как дорвейные (нелегитимные) домены редко используются более года. Следовательно, дата истечения срока действия домена в будущем может использоваться как фактор для прогнозирования легитимности домена».

Ключевое слово в поддомене

Группа экспертов Moz соглашается, что ключевое слово, появляющееся в поддомене, может повысить рейтинг [4].

История домена

Сайт с непостоянным владельцем или с несколькими падениями может попросить Google «сбросить» историю сайта, отрицая ссылки, указывающие на домен. Или, в некоторых случаях, наказанный домен может перенести наказание на нового владельца.

Домен точного соответствия

Источник: https://clck.ru/dsGxK

Домены с точным соответствием (Exact Match Domain – EMD), вероятно, не имеют практически никакой прямой пользы для SEO. Но если ваш EMD окажется принадлежащим низкокачественному сайту, он будет уязвим для обновления.

Частная информация Whois

Whois [19]:

«WHOIS (от англ. who is – „кто это?“) – сетевой протокол прикладного уровня, базирующийся на протоколе TCP (порт 43). Основное применение – получение регистрационных данных о владельцах доменных имён, IP-адресов и автономных систем.

Протокол подразумевает архитектуру „клиент-сервер“ и используется для доступа к публичным серверам баз данных (БД) регистраторов IP-адресов и регистраторов доменных имён. Текущая версия этого протокола описана в RFC 3912. Чаще всего WHOIS-клиенты реализованы в виде консольных программ. Однако, поскольку для многих пользователей командная строка недоступна или неудобна, на основе консольных клиентов обычно создаются веб-формы, доступные пользователям на многих сайтах в Интернете. Кроме того, существуют WHOIS-клиенты и с графическим интерфейсом».