Коллектив Авторов - Цифровой журнал «Компьютерра» № 173

На наших глазах кардинально меняется бизнес-модель телеканалов: сначала, после абсолютной зависимости от рекламы, пришла эпоха программ, сделанных на собственные средства, сегодня же стоимость производства программ ниже, чем когда-либо, а распространение вообще может не стоить ничего. И способ распространения программ — главная причина, изменившая телевидение как в техническом смысле, так и в содержательном.

Если лет двадцать назад в доме или квартире редко было больше одного телевизора, то сейчас даже в домах, где редко смотрят ТВ, установлены как минимум два телеприёмника, один из которых — на кухне. В результате если раньше для успеха канала требовалось охватить как можно более широкую аудиторию, то сегодня пришло время нишевого контента: кому-то интересен криминальный телесериал, кому-то — женское ток-шоу, а кого-то больше интересует турнир по снукеру.

Цифровые технологии и возможность оперативного распространения телепрограмм через интернет, кабельные сети и спутники ещё больше изменили характер телевещания. Стали ещё более востребованы узкотематические передачи, причём их длительность уже не ограничена рамками эфирной сетки, более того, они доступны для просмотра в любое время суток и в любом месте, где есть выход в интернет. Благодаря популярности планшетов и смартфонов вам больше не нужно в назначенный час устраиваться перед телеэкраном: любую нужную передачу на интересующую вас тему вы можете посмотреть здесь и сейчас. И это ещё только начало: ещё не вступили в игру крупные ИТ-компании вроде Intel и Microsoft с интерактивными видеопродуктами, которые бы использовали и поддерживали их технологии.

К сожалению, российское телевидение по понятным причинам застряло в своём развитии примерно на начале двухтысячных. Это особенно заметно в работе общефедеральных эфирных каналов: политическая реакция привела к тому, что в одних из них преобладают чрезмерная идеологизация и официоз, а программа других, напротив, состоит из псевдонаучных передач о торсионных полях, наших инопланетных предках и мистических откровениях.

И тем не менее даже в отечественном телевидении проявляются всё те же общемировые тенденции: на сайтах телеканалов всё чаще появляются видеозаписи программ, а самих узкотематических каналов становится всё больше: у нас уже есть несколько стопроцентно отечественных исторических каналов, несколько научных, множество спортивных и даже специализированные каналы о жизни на даче, кулинарии и рыбалке.

Однако эта специализация касается только мелких игроков, вещающих через кабельные или спутниковые сети, но увы, в стране довольно много мест, где доступно лишь несколько эфирных центральных каналов, а подключение к коммерческим операторам могут себе позволить единицы. Возможно, что ситуацию переломит именно распространение телепрограмм через интернет, когда любой желающий сможет посмотреть интересующую его передачу на смартфоне или планшете. В любом случае, хоронить телевидение ещё очень рано, особенно в современной России, где ТВ особенно дорого властям как главный инструмент манипулирования населением.

К оглавлению

Опубликовано17 мая 2013

Компания Coca-Cola запустила новую пиар-акцию для своей низкокалорийной Diet Coke. В её рамках был проведёнребрендинг торговых автоматов, продающих диетический напиток. Новые автоматы называются Slender Vender и по ширине ненамного превышают одну бутылку. По идее маркетологов, это должно напоминать людям о главном свойстве диетической колы: она помогает сохранить стройную фигуру.

Помимо рекламных целей, которые преследует новый формат вендинговых машин, компания получила дополнительные возможности по размещению автоматов. Благодаря компактности Slender Vender для автоматов легче найти место, их проще транспортировать. Также их можно присоединять в качестве дополнительного отсека к обычному автомату с простой кока-колой или снэками.

Первые автоматы Slender Vender появились на улицах Парижа, где в течение нескольких дней можно было пользоваться ими совершенно бесплатно.

К оглавлению

Опубликовано16 мая 2013

В австралийском городе Мельбурн, как и вообще в целом по стране, довольно хорошо с дорожной разметкой и знаками. Как правило, особо важные указатели, к примеру, запрещающие, подсвечиваются, мигают, а еще чаще дублируются прямо на дорожном полотне. По идее, даже самый рассеянный водитель не должен пропустить нужной информации. Однако, не редки случаи, когда водители отвлекаются на большой информационный поток — рекламу, неоновые вывески и прочие атрибуты современного города – или же просто, привыкают ее игнорировать и пропускают предупреждения. Как следствие, это приводит авариям. Особенно актуальна эта проблема для одного мельбурнского тоннеля, где из-за ограничения по высоте часто случаются ДТП с участием грузовиков.

Поначалу городские власти решали вопрос традиционно – добавляли мигающих лампочек, пускали предупреждающую бегущую строку. Но убедившись в низкой эффективности таких мер, решили прибегнуть к кардинальным: установили систему, запрещающую въезд, которая состоит из водяной стены и проекции на нее знака «стоп».

http://www.youtube.com/watch?v=NoTMC-uxJoo

При подъезде к тоннелю крупногабаритного автотранспорта, срабатывает специальный датчик, который запускает слив воды и проецирует изображение знака на водном полотне. Выглядит как оживший фантастический фильм.