Джо Караганис - Медиа-пиратство в развивающихся экономиках

Рассмотрение пиратства в киноиндустрии в Бразилии по-прежнему сводится к исследованию 2005 года, заказанному MPAA, в котором Бразилия была одной из двадцати двух исследуемых стран. Несмотря на постоянную критику Бразилии со стороны MPAA, на этом фронте Бразилия расположилась в нижней части списка на уровне пиратства 22 % (по сравнению, например, с 29 % в Индии, 62 % в Мексике, и 81 % в России). Отчеты IIPA по-прежнему ретранслируют жалобы MPAA о растущем уровне Интернет и DVD пиратства. И если есть какие-либо эмпирические доказательства этого роста, MPAA их не разглашает. Запрос членов этого проекта о предоставлении детализированных данных исследования 2005 года был отклонен, как было с запросами Счетной палаты США и команды исследователей от Организации экономического сотрудничества и развития (OECD) по заказу Международной торговой палаты для исследования глобального уровня контрафакции и пиратства. Представитель бразильской киноиндустрии в интервью 2009 года сообщил, что проводятся новые, якобы более широкие и более строгие исследования, [240] Хотя представитель киноиндустрии описывает новое исследование (звучит это очень похоже на старое исследование): «Мы получаем образцы в выбранных странах, затем проводим интервью с людьми, включая знания о пиратской продукции, потребительских привычках, как часто вы не покупаете оригинальный продукт, если вы купили пиратский, и если вы покупаете пиратский продукт, то какой эффект от пиратского продукта, в нашем случае пиратский DVD — если вы покупаете пиратский DVD, он заменит покупку оригинальных DVD или он является просто образцом продукта? Вы покупаете пиратский DVD, потому что он есть, и вы посмотрите, нравится вам этот фильм или нет, и если понравится, конечно, вы купите оригинальный DVD, чтобы иметь дополнительные материалы и прочие полезные дополнения? Случаи и субститутов, и образцов рассматриваются в общем объеме потерь для отрасли. Ценовые уровни, ситуации, типы продуктов, которые вы обычно покупаете у пиратов. У нас есть некоторое описание, скажем, целевой аудитории, например, как правило, несколько больше мужчин, чем женщин, таким образом, у нас есть элемент профилирования данного исследования.» но новые исследования не были представлены. Другие источники указывают, что сокращение расходов в MPAA поставило крест на новых масштабных исследованиях.

В издательском секторе в 2004 году ABDR заменила CBL в качестве основного источника отрасли для оценки потерь в Бразилии — это событие последовало за исключением ABDR из CNCP, и усилением конфликта организации с университетами. В кругах исследователей пиратства, переход был отмечен в основном необъяснимым ростом потерь американских издательств от $14 миллионов в 2001 года до$18 миллионов в 2008 году.

Представитель издательской индустрии указал, что, по сути, никаких новых исследований не проводится с 2002 года, когда ABDR (при финансировании Испанской организации по правам на воспроизведение — CEDRO) заказал исследование фирме по изучению маркетинга A. Franceschini Market Analyses, также известный как Институт Францескини (Franceschini Institute). Это исследование не было опубликовано, но его выводы были широко распространены в отраслевой литературе. В частности, по ее оценкам, студенты университетов Бразилии незаконно скопировали 1935000 тысяч страниц из книг и статей (как была получена такая оценка не ясно). Исходя из этого числа, была произведена оценка в 60 млн. реалов ($ 35 млн.) потерь отрасли, хотя и здесь метод был неясным (ABDR n.d.b: 1). [241] Институт Франческини (Franceschini Institute) также был ответственным за первый этап Картины чтения в Бразилии (Portraits of reading in Brazil), исследования, заказанного CBL, Национальной ассоциацией книгоиздателей (SNEL- Sindicato Nacional dos Editores de Livros), и Бразильской ассоциацией издателей школьных учебников (ABRELIVROS — Associafão Brasileira de Editores de Livros Escolares) в 2000 году. Вполне возможно, что исследование пиратства, упомянутое ABDR и первый этап Portraits of reading in Brazil определенным образом пересекаются в отношении методологии и данных. Доклад включает в себя раннюю статью на начальном этапе работы (Amorim 2008). Сама презентация, доступна на сайте ABRELIVROS: http://www.abrelivros.org.br/abrelivros/01/ images/stories/arquivos/dados_retratos_2001.ppt.

Другие данные по пиратству в этой области также распространяются без ссылок. В учебнике по пиратству и авторским правам ABDR цитирует цифру R$350 млн. ($206 млн.) в качестве оценки ежегодных потерь от книжного пиратства. ADBR аргументирует это число как «оценку данных о продаже книг в течение 8 лет, в сравнении с текущим количеством продаж книг, количеством новых учебных заведений и количеством новых студентов ежегодно» (ABDR n.d.a:4). В других статьях приводится сумма в 400 млн. реалов, представляя собой «более 50 %» рынка научных и технических книг (Cafardo 2007). Когда одного из самых важных представителей ассоциации книжной торговли в Бразилии спросили об этих цифрах, он утверждал, что не знает какого-либо конкретного исследования предмета, но указал на ABDR в качестве источника. На наш взгляд, там не наблюдается никаких текущих исследований, достойных обсуждения здесь. Опубликованные данные недостаточны для понимания масштабов и значения книжного пиратства в Бразилии и не должны быть использованы в обсуждении органами принудительного соблюдения прав или в решении многочисленных проблем издательского дела Бразилии.

Что касается звукозаписывающей индустрии, Бразильская ассоциация звукозаписывающих компаний, ABPD поручила исследование потребления в прошлом консалтинговой группе Ipsos Insight. Это исследование — одно из первых звеньев в большой цепи исследований пиратства, переданных IFPI для включения в свои периодические доклады о пиратстве на этом рынке, через RIAA, которая исследовала результаты оценки убытков отрасли, а оттуда в IIPA, где зафиксировано основное утверждение, что пиратство «уничтожило легальную местную музыкальную индустрию» (IIPA 2010:143). [242] По данным IFPI (2009a), продажи музыкальной продукции упало на почти 40 % по сравнению с пиком в 2004 году. Является ли этот упадок это вопросом перспективы. Легальный рынок всегда был незначительным, с потреблением музыки на душу населения в Бразилии, на своем пике, около одной десятой стоимости рынка США. Кроме того, Есть целый ряд ярких, прибыльных, в основном с учетом местных результатов, музыкальных сцен, которые не фигурируют в статистике продаж звукозаписывающей индустрии (Lemos and Castro 2008; Mizukami and Lemos 2010). Каким образом это происходит, остается загадкой. Ни IFPI, ни RIAA не раскрывают, как они агрегировали национальные данные в более крупных международных моделях или, как в случае RIAA, они применили эти выводы для оценки потерь (стоит отметить, IFPI не оценивает «потери» и в прошлом предлагала только оценки «уличного уровня» пиратских товаров).