Harvard Business Review (HBR) - Стратегический маркетинг
- Название:Стратегический маркетинг
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:Альпина Паблишер
- Год:2016
- Город:Москва
- ISBN:978-5-9614-4332-5
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Отзывы:
-
Ваша оценка:
Harvard Business Review (HBR) - Стратегический маркетинг краткое содержание
Если вы недовольны результатами работы вашего маркетингового отдела и хотите улучшить показатели продаж компании, эта книга для вас. Из сотен статей журнала, посвященных стратегическому маркетингу, редакторы HBR отобрали самые полезные и актуальные на сегодняшний день. Из них вы узнаете, каковы преимущества клиентоориентированной стратегии, как с максимальной эффективностью использовать привязанность покупателей к бренду на протяжении всей их жизни, почему так важно учитывать специфику женской психологии и, самое главное: как выстроить правильную стратегию бренда и перестать выбрасывать деньги на ветер.
Стратегический маркетинг - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок
Интервал:
Закладка:
Лара Ли – президент компании Outdoor Services.
Кристин Мурман – профессор кафедры делового администрирования им. Т. Остина Финча, Школа бизнеса Фукуа при Университете Дьюка.
Джеймс Нарус – профессор делового маркетинга, Университет Уэйк-Форест.
Фредерик Райххелд – почетный директор консалтинговой компании Bain & Company.
Роланд Раст – руководитель кафедры маркетинга им. Дэвида Брюса Смита, Школа бизнеса им. Роберта Смита при Мэрилендском университете.
Нил Рекхем – эксперт в вопросах продажи и маркетинга, писатель, спикер.
Ваутер ван Россум – профессор коммерческого и стратегического менеджмента, Университет Твенте, Голландия.
Кейт Сейр – партнер в нью-йоркском офисе Boston Consulting Group.
Майкл Сильверстайн – старший партнер в чикагском офисе Boston Consulting Group.
Сьюзан Фурнье – профессор маркетинга, Бостонский университет.
Тэдди Холл – исполнительный директор компании Meteor Solutions, Сиэтл.
Дэвид Эдельман – один из руководителей международного подразделения цифрового маркетинга и продаж McKinsey & Company.
Сноски
1
Barzun Jacques . Trains and the Mind of Man, Holiday, February 1960.
2
Подробнее см.: Zimmerman М. M. The Super Market: A Revolution in Distribution. McGraw-Hill, 1955.
3
Там же, с. 45–47.
4
Galbraith John Kenneth . The Affluent Society. Houghton Mifflin, 1958.
5
Форд Г. Моя жизнь. Мои достижения. – М.: Астрель: Времена 2, 2014.
6
Barzun Jacques . Trains and the Mind of Man, Holiday, February 1960.
7
Шульц Г., Йенг Д. Дж. Влейте в нее свое сердце. Как чашка за чашкой строилась. – СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2004.
8
Общественные места для неформальных встреч; по Рэю Ольденбургу, «первое место» – дом, второе – работа. – Прим. пер.
Интервал:
Закладка:
