Джим Коллинз - Как гибнут великие и почему некоторые компании никогда не сдаются

Благодарю Бетти Греб и Кэрол Крисманн из Библиотеки деловой литературы имени Уильяма Уайта университета Колорадо за то, что смогли и захотели помочь моим ассистентам, проводящим исследования, в их трудных изысканиях. Благодарю Центр изучения котировок ценных бумаг (CRSP) Чикагского университета за качественные данные и отличный сервис. Благодарю Денниса Бэйла и Лори Дроубоу за профессионализм и передвижной офис, позволивший мне не отрываться от творческой работы даже во время переездов.

Благодарю Френсис Хессельбейн и Дика Кавана за приглашение выступить в Вест-Пойнте, которое вдохновило меня на более глубокое погружение в эту тему. Благодарю Брека Ингланда за термин «обоснованная надежда» как способ описать результаты нашего исследования. Благодарю Боба Буфорда за постоянное требование задавать вопросы, которые разжигали мое любопытство, и за убежденность в том, что меньше — лучше. Благодарю Алана Вюрцеля и Дэвида Максвелла за их полезную точку зрения на схему стадий упадка и за их долгую дружбу и веру в нашу работу.

Благодарю Петера Гинзберга за многолетнюю поддержку, за споры и профессионализм, а также за удивительную способность предлагать идеи публикаций, которые никто раньше не пробовал, — и делать так, что они сработают. Благодарю Холлиса Хеймбауха за редакторский инстинкт, поддержку и готовность отправиться на поиски приключений вместе со мной.

Благодарю Джанет Брокетт за гениальный дизайн и за дружбу.

Благодарю Кэрин Маруни за ее необыкновенную мудрость и творческий взгляд на вещи.

Благодарю друга и коллегу — исследователя Мортена Хансена, который не перестает вдохновлять и ставить трудные задачи, предоставляет критические отзывы и дает полезные советы.

Благодарю мою личную «банду» — братьев за их постоянную поддержку и вдохновение, особенно брата номер один — Майкла Коллинза.

И наконец, как всегда, благодарю Джоанну Эрнст, мою спутницу жизни и лучшего друга, за вдохновение, за то, что является самым строгим моим критиком, и за неизменную веру в меня. После двадцати девяти лет, которые я считаю хорошим началом долгой совместной жизни, я по-прежнему каждый день чувствую себя счастливым.

Джим Коллинз — преподаватель Высшей школы бизнеса Стэнфордском университета, удостоенный награды за выдающиеся успехи в преподавании, автор трудов в области управления.

Коллинз изучает компании — великие, хорошие, слабые, погибшие — от юных стартапов до почтенных 150-летних «долгожителей», а также читает лекции руководителям разных отраслей экономики.

Он автор мирового бестселлера «От хорошего к великому» (From Good to Great), переведенного на 35 языков и изданного тиражом более чем 3 млн экземпляров, соавтор книг «Построенные навечно» (Built to Last) и других.

Больше о Джиме Коллинзе и его работе можно узнать на образовательном сайте www.jimcollins.com.

Jim Collins HOW THE MIGHTY FALL AND WHY SOME COMPANIES NEVER GIVE IN

HarperCollins Publishers

Перевод с английского

Библиотека Генерального Директора Серия «Новый взгляд на Ваш бизнес Москва 2012

издательство МАНН, ИВАНОВ И ФЕРБЕР

УДК 65.011.8 ББК 65.291.218 К 60

Коллинз, Дж.

К 60 Как гибнут великие. И почему некоторые компании никогда не сдаются / Джим Коллинз ; пер. с англ. С. Филина. — 2-е изд. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 224 с. — (Новый взгляд на Ваш бизнес, том 4).

ISBN 978-5-91657-598-9

Джим Коллинз, взирая взглядом ученого на безжизненные руины когда-то казавшихся несокрушимыми, а ныне канувших в Лету компаний, задается вопросом: как гибнут великие? Действительно ли крах происходит неожиданно или компания, не ведая того, готовит его своими руками? Можно ли обнаружить признаки упадка на ранней стадии и избежать его? Почему одни компании в трудных условиях остаются на плаву, а другие, сопоставимые с ними по всем показателям, идут ко дну? Насколько сильными должны быть кризисные явления, чтобы движение к гибели стало неотвратимым? Как совершить разворот и вернуться к росту? В своей книге Джим Коллинз отвечает на эти вопросы, давая руководителям обоснованную надежду на то, что можно не просто обнаружить и остановить упадок, но и возобновить рост.

УДК 65.011.8 ББК 65.291.218

«Новый взгляд на Ваш бизнес » — книги о нестандартных подходах в бизнесе, ломающих стереотипы и позволяющих по-новому взглянуть на собственный бизнес. Эти книги развенчивают многие мифы, догмы и правила и тем самым открывают широкие возможности для необычных бизнес-идей, оригинальных стратегических решений, позволяющих выйти на качественно новый уровень и — как итог — увеличить прибыль компании в несколько раз. По вопросам подписки на серию обращайтесь в центр редакционной подписки: тел. (495) 785-01-13, knigi@gd.ru

Издатель ЗАО « Бизнеском» Алексей Бояркин Издатель серии Ольга Подгорная Главный редактор Виктория Шилкина Научный редактор Наталия Карташова Дизайн Artkitchen (art-kitchen.ru) Компьютерная верстка Ольга Слюсарева Корректор Анна Пенская

Серия книг «Новый взгляд на Ваш бизнес » зарегистрирована Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций за регистрационным номером ПИ № ФС77-49734 от 12 мая 2012 года.

Подписано в печать 10.10.2012 г.

Формат 70x90 '/ 16. Печать офсетная. Бумага офсетная № 1. Объем 14,0 печ. л. Тираж 500 экз. Заказ № 1255 Отпечатано в ОАО «Типография «Новости » : 105005, Москва, ул. Фридриха Энгельса, 46

Все права защищены. Никакая часть этой книги не может быть воспроизведена и какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами без письменного разрешении владельца авторских прав.

ISBN 978-5-91657-598-9 С Jim Collins, 2009

С Перевод па русский язык, издание на русском языке. ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2012 С Оформление. ЗАО «Бизнеском», 2012

Не важно, чего вы достигли, как далеко вперед ушли, какую мощь приобрели, —

ВЫ БЕЗЗАЩИТНЫ ПЕРЕД ВОЗМОЖНЫМ УПАДКОМ.

Великие компании могут и подниматься, равно как и великие люди. Пока вы окончательно НЕ ВЫШЛИ ИЗ ИГРЫ, всегда остается надежда.

Нет такого закона природы, в соответствии с которым самые сильные должны непременно остаться

Компания может выглядеть здоровой снаружи, в то время как внутри она уже ПОРАЖЕНА НЕДУГОМ и находится у опасной черты, за которой следует БЕЗУДЕРЖНОЕ ПАДЕНИЕ.

КОГДА ВЫ НА ВЕРШИНЕ— самая могущественная страна в мире, самая успешная компания в отрасли, лучший игрок в виде спорта — ваша сила и успех могут скрывать тот факт, что ВЫ УЖЕ НА ПУТИ ВНИЗ.

Как же узнать? Cовершенно НЕЗАМЕТНО, а затем— —вы оказываетесь в большой беде.