Владимир Саньков - Путь хитреца

И начал забрасывать предложениями компании вроде «Газпрома» и «Лукойла» о создании суперсайта. Министерству природных ресурсов предложил запустить в сети рыбную биржу, а правительству — всемирную интернет-выставку. К сожалению, адресаты его писем предложениями не заинтересовались. Поняв, что они ничего не понимают, и стать вторым Сергеем Грином — основателем Гугл — из-за недалекости узколобых чиновников и бизнесменов не получится, Кирилл снизил планку.

Понравилась тема с продвижением сайтов в интернет. Вся прелесть этой работы была в том, что продвижение одного сайта должно было занимать по его подсчетам не более двух дней в месяц. А процесс это перманентный, то есть, требующий постоянной поддержки. Если за работу брать каких-нибудь пятьсот — тысячу баксов ежемесячно, то десять — пятнадцать клиентов обеспечат ему безбедное существование до конца жизни. Арифметика получалась красивая. К тому же заниматься этим делом можно из любой точки земного шара! И Кирилл Бучнев, программист-недоучка, погрузился в изучение SEO — Search Engine Optimization — или, как это называется по-русски, поискового продвижения. Дело оказалось нехитрым. Информации в интернете — завались.

По-быстрому разобравшись с технологией, он начал искать заказы. Зарегистрировался на специализированных форумах, организовал спам-рассылку на десять миллионов адресов, и первые обращения заинтересованных клиентов начали поступать. Однако несмотря на старания новоявленного специалиста по продвижению, клиентов что-то не убеждало. «Портфолио», — решил Кирилл. Тогда он накопировал адресов хорошо «раскрученных» кем-то сайтов — проверить авторство очень сложно — и выдал их за свои. Но ушлые заказчики требовали доказательств. Тогда Бучнев просто снизил цену, рассчитывая поймать свою «рыбку» на жадность.

Ставка оказалась верной. Мелкая «рыбка» начала клевать. Получив первую небольшую предоплату, Кирилл нырнул в мутную воду поискового продвижения. О том, что она мутная, новоявленный сеошник тогда не знал. Вся сложность этого дела вскрылась после попыток «раскрутить» первый сайт. Видя, что схема не работает, он поглубже залез на сеошные форумы, и правда открылась.

Как оказалось, поисковики — «Яндекс», «Гугл», «Рамблер» и тому подобные — крайне противятся стараниям оптимизаторов делать свою работу. Они считают, что подобные специалисты мешают поисковым роботам — программам, индексирующим интернет — корректно оценивать значимость интернет-ресурсов и соответственно ранжировать их. Поэтому, поисковые алгоритмы — тайна за семью печатями. И даже хуже, поскольку это не некая постоянная тайна, а регулярно меняющаяся. Только сеошники вычислят принцип оценки сайта, начнут его использовать, а проги какого-нибудь «Яндекса» снова его меняют. И все сайты с высот, достигнутых за предыдущие месяцы, падают в тартарары.

— Помогите, плз! — кипит интернет в такие моменты.

— У меня сорок сайтов в ауте! — взвывает кто-то.

— Проблемы с индексацией.

— Перелинковка не работает!

— Горка прироста ссылок изменилась!

— Яндекс — отстой!

Так Кирилл выяснил, что продвижение сайта займет больше, чем два дня в месяц. Для понимания, что происходит, крупные по сеошным меркам компании анализируют изменения после каждого апдейта, то есть пересчета поисковиками результатов поиска, на сотнях веб-сайтов. Какие-то поднялись в выдаче, какие-то опустились. Из анализа можно сделать выводы о том, что изменилось в алгоритме индекса, и что делать с «упавшими» сайтами.

Кириллу делать выводы было не из чего. Противоречивые высказывания на форумах только загоняли в тупик. Проблема была еще и в том, что в интернете скопилось огромное количество устаревшей информации. И если ее использовать, можно попасть под фильтры поисковиков, выбраться из-под которых очень сложно.

В общем, с принятыми заказами появились проблемы. Исполнитель не успевал в оговоренный срок, бюджета на покупку внешних ссылок не хватало. Кирилл барахтался в сеошном море как мог, стараясь выгрести. Он чувствовал, что шанс зарабатывать есть, но его идея с низкой ценой оказалась несостоятельна. Нужны были крупные заказчики, чтобы разделить бюджет между ошибками продвижения и бутербродом с черной икрой. И колесо фортуны принесло большой заказ.

Бюджет, раздутый предыдущими продвигателями, был весьма велик. А сами предтечи Кирилла по «раскрутке» сайта крупной оптовой фирмы облажались и были отстранены от дел. Бучневу повезло. Рекламщик, ответственный за раскрутку, поленился проверять состоятельность нового исполнителя, доверившись фальшивому сайту Кирилла. Но поставил условие: срочный вывод по сорока ключевым запросам в пятерку «Яндекса». Другие поисковики учитывать не стали, так как «Яндекс» доминирует на рынке поиска. Первый большой заказ светился как сундук с пиратскими сокровищами. И Кирилл Бучнев ринулся в бой.

Чтобы не «пролететь» со сроками, решил рискнуть. Среди методов продвижения веб-сайтов специалисты выделяют «белые» и «черные». К «белым» поисковики относятся лояльно, а «черные» — причина серьезных санкций. Надо сказать, что поисковые роботы не всегда в состоянии обнаружить некоторые из «черных» методов. Например, дорвеи — веб-страницы, созданные специально для поисковых роботов. Пользователь, попавший на такую страницу, автоматически перенаправляется на рекламируемый сайт.

Несколько дорвеев, наскоро слепленных Кириллом, начали показывать хороший результат. Ему удалось сделать их неузнаваемыми для роботов. Но в поисковиках, как оказалось, работали и люди. Кто-то из конкурентов заказчика «настучал» в «Яндекс», те проверили и внесли сайт в «черный список», так называемый «бан». И теперь сайт не только пропал из топов поисковой выдачи — его вообще невозможно стало найти. А вывести из «бана» сайт, как консультировали коллеги — сеошники, практически невозможно.

В результате множества попыток пообщаться с представителями «Яндекса», Кирилл получил ответ:

«…в настоящий момент Ваш сайт не полностью соответствует нашему пониманию качественного сайта. Однако санкции не накладываются навсегда. Если Вы будете развивать сайт для пользователей, размещать уникальную и полезную информацию и следовать нашим рекомендациям, Ваш сайт со временем обязательно появится в поиске.

С уважением, Платон».

Пояснение «со временем» никак не соотносилось с требованием заказчика «срочно». Сундуки с сокровищами захлопнулись.

Но Кирилл не сдавался. В поисках решения, Бучнев встроился в сеошную тусовку. Спецы по продвижению иногда собирались в разных местах — попить пива или водки, потрепаться, обсудить последние изменения алгоритмов поисковых роботов. Там-то Кириллу и подвернулся любопытный экземпляр. Парнишка умирал от неразделенной любви к девушке, с которой вместе работал.