Майкл Краниш - Законы Трампа. Амбиции, эго, деньги и власть

Тем не менее Трамп продолжает настаивать, что народ Шотландии его искренне любил, и строительство гольф-курорта неподалеку от Абердина показало людям, каким образом он будет управлять страной в должности президента. «Когда я впервые прилетел в Абердин, мне показалось, что шотландцы внимательно тестируют меня, проверяя серьезность намерений. Точно так же действуют и граждане США в моей гонке за Белым домом, – сказал Трамп. – Мне пришлось перетягивать шотландцев на свою сторону, убеждая, что мои интересы в бизнесе совпадают с их интересами. У Шотландии я уже выиграл, то же самое будет и с Соединенными Штатами».

Под Money-money-money Джима Джонстона Дональд Трамп устремился вниз по дорожке и очутился в центре зала, окруженный 80-тысячной толпой любителей рестлинга, собравшейся в Детройте. Взмахнув кулаком, Трамп вскинул подбородок и поджал губы. В этот момент он напоминал гладиатора, но только почему-то одетого в темно-синий костюм и белую рубашку, подвязанную розовым галстуком. Напомаженные волосы блестели в ярком свете арены. Будучи публичной личностью в течение более чем 30 лет, он прошел путь от рядового застройщика до человека с мировым именем, но, тем не менее, продолжал заниматься привлечением к себе внимания все большей и большей аудитории. Когда Трамп не был занят строительством очередной недвижимости или казино, он строил свой собственный имидж, создавая уникальный образ миллионера, который мог посмеяться над самим собой и не скрывать склонности к самопопуляризации. В дополнение к телевидению он снимался в кино и принимал участие в мотивационных семинарах Энтони Роббинса, зарабатывая по 100 тысяч за каждый выход. Как-то, выступая перед аудиторией в Сент-Луисе, Трамп заметил, что манипуляция массовой паранойей имеет ключевое значение для успешности. «Сейчас это звучит ужасно, – говорил Трамп, – но вы должны понимать, что люди, по сути, печальны, а печальный человек – это злой человек. Вы думаете, что мы сильно отличаемся ото львов в джунглях?». Выступая перед другой группой, он добавил, что человека, «ввинтившегося» в ваше сознание, «вывинтить» обратно раз в пятнадцать тяжелее.

Чтобы «окунуть» миллионы американцев в фэнтезийный мир профессионального рестлинга, больше напоминающий комикс, Трамп согласился принять участие в постановочной «разборке», получившей название «Битва миллиардеров». Команда сценаристов, хореографов, сам Трамп и импресарио главного шоу «Рестлмания» Винс МакМахон договорились довести постановку до внешнего абсурда: наголо побрить голову куратору проигравшего рестлера в качестве приза. В реальной жизни такого, естественно, произойти не могло. Трамп курировал Бобби Лэшли, огромного афроамериканца с горой мышц на плечах и выбритой головой, блестевшей, как бильярдный шар. На стороне Винса МакМахона выступал рестлер Умага, называющий себя «Самоанский Бульдозер».

Сотрудничество Трампа и МакМахона началось в конце 1980-х, когда 4-е и 5-е шоу «Рестлмании» проводились в Trump Plaza в Атлантик-Сити. Сам Трамп обожал массовые скопления возбужденных зрителей и с удовольствием позировал фоторепортерам вместе с известными рестлерами Халком Хоганом и «Гигантом» Андре. «Битва миллиардеров» была превосходной рекламной возможностью объединить поклонников «Кандидата» и «Рестлмании» в единую массовую аудиторию, поэтому и Трамп, и МакМахон находились в восторге от этого хода. За несколько недель до поединка оба бизнесмена устроили несколько «пикантных» предварительных «разогревов», причем на первом из них, проходившем в Далласе в рамках встречи Fan Appreciation Night, МакМахон стал причислять себя к безоговорочному фавориту.

В это время высоко над ареной на большом экране появилось лицо Трампа: «Ты утверждаешь, что знаешь, что нужно твоим зрителям? Ты знаешь, что им нравится? Это все бред! – взревел Трамп. – Они хотят чего-то более значимого, чем твои слова! Но кто знает об этом лучше меня, Винс?!». В этот момент на зрителей с потолка обрушился дождь долларовых купюр. «Посмотри вверх, Винс! Посмотри-ка на это! – орал Трамп в то время, как толпа ловила деньги. – Вот оно, признание твоего шоу!». Лицо МакМахона перекосилось в притворной ярости: «Дональд, ты меня опозорил!».

На следующей Fan Appreciation Night в Портленде, на арену вышли две пышнотелые брюнетки, сопровождающие Трампа для подписания «контракта» с МакМахоном на предстоящую дуэль. Последний заявил, что выиграет уже благодаря размерам собственных «грейпфрутов», очевидно, намекая на свои мужские достоинства. «Твои грейпфруты слишком малы для моего Trump Tower, – парировал Трамп под вопли беснующейся толпы. – Ты что-то хочешь, Винс?». С этими словами он толкнул МакМахона так, что тот сделал двойной кувырок назад через стол, на котором подписывался контракт. Публика приветственно взревела, а ведущий кричал в микрофон: «Дональд Трамп посадил мистера МакМахона на его миллиардную задницу!».

Очередная встреча лишь усилила «мирную» полемику со стороны Трампа: «Я выше тебя, лучше выгляжу и я сильнее. Поэтому я и надеру тебе все, что можно!». Их окончательное совместное появление перед матчем увенчалось ударом, который Трамп нанес по лицу МакМахона после того, как тот потрепал его по щеке. «Я задал ему жару!» – хвастался потом Трамп, пообещав при этом, что теперь поединок между ними будет становиться только острее. Трамп наслаждался своей ролью, до мелочей расписанной командой продюсеров и сценаристов, поскольку чувствовал, что завоевывает новую аудиторию. «Он умел работать с толпой, даже если она не очень дружелюбно настроена к потенциальному аутсайдеру, – рассказывал главный сценарист «Битвы» Корт Бауэр. – Зная, что победит, он сумел очень эффективно и быстро поменять к себе отношение зрителей. Трамп словно «читал» толпу и успешно ею манипулировал. Представьте, что вы пытаетесь превратить массовую аудиторию в будущих клиентов. Получив себе этих зрителей, считайте, что билет в PPV [6]у вас в кармане».

По мнению Бауэра, успех Трампа в завоевывании зрительских симпатий обусловливался его способностью говорить на языке «среднего» американца, а именно этот социальный слой таил в себе огромные богатства. «Он понимал, чего именно ждут от него поклонники рестлинга, – рассказывал Бауэр. – Дональд говорил, что вещи, которые невозможно сделать обычной рекламой, он проведет через рестлеров. Разговаривая на языке «синих воротничков», Трамп завоевывал мир. В течение долгого времени он играл на том, что продавал людям их собственную мечту». Трамп завоевывал поклонников готовностью пребывать в своей роли с максимальной отдачей. В Детройте он вскочил верхом на МакМахона и, повалив на пол, начал бить по лицу. «Вот оно, враждебное поглощение Винса МакМахона Дональдом Трампом!» – кричал в микрофон ведущий. Когда «Каменный Холод» Стив Остин, бывший рестлер и судья поединка ударил Трампа ногой в живот, тот повалил обидчика на спину. «Что бы все это проделать, нужно было обладать прекрасным актерским даром, – утверждал Бауэр, – он превзошел все ожидания, наша команда даже не подозревала, что Трамп сумеет проделать такие трюки».