Ольга Зьомко - Как заработать на фотографии в Интернете

Рис. 6.1. A lady wearing headphones (женщина в наушниках)

То же самое относится к дизайнерам рекламы, а также фотографам и всем остальным работникам рекламной сферы. Пройдет некоторое время, и вы неосознанно начнете обращать внимание на обработку снимков, использованных в дизайне упаковки и на рекламных постерах, искать хроматические аберрации и проверять качество прорезки. Некоторые скажут, что это уже не совсем хороший диагноз, однако на самом деле все наоборот – вы уже настроились на правильную волну и активно оцениваете критерии качества работ других художников, сравнивая их со своими фотографиями. Если вы смотрите на рекламу и понимаете, что практически каждый снимок, использованный в оформлении чего угодно, прекрасен и радует глаз, то у нас для вас плохие новости – в первую очередь вы сравниваете все увиденные вами рекламные фотографии с вашими собственными работами. Если вам почти все, что вы видите, кажется идеальным и замечательным, то, скорее всего, ваши собственные снимки далеко не идеальны. В среднем в 7 из 10 фотографий, случайно увиденных вами на упаковке, постере или в оформлении магазина, можно найти ошибку, дефект или коробящий момент (жесткую или паразитическую тень, аберрации, очень странное выражение лица модели, топорную обработку кожи, неспрятанные логотипы и т. д.). Если вы разглядываете снимок на рекламном плакате и не замечаете ничего грубого, что можно было бы исправить еще при съемке или обработке, то это означает или очень высокое качество снимка, или то, что вы еще не наметали глаз и не набили руку в съемке хорошей фотографии (естественно, первое встречается достаточно часто, но если вы только начинаете снимать, то, скорее всего, следует задуматься о втором). А если вы зачастую замечаете на рекламных изображениях мелочи, совершенно незначительные на первый взгляд, но такие очевидные натренированному глазу, знаете, почему они там появились и как этого можно было бы избежать, а также уверены, что на ваших снимках такого нет, то это можно считать положительным признаком. Конечно, кто-то скажет, что критиковать могут все, а сделать что-то хорошее – далеко не многие, и окажется прав. Мы не призываем заниматься таким неблагородным делом, как перманентная беспочвенная критика всего, что вы видите вокруг себя, – во-первых, это очень некрасиво, а во-вторых, ведет скорее к разложению, чем к внутреннему росту. Если вы и принимаетесь разносить чью-то работу, как критик на выставке картин малоизвестного художника, то руководствуйтесь правилом «Критикуешь – предлагай», а не «Это все очень плохо, и помочь здесь нечем, уж я-то знаю».

Вы должны не критиковать, повышая самомнение и понижая свое качество работы, а сравнивать, делать выводы, придумывать новые идеи и учиться тому хорошему, что вам понравилось на увиденной рекламе, чтобы со временем уметь так же, а может, даже и лучше. Именно с таким настроем вас ждут успех и признание, а брюзга, который критикует все, что видит, и при этом даже не пытается сделать лучше, чтобы подать пример, обречен на бесславное поражение.

Настроившись на нужный лад, выйдем на прогулку по центру города (или даже просто в ближайший магазин) и навострим ушки и глазки в поисках того, что мы вообще можем найти фотографического в рекламе и оформлении.

Люди, снятые в студии, пользуются особой популярностью, поскольку такие снимки можно применить много чаще, чем моделей, снятых на определенном фоне. Сюда относятся совершенно любые виды фотографий – портреты, снимки отдельных частей тела и всего человека целиком в какой-либо позе. Если человек снят на белом фоне, то его можно поместить на любой другой фон, подходящий рекламе, а следовательно, такая фотография будет гораздо чаще покупаться, чем тот же самый человек на фоне природы или интерьера – очень редко покупателя будут устраивать и модель, и тематика того, что находится за ее спиной. Плюс достаточно часто людей вырезают из фотографии и помещают на фон, состоящий из символики рекламируемой компании или продукта – вырезать объект будет гораздо удобнее из равномерно белого фона, а не из пестрого. Именно потому на микростоковых сайтах встречается так много снимков людей в самых разных позах и ситуациях на белом фоне. Всю гибкость использования фотографии модели, снятой на белом фоне, так называемом изоляте, вообще очень сложно передать. Такой кадр можно использовать практически везде, а единственным ограничением в его использовании становится непосредственно сама модель – ее одежда, стиль, выражение лица, поза и сюжет, который она играет. Чем больше нейтральности и неопределенности в этих и других моментах, тем более универсальным получится фото, а следовательно, его шансы на продажу крайне велики (рис. 6.2).

Что касается ролей и сюжетов, исполняемых моделью для снимков на белом фоне, то здесь ограничений также крайне мало. Помимо нейтральных и обобщенных образов, которые можно использовать практически в любой рекламе, от услуг интернет-провайдера до банковских программ, и которые одинаково хорошо будут продаваться в течение всего года, студийная съемка на однотонном фоне (преимущественно белом) используется для проведения специфичных тематических фотосессий, посвященных определенному событию или празднику. Сюда в первую очередь относятся фотографии моделей в различных национальных одеждах, особой униформе или праздничных костюмах. Это и Снегурочки, и Деды Морозы, и ангелочки, и баварские (или ирландские) разносчицы пива, феи и эльфы, любые маскарадные персонажи, пасхальные кролики и многое-многое другое. Такие снимки лучше всего делать именно на однотонном студийном фоне, поскольку в преддверии соответствующего сезона или праздника вокруг тематических микростоковых работ поднимается большой ажиотаж, а потому в ваших интересах сделать свои работы полезными максимально большому количеству покупателей.

Рис. 6.2.Neutral thinking young woman isolated (нейтральные мысли молодой женщины) о

Помимо людей, снятых на белом изоляте и использованных в рекламных коллажах, очень часто можно встретить снимки, на которых модель изначально была снята в определенной обстановке. Гибкость таких снимков, естественно, много меньше, поскольку все, что находится на втором плане, может ощутимо снизить пригодность фотографии в той или иной ситуации. В рекламе крупных фирм такие снимки обычно делаются на заказ – наиболее ярким примером может стать реклама любого оператора мобильной связи. Именно их брошюры, плакаты и оформление офисов изобилуют фотографиями счастливых людей на природе, которые прекрасно вписываются в фирменные цвета и сочетаются с логотипами, создавая правильное настроение. Учтите, что в большинстве случаев подобные крупные компании нанимают (или уже имеют в штате) фотографа, заказывая определенные сюжеты снимков заранее. Но иногда они пользуются услугами микростоковых ресурсов, и вот тогда начинается тщательный отбор предлагаемых работ. Каждая деталь имеет значение, поскольку здесь уже будет крайне сложно вырезать модель и подложить другой фон – она уже вписана в окружение природы или интерьера и является составной частью сюжета фотографии (рис. 6.3).