Александр Мазин - «Блеск и нищета» детективного жанра

Мистический детектив.Типичные авторы: Дин Кунц, Стивен Кинг. Из отечественных авторов не могу назвать никого. С этим жанром у нас никто не работает. Почему — будет сказано ниже. Характерная особенность, как нетрудно предположить, — мистика. Не путать с фантастикой — это разные вещи. Подвиды мистического детектива:

Исторический мистический детектив: типичный автор Умберто Эко. Примеры среди современных отечественных авторов сходу подыскать затрудняюсь.

«Ужастик».От английского «horror» — ужас. Тот же Кинг, один из самых читаемых авторов в России пишет именно ужастики, но при этом сам жанр представлен весьма скудно, даже если говорить о переводных романах.

Фантастический детектив.Примеров множество. По сути фантастика является сопредельным детективу жанром. Многие писатели-детективщики, лучшие из них, такие, как Бушков и Латынина, например, отдали дань фантастике. Хотя можно полным основанием можно и перефразировать: фантасты Бушков и Латынина отдали дань детективу. К этому жанру можно безусловно отнести «Инсайдера» Латыниной или «Геном» Лукьяненко. Правда, если в первом «детективность» оправданна и органична, то ко втором примере она скорее упрощает и «банализирует» первоклассный материал фантастического «миропостроения». Этими двумя примерами я и ограничусь. Не без сожаления. Поскольку этот «раздел» детектива чрезвычайно интересен, а многообразием превосходит все предыдущие. Именно поэтому я вынужден отложить разговор о нем на неопределенное время, закончить «вводную часть» и перейти к главной теме статьи:

Общему анализу отечественного рынка детектива

и попытаться дать ответ на вопрос:

«Почему отечественный детектив оказался там, где он оказался».

Принято говорить, что спрос определяет предложение. Вздор. Веке в девятнадцатом, быть может, спрос и определял. Нынче именно предложение определяет спрос. Предложение и реклама.

Пара примеров.

Абстрактный поселок Мухоедово. В привокзальном ларьке — десять книг. Детективов два. Назовем их хотя бы: «Сорвался с зоны» (тип — «тюремный», как легко догадаться) и «Сладкий убийца» (тип — «женский»). Оба — выпущены издательством «ЭКСМО». Издательство «ЭКСМО» — заслуженный лидер книжных продаж и одно из главных «рынкоформирующих» издательств, поэтому не удивительно, что именно им «окучен» поселок Мухоедово.

Вопрос: есть ли у мухоедовцев выбор? Ответ: есть.

Они могут купить вышеперечисленные книги или их не купить.

Есть ли у мухоедовцев альтернатива?

Есть. Они могут приехать в большой город (например, в Москву) и приобрести все, что им по душе. Или сделать заказ по Интернету. В той же Москве, поскольку в Мухоедове нет ни компьютеров, ни (естественно) провайдеров. Еще мухоедовцы могут заказать книги почтой. Это существенно дороже, чем в киоске, но все-таки дешевле, чем билет в Москву. Правда, почты в Мухоедове уже нет. Спалили по пьянке.

Вы можете возразить, что на общем книжном рынке России роль Мухоедова несущественна. Но замечу, что таких Мухоедовых в стране не так уж мало и книги там иногда читают. Правда, с каждым годом все меньше и меньше.

Пример второй: Средний российский город Краснобурдянск.

Выбор здесь существенно шире, чем в Мухоедове. Не менее нескольких десятков наименований. Книги представлены опять-таки издательством «ЭКСМО» с небольшими добавками «ОЛМО» и «АСТ». И (!) одной книгой небольшого и малоизвестного (вымышленного) издательства «Криминал». И вот тут, на примере этой, единственной книги, мы можем увидеть истинное формирование детективного рынка.

Допустим, книга издательства «Криминал» называется «Лучшая из лучших», написал ее малоизвестный писатель Я. Гениальный и книга эта такова, что всякий любитель детектива прочитает ее взахлеб, и на следующее утро придет на работу не выспавшийся и восхищенный.

Казалось бы — успех Гениального обеспечен…

Не тут-то было! «Лучшая из лучших» (единственный экземпляр, по заниженной цене всученный издателем торговцу, который не хотел Гениального, а хотел Маринину или в крайнем случае все равно кого, но чтобы «Черная кошка») скорее всего безнадежно пропылится на лотке среди многочисленных и хорошо знакомых осторожному читателю серий больших издательств.

Спустя некоторое время удовлетворенные собственной правотой («Сказали же, что не купят!») торговцы вернут книгу издательству со словами: «Гениального больше не надо! Никогда!»

Если книгу купят, результат останется тем же, поскольку одна проданная книга Гениального не перевесит двух дюжин проданных за то же время книг Бездарного («ЭКСМО», «Русский бестселлер», мягкая обложка).

Издательство «Криминал» либо обанкротится, либо «перейдет» на другой жанр, где все не так плотно «схвачено», а Я. Гениальный перестанет писать детективы и займется рекламными слоганами.

Правда, и у автора Гениального есть выбор: он может «продаться» в вышеупомянутое «ЭКСМО». Но тут есть два существенных ограничения: издательство «ЭКСМО» не поощряет «новых» авторов. То есть, Гениальному предложат за символический гонорар «переработать» роман так, чтобы он соответствовал образцам стандартной продукции (см. выше, в примере «Мухоедово»). Возможно, Гениальный согласится на предложенные условия, изуродует роман и отдаст «инвалида» за бесценок, надеясь, что когда-нибудь, лет через пять, он выйдет в «Корецкие». Надежда совершенно напрасная. Издательству «ЭКСМО» не нужны новые «корецкие». Издательству нужны новые романы «старого» Корецкого! Поэтому издательство опубликует Гениального в своей карманной серии тиражом 10 тыс. (тираж разлетится по стране и будет моментально раскуплен, но это не имеет значения — точно так же влет раскупаются книги Бездарного, Графоманова и Безнадежно-Скучного), а издательство забудет о Гениальном до следующего романа, который охотно купит у него на тех же условиях. Собственно, издательству не так важно, что будет внутри книжки. У издательства «ЭКСМО» действительно превосходная система продаж и «десятку покетов» оно раскидает без особого труда. Вне зависимости от содержания.

Я не зря остановился именно на московском издательстве «ЭКСМО». Оно — самый главный поставщик детективов на читательский рынок. Это издательство «подняло» такого мастера, как Корецкий, оно раскрутило (и продолжает раскручивать) потрясающий коммерческий проект «Александра Маринина»… Но беда состоит в том, что издательство «ЭКСМО», очевидно, вполне устраивает его нынешнее, весьма завидное положение. Ведь для издательства что главное? Чтобы книги издательства покупались. А для этого что главное? Чтобы книги продавалась! Чтобы они лежали на лотках и прилавках… Желательно, исключительно книги данного издательства, без досадной добавки продукции других производителей. Конечно, хорошую книгу продать легче, чем плохую. Но если у читателя не будет выбора, он купит и плохую. Надо же что-то читать, например, по дороге на дачу. Главное для успеха издательства: закрыть доступ на рынок конкурентам. Для этого можно действовать разными методами. Снижать себестоимость за счет приобретения полиграфических комбинатов (большому издательству это по карману), уменьшать фактическую прибыль (опять-таки большим издательствам это намного легче, чем мелким), самим стать книготорговцами…