Михаил Боде - Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов

Зато благодаря «семантической паутине», охватывающей все больше интернет — площадок, поисковики оказываются в состоянии давать пользователям точно и внятно сформулированные ответы на их запросы.

Семантическая разметка страницы осуществляется по специальным стандартам. Исторически сложилось так, что два гиганта поиска – Google и «Яндекс» изначально придерживались каждый своего формата. Разработчики из корпораций Google, Yahoo! и Microsof создали проект под названием Schema.org. Он основан на разметке с помощью тегов microdata («микроданные»). «Яндекс» присоединился к инициативе западных коллег осенью 2011 года, а до того начал продвигать в массы другую методологию – «микроформаты» (h p://microformats.org/wiki).

Очевидным образом веб — мастеров мягко подталкивают к тому, чтобы они прибегали к семантической разметке страниц. Администраторам сайтов в Рунете ради повышения привлекательности сайта для «Яндекса» и Google нужно учитывать оба формата и составлять две версии семантического описания контента.

Вот пример описания продукта с применением формата microdata:

(div itemscope itemtype="http://schema.org/Product")

(span itemprop="name")Микроволновая печь Samsung MW73VR(/span)

(img src="samsung — microwave — mw73vr.jpg" alt='Микроволновая печь Samsung MW73VR' />

(div itemprop="aggregateRating" itemscope itemprop="http://schema.org/AggregateRating">

Средняя оценка покупателей (span itemprop="ratingValue">4(/ span>

на основе (span itemprop="reviewCount">11(/span>отзывов(/div>

(div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/ Offer">

(span itemprop="price">2630 р.(/span>

(link itemprop="availability" href="http://schema.org/ InStock" />В наличии

(/div>

(span itemprop="description">Отдельностоящая микроволновая печь объемом 20 л и мощностью 800 Вт(/span>

(div itemprop="reviews" itemscope itemtype="http://schema.org/ Review">

(span itemprop="name">Отличная печка(/span> – от (span itemprop="author">Иван(/span>,

(meta itemprop="publishDate" content="2012 — 04 — 01">1 апреля 2012

(div itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="h p:// schema.org/Rating">

(meta itemprop="worstRating" content = "1">

(span itemprop="ratingValue">4(/span>/

(span itemprop="bestRating">5(/span>stars

(/div>

(span itemprop="description">Легко чистить(/span>

(/div>

(/div>

Формат microformats hProduc «Яндекса» на текущий момент используется поисковиком для описания автомобилей в программе «Отзывы по автомобилям». Пример разметки микроформатами приведен на странице помощи в сервисе «Яндекс. Вебмастер» (http:// help.yandex.ru/webmaster/?id=1113265).

Насколько верна семантическая разметка с использованием микроформатов на вашем сайте, легко проверить соответствующим валидатором в «Яндекс. Вебмастере» (http:// webmaster.yandex.ru/microtest.xml).

Для работы с большим количеством страниц рациональнее обеспечить семантическую разметку инструментами CMS. Среди готовых решений, которые поддерживают микроформаты, – Drupal, Wordpress, Movable type. Под «самописную» CMS придется создавать специальный модуль со сходной функциональностью.

Важно помнить, что предназначение семантической разметки – помочь поисковику проанализировать и структурировать созданный для посетителя и видимый ему контент. Любое отклонение от курса (например, попытка упорядочить скрытый текст и другие сомнительные элементы) может быть расценено как нарушения правил поисковой системы и грозит наложением санкций на ресурс вплоть до «пессимизации».

Семантическая разметка – это мало того, что большой шаг к улучшению результатов поиска, но и средство, делающее прозрачнее отношения между сайтами и поисковыми системами. А значит, процедура в равной мере коммерчески и «гигиенически» значимая.

В действиях оптимизатора главный вектор – вывод проекта в топ. Но по достижении желаемых позиций очень важно закрепиться на них и обеспечить сайту прочное положение в выдаче. Удерживать занятые высоты и противостоять конкурентам в «Топ — 10» по средне– и высокочастотным запросам достаточно сложно. А значит, необходимы средства, которые помогут наладить неослабевающий приток целевых посетителей на сайт, если стандартных методов SEO окажется недостаточно.

На сегодняшний день в системе SeoPul реализованы два способа такой подстраховочной стабилизации. Первый – подключение синхронизированной кампании контекстной рекламы. Второй – трафиковое продвижение. О нем мы и поговорим.

Название метода говорит само за себя: его целью являются не позиции в топе, а сам трафик, или поток целевых посетителей. Иначе говоря, не качественный показатель продвижения, а количественный. При запуске SEO — кампании SeoPul прогнозирует посещаемость для каждого ключевого слова, но это лишь приблизительные величины. В случае с трафиковым продвижением количество посетителей известно заранее. Через какое — то время после запуска такой кампании можно провести анализ посещаемости и вычислить коэффициент конверсии. В итоге владелец площадки имеет на руках данные о том, какое количество посетителей ему требуется привлечь, чтобы обеспечить определенный уровень продаж. Чтобы «добыть» необходимое количество посетителей в SeoPult, достаточно пары кликов.

Технология трафикового продвижения – это три пункта:

• составление большого семантического ядра из тысяч ключевых запросов;

• создание тысяч целевых страниц с контентом, оптимизированным под эти ключевики;

• много дешевых ссылок.

Преимущества трафикового продвижения:

• дешевый целевой трафик;

• устойчивость к смене алгоритмов поисковых систем (например, что видимость сайта по НЧ — запросам достаточно стабильна при смене алгоритмов «Яндекса» и не опускается ниже 65 %);

• быстрый вывод сайта в топ;

• возможность более гибко управлять бюджетом.

Наряду с перечисленными преимуществами существует лишь один недостаток – огромная трудоемкость процесса. Подбор запросов и контроль продвижения тысяч страниц не по плечу одному человеку. Трафиковый модуль SeoPul как раз таки автоматизирует эти многочисленные рутинные операции.

В автоматизированном привлечении трафика задействуются следующие инструменты: подборщик слов для семантического ядра, система внутренней оптимизации, специальные каскады фильтров для закупки и съема ссылок с учетом сбора трафика, аналитический модуль коррекции параметров с обратной связью. Рассмотрим каждый из них детально.

1. Подборщик семантического ядра для трафикового продвижения SeoPul сканирует страницы сайта с целью определения их тематики. В систему заложены оптимальные списки НЧ- и СЧ-запросов по каждой тематике. Нужные слова группируются в семантическое ядро и проходят оценку важности по специальному алгоритму. Ядро анализируется: прогнозируется количество переходов и частотность, выполняется проверка геозависимости и просчет необходимого бюджета. Если спрогнозированного количества посетителей мало, семантическое ядро пополняется с помощью стандартного подборщика слов SeoPult. Наиболее важные среднечастотные запросы «усиливаются» связанными с ними низкочастотными.