Ирина Тебенева - Что за X.Y…Z? Как родителям и детям понять друг друга. Теория ценностей поколений

Появлялись сотни новых ВИА (вокально-инструментальные ансамбли) – от профессиональных до заводских. Некоторым из них, прежде чем исчезнуть, посчастливилось достичь пика популярности: «Ариэль», «Поющие гитары», «Земляне», «Пламя», «Самоцветы», «Синяя птица», «Сябры», «Машина Времени» и другие.

Бардовская песня при Иксах по-прежнему в моде. Одним из самых популярных исполнителей был, конечно же, Владимир Высоцкий. Его лиричный стиль исполнения, исповедальное содержание песен и голос с хрипотцой не перепутать ни с кем другим. Высоцкому пришлось противостоять серьезному давлению со стороны власти, его концерты запрещались, однако популярность великого барда только росла. Это удивительно для современного человека, однако в те времена можно было стать всенародным кумиром только за счет распространения песен на магнитофонных записях и истертых пластинках.

Пластинки Аллы Пугачевой

Набирает силу и эстрадная песня: Юрий Антонов, Яак Йолла, София Ротару, Лев Лещенко, Валерий Леонтьев, Лайма Вайкуле и, конечно же, легендарная Алла Пугачева. Алла Борисовна стала первой, кто привнес в исполнение песен на эстрадной сцене элемент театра. В дальнейшем это легло в основу музыкальных видеоклипов.

Конец 70-х – начало 80-х – это время «квартирников». Популярные и неизвестные рок-группы устраивали концерты в обычных квартирах для узкого круга «своих».

Билеты государственных лотерей «Спортлото» и «Спринт»

Лотереи

Лотереи «Спортлото» и появившаяся позднее моментальная лотерея «Спринт» заслуживают отдельного рассказа. Выигрыши были реальными – практически каждый знал соседа или одноклассницу, которым удалось выиграть. Люди верили и покупали билеты, надеясь на счастливый.

На вере в выигрыш сыграет позже Сергей Мавродии другие популярные в 90-е финансовые пирамиды. Желание легко и быстро разбогатеть, как Леня Голубков, заставляло людей отдавать деньги мошенникам.

Билеты МММ – денежные суррогаты акционерного общества МММ

В главе про Беби-бумеров я отметила, что поколение жило в период, когда в дефиците было всё. Иксам повезло ненамного больше. Молодость (а поздние Иксы – детство) они прожили при талонной системе, в системе, где все нужно «доставать» и стоять в очередях. Кто достал – тот крутой!

Общество делилось на четыре категории:

– кто умел делать что-то уникальное (хорошо шить или ремонтировать автомобиль),

– кто мог что-то достать и оплатить дефицитным товаром,

– льготники,

– остальные граждане.

Дефицит Иксов отличался от дефицита Беби-бумеров. У последних чего-то не было, потому что это «чего-то» еще не изобрели или не дошел прогресс до деревень. У Иксов другая ситуация – «уже закончилось». Не хватало элементарных продуктов питания, и люди шныряли по магазинам в надежде, что что-то «выкинут».

Во многом именно дефицитом объясняется популярность лотерей «Спортлото» и «Спринт», ведь там можно было выиграть деньги и дефицитные товары. Кстати, товары были более востребованы, так как являлись мерилом статуса и символом успеха. Иксы научились мгновенно оценивать человека по одежде и аксессуарам – модный вид всегда был связан с наличием блата или способностью «доставать».

Очередь в винный магазин. 1990 год. Фото Паскаля Ле Сегретена. Getty Images

Иксы росли преимущественно в маленьких квартирах. В лучшем случае, делили комнату с братом или сестрой. В худшем – с родителями. Поэтому так стремительно начал развиваться сектор строительства жилья и ипотек.

У многих Иксов не было ни времени, ни возможностей заниматься тем, чем они хотят. Им не хватало внимания и родительской любви, ведь старшее поколение было занято работой, выживанием, «доставанием» нужных вещей, стоянием в очередях и домашним бытом (до стиральных машинок и прочих благ еще далеко). Кстати, часть бытовой нагрузки лежала и на детях: купить продукты, забрать младших братьев и сестер из садика, прибраться в доме.

Советский стиль начала 90-х

Знаменитый маркер того времени – фраза, произнесенная одной из советских женщин на знаменитом телемосте «Ленинград – Бостон»: «В СССР секса нет». Она сразу стала крылатой. Тема секса действительно была табуированной в Советском Союзе. Считалось, что интимные отношения между мужчиной и женщиной возможны только после совершеннолетия и штампа в паспорте. Пары «без штампа» даже не селили вместе в гостиницы. Вступление в брак было обязательной повинностью. На этой особенности поколения Иксов какое-то время и держался институт брака.

Волна фильмов и книг порнографического содержания, появление проституции и своего рода «сексуальная революция» – вот чем компенсировали Иксы засекреченную предыдущими поколениями тему секса. Образ «секси-девушки» на высоких каблуках, в обтягивающей одежде и мини-юбке надолго засел в головах Иксов, как образ «продаваемого товара».

Он активно использовался в рекламе и поп-индустрии, когда певицы в девчачьи группы выбирались не по вокальным данным, а по внешним признакам. Русские девушки доказали миру, что ходить на каблуках можно non-stop, а ярко краситься – с самого утра. Ведь неизвестно чем закончится день!

Всевозможные дефициты зародили привычку «выпендриться». Иксы делают это не так, как другие поколения. В период, когда критиковались общественные институты и рос индивидуализм, Иксы могли тратить время на бесконечные походы по магазинам в поисках вещей для придуманного образа. Им важно показать свой статус или редкую вещь. «Подчеркнутая индивидуальность» – черта многих Иксов.

Если Иксы проникаются системой, то становятся амбассадорами бренда. Это как раз те потребители-консерваторы, которые готовы годами пользоваться услугами одного косметолога, парикмахера, покупать товары одного бренда. Иксы не готовы к экспериментам в том, что касается товаров и услуг. В их эпоху ходила такая байка: «к 30 годам у каждой приличной девушки должен быть свой косметолог, стоматолог и гинеколог».