Михаил Боде - Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов

Регистрация подходящего доменного имени может развиваться по трем сценариям.

1. Присвоение свободного домена. Самый удачный вариант, когда по счастливой случайности имя еще никем не занято. Такое возможно, если домен дублирует уникальное, никем не используемое название компании, бренда или товара. Если желаемое доменное имя кто — то «застолбил» раньше вас, попробуйте обыграть исходное написание: использовать аббревиатуру или сокращенный вариант наименования, добавить тематическую приставку, дефис и т. д.

2. Попытка выкупа занятого домена. Перво — наперво нужно связаться с владельцем интересующего вас домена. Цена вопроса зависит от продавца. В расчете на выгодную сделку захватчики доменов (киберсквоттеры) регистрируют перспективные имена, стоимость которых бывает ошеломляющей. Самую высокую цену в истории продажи доменов заплатила компания Nations Luxury ransportation за домен PrivateJet.com. Сейчас она владеет самым дорогим адресом во Всемирной паутине, стоимостью $30,18 млн.

При попытке приобрести занятый кем — то домен следует учитывать один важный нюанс. Согласно российскому законодательству, зарегистрированная торговая марка имеет преимущество перед доменным именем. А значит, владельцу прав на нее по силам отвоевать совпадающий с нею в написании домен в судебном порядке.

3. Участие в аукционе доменов. Это другой способ приобрести подходящий вам, но занятый домен. Среди множества выставленных на торги имен есть шанс найти достойное по привлекательной цене. Аукционам, как правило, отводят отдельный раздел на своих сайтах регистраторы доменов (см. Nic.ru, Mastername.ru, R01.ru).

Как видно из примеров, наиболее приемлемо и малозатратно зарегистрировать новый, рожденный в ходе мозгового штурма домен. Официальные регистраторы, например Nic.ru, предлагают воспользоваться специальным вспомогательным сервисом подбора доменных имен.

Универсальных критериев в выборе имени нет, но короткие и звучные домены легче запоминаются. Учитывать следует в равной мере написание и произношение названия. Наилучший вариант – «как слышится, так и пишется». В таком случае, если вы продиктуете название сайта своему собеседнику, тот не ошибется, вбивая его в адресную строку браузера. Сверхзадача и высший пилотаж – отразить в названии сайта его тематику.

Наконец, определившись с выбором имени и приступив к регистрации, нужно учесть следующие моменты.

1. При оформлении домена на частное лицо официальные регистраторы требуют предъявить паспортные данные. Не пытайтесь выступать под псевдонимом или использовать чужие документы. Это будет чревато проблемами с переносом домена.

2. Для компании домен регистрируется на юридическое лицо.

3. Домен может регистрироваться непосредственно у хостинг — провайдера. В таком случае он сразу размещается на площадке. Прибегнув к услугам регистратора доменов, владелец имени получает доступ к NS — записям (name server), что позволяет управлять его размещением на любом хостинге, равно как и переносом домена с одной хостинг — площадки на другую.

Хостинги различаются между собой ценой обслуживания, качеством и количеством оказываемых услуг. Бесплатные для серьезного коммерческого ресурса не годятся. Надежность и бесперебойность в работе – первое, на что необходимо обратить внимание при выборе хостинг — провайдера. Крупные компании заслуживают большего доверия, но нелишним будет почитать отзывы об их работе в Сети.

Делятся хостинги на несколько типов.

1. Виртуальный. На одном сервере запущено одновременно большое количество сайтов. Главная особенность виртуального хостинга заключается в том, что он не обеспечивает устойчивости при очень высоких нагрузках. При превышении максимально допустимого количества запросов к сайту, размещенному на виртуальном хостинге, его работа замедлится. В худшем случае ресурс «падает».

Устроить сайту искусственную встряску и проверить его «выносливость» в отношении нагрузок позволяют специальные сервисы, например Loadimpact.com или Loadstorm.com.

Такие тесты помогают решить, достаточно ли мощностей виртуального хостинга для стабильной работы сайта, или же требуется подыскать для него более «прочную» платформу.

2. Виртуальный выделенный сервер (VDS). По производительности на ступеньку выше виртуального хостинга. Отличается способностью принимать большее количество посетителей. На сервере размещаются не тысячи, а лишь десятки ресурсов. К плюсам VDS относятся оптимальная стоимость услуг и наличие выделенной площадки с доступом ко всем настройкам и программному обеспечению.

3. Выделенный сервер (dedicated). В пользование клиенту предоставляется отдельный мощный компьютер, который физически размещается в дата — центре хостера. Арендовать такой хостинг целесообразно крупным компаниям, имеющим серьезные проекты, незаменим он и когда сайт ежедневно претерпевает наплыв трафика, исчисляемый сотнями тысяч посетителей. При необходимости провайдер дает возможность вместо его сервера установить принадлежащий клиенту. Эта услуга носит название колокейшн (colocation).

4. «Облачный» (кластерный) хостинг. Оптимальное решение для средних и достаточно крупных проектов с переменной нагрузкой на сервер. Особенность «облачного» хостинга в том, что он может обеспечить бесперебойную работу сайта даже при резком увеличении аудитории, причем владелец площадки платит только за потребляемую процессорную мощность. Решение подходит ресурсам, для которых характерна периодически возрастающая активность посетителей.

Каждый серьезный хостинг — провайдер предоставляет пользователям подробные рекомендации по переносу сайта на свою площадку. Отсутствие каких бы то ни было инструкций ставит под вопрос качество хостинга. Стандартная схема переноса сайта и домена состоит из следующих этапов.

1. Создается резервная копия всех файлов сайта и базы данных.

2. В аккаунт на новом хостинге копируются директории и файлы сайта. При необходимости создается база данных.

3. Проверяется работоспособность всех систем сайта.

4. Создаются ящики электронной почты на сервере нового хостера.

5. Вносятся изменения в NS — записи через панель управления регистратора (если домен регистрировался через него), или отправляется запрос на изменение записей в техподдержку хостинг — провайдера (если домен регистрировался через хостера).

6. Выполняется контрольная проверка работы сайта с акцентом на правильной отправке сообщений (путем заполнения формы на сайте, оформления товара через «Корзину» и т. д.) и корректной загрузке файлов. Также необходимо протестировать работу доменов третьего уровня и ниже при наличии таковых.