Ольга Зьомко - Как заработать на фотографии в Интернете

Все сказанное ни в коем случае не служит утверждением того, что рекламная съемка остается уделом бесталанных фотографов. Чувствовать сюжет, угадывать, что будет продаваться наилучшим образом, и уметь вдохнуть жизнь в обычный фотонатюрморт – это тоже талант, который достаточно тяжело развить в случае его отсутствия. Рекламный фотограф должен уметь снять любой объект так, чтобы на фотографии он выглядел гладко и чисто, воплощал в себе квинтэссенцию образа данного продукта, вызывая соответствующие эмоции, привлекая и запоминаясь. Возможно, прозвучало это практически точно так же, как рассказ об уникальном стиле художника, приведенный чуть выше, и некоторые авторы никогда так и не смогут найти разницу. Однако эта ситуация похожа на ту, когда люди путают наречие и прилагательное – неожиданная задачка найти их в предложении и сказать, где какая часть речи, может поставить в тупик многих. Но достаточно знать вопросы, на которые слова должны отвечать, и подобные трудности больше не возникнут. Художника можно сравнить с прилагательным, отвечающим на вопрос «какой?», – у него в работах в первую очередь красивая игра светотени, загадочный образ, глубокий смысл, оригинальное видение, а также уникальная позиция, которая доносится до зрителя (независимо от того, сможет ли зритель ее увидеть и понять).

А микростоковый автор, создавая работу на продажу, в первую очередь всегда задается одними и теми же вопросами – как и где можно применить снимок, когда и зачем его будут покупать, подходя ко всему с точки зрения не художника, но клиента. Чувствуете разницу? Подкрепите ощущения сравнением рис. 5.2 и 5.3 – нетяжело определить, какой из снимков был сделан для микростоков.

Рис. 5.2.Классический микростоковый градусник

Рис. 5.3.Загадочный образ и красивая игра светотени. Автор – Валентин Гонтовой ^ 2 )

Как ни странно, такая ошибка на микростоках часто допускается именно начинающими фотографами, а не опытными фотохудожниками, уже нашедшими свой стиль и получившими признание (вероятно, от нехватки опыта в данном искусстве в принципе). Они смотрят на рекламные снимки не с позиции покупателя, а с позиции художника, говорящего: «Я автор – я так вижу», «Мелочи не имеют значения – весь смысл в позе» или «Нестандартный баланс белого? Мне так нравится – это мое художественное решение». То же самое относится и к обработке фотографий после съемки, когда автор думает: «Блеклые/ядерные цвета?

Но ведь выглядит натурально! Я знаю, что так правильно». Да, он и правда так видит, действительно знает, и ему правда это нравится (скорее всего, даже не только ему, если в работе хорошо выражено задуманное чувство, то его ощутят многие). Но, увы, в фотобанках другие правила. Вы можете остаться при своем мнении, которое, возможно, не будут разделять инспекторы и покупатели: есть крайне мало шансов на то, что вы увидите синий помидор, полный экспрессии, на пачке томатного сока, а на обложке глянцевого журнала – неопрятную модель, сидящую на корточках на грязной городской клумбе и лузгающую семечки (рис. 5.4).

Рис. 5.4.Снимок модели для глянцевого журнала. Автор – Артем Балацкий

Даже если в этих снимках есть протест против системы, восторг, полуобнаженное тело, загадочная дымка, возмущение состоянием экологии и глубокие эмоции, в рекламе у таких снимков практически нет шансов принести вам прибыль, продаваясь среди лаконичных и резких рекламных работ.

Вопрос коммерческой ценности всегда вызывает массу противоречий, поскольку зачастую автор не в состоянии объективно оценить свое творение. Если вы затратили достаточно много средств и усилий на создание снимка и вообще на нем присутствует объект вашего восхищения, то такой снимок, естественно, будет весьма ценен в ваших глазах. А потом вы загружаете его на микростоковый сайт и получаете отказ по причине отсутствия коммерческой ценности (подробнее об отказах еще будет рассказываться в гл. 14). Казалось бы, ваш вид из окна многоэтажки спального района на окраине города прекрасен, особенно на рассвете, когда ленивое солнце встает из-за холма в просвете между двумя домами и заливает все золотым медом своего света. А если при этом еще в воздухе колышется молочный туман, то снимок вообще может претендовать на первые места в тематических выставках. Но только выставках и только тематических – на микростоке он также получает отказ. Почему? Ведь там и композиция правильная, и цвета замечательные, и к мелочам не придраться – в общем, техническая сторона снимков безупречна. Скорее всего, инспектор, проверяя ваши работы, задал себе классические вопросы микростокового покупателя и не получил на них положительные ответы. Какие же это были вопросы? Возвращаемся к чуть выше приведенным примерам с частями речи и ищем вопросительные слова, выделенные курсивом: как и где можно применить снимок, когда и зачем его будут покупать?

Если вы смотрите на свою фотографию, которая уже даже с технической точки зрения умеренной обработки, цветов и хорошей резкости представляет собой идеальное творение (рис. 5.5), и не можете сразу же назвать как минимум пять разных способов применения вашего снимка, а пытаетесь наскрести хоть что-то, то коммерческой ценности у него, увы, очень мало (или она недостаточно очевидна).

Например, посмотрите на рис. 5.5. Данный снимок с ромашковым чаем можно использовать: в дизайне упаковки чая, статье про пользу отвара ромашки, на обложке книги о рецептах травяных чаев, в интернет-открытке, оформлении интерьера магазина чайных смесей или кафе.

Вопрос о том, где эти кадры можно использовать, желательно задавать себе еще до нажатия кнопки спуска затвора на фотокамере (например, в процессе определения темы и подбора реквизита). Поставьте себя на место владельца популярного сайта, покупающего фотографии для оформления новостей, или дизайнера, создающего макеты билбордов, – не стоит находить отговорки вроде «я не могу» или «они покупают – пусть сами и смотрят». Вы не просто фотограф, вы создаете товар, который собираетесь хорошо продать. А чтобы такой товар создать, нужно иметь представление о том, кто его будет покупать и будет ли покупать вообще. Без этого ни о какой успешной работе на микростоковых сайтах и речи быть не может. Конечно, всегда найдется тот, кто скажет, что он прекрасно и довольно успешно продает работы на микростоковых ресурсах, не задавая никаких вопросов подобного плана. Но в таком случае этот человек или зарабатывает не так уж и много, чтобы полученную сумму можно было считать хорошим заработком, или обладает природным чутьем, безошибочно рисующим ему заведомо успешные сюжеты, – в таком случае для него задуматься над тем, как это так получается, будет равносильно вашему размышлению над тем, почему вы не забываете дышать.