Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Лучший способ управления этими отчетами – добавить их в календарь в качестве повторяющихся элементов. Затем зайдите в AdWords и настройте функцию планирования, чтобы отчеты запускались автоматически.

Полезно использовать календарь для вашего аккаунта AdWords, чтобы отслеживать заметки, изменения и напоминания. Например, если вы проводите ограниченное тестирование и не хотите анализировать данные каждую неделю, добавьте заметку в своем календаре, чтобы отметить день начала тестирования. Затем настройте напоминание, чтобы проанализировать данные через месяц.

Чем точнее вы настраиваете таргетинг, тем сложнее контролировать и анализировать аккаунт AdWords. Но система гибка, поэтому если вы знаете все параметры и цели вашей компании, то можете охватить целевую аудиторию, используя уникальные творческие подходы, которые в конечном счете принесут успех.

При создании и управлении аккаунтом AdWords сначала изучите действия, описанные в этой главе. Они кажутся простыми, но учитывают много параметров. Если действие требует принятия решения, к которому вы еще не готовы, изучите главу, в которой представлена подробная информация.

С помощью рекомендаций, изложенных в этой главе, вы можете успешно создавать, организовывать и оптимизировать свой аккаунт AdWords.

• Самый важный этап рекламной кампании – определение ее цели.

• Как только вы определите цели, нужно найти способ их отслеживания.

• Затем определитесь с организацией вашей кампании исходя из целей и бюджета. Убедитесь, что она предназначена исключительно для поисковой или контекстно-медийной сети. Не допускайте, чтобы одна и та же кампания работала в обеих сетях.

• Для каждой кампании определите группы объявлений, прежде чем тратить время на исследование ключевых слов. Если вы сделаете это с самого начала, то будет проще управлять исследованием ключевых слов и организацией групп объявлений.

• Для каждой группы создайте ключевые слова и объявления. Включите по крайней мере два объявления в каждую новую группу для проведения тестирования.

• Для поисковых кампаний с небольшим бюджетом используйте точное и модифицированное широкое или фразовое соответствие в целях большего контроля над показом объявлений. При наличии крупных бюджетов и для поиска новых ключевых слов с помощью отчета о поисковых запросах добавьте ключевые слова с модифицированным широким и, возможно, даже широким соответствием.

• При создании медийной кампании ограничьтесь 1–12 ключевыми словами. Обычно хватает 3–8. Не нужно определять типы соответствия: они не учитываются в контекстно-медийной сети. Включите любые подходящие минус-слова: они принимаются во внимание системой AdWords.

• Для обеспечения большего контроля над контекстно-медийной сетью используйте места размещения, выбранные вручную, чтобы указать, на каких сайтах будут показаны объявления.

• Комбинация медийной кампании на основе ключевых слов и кампании с местами размещения, выбранными вручную, позволит максимизировать охват и контролировать затраты.

• Создайте профили идеальных клиентов и используйте планировщик объявлений для нахождения сайтов, посещаемых представителями вашей целевой аудитории.

• Чтобы правильно оптимизировать кампании, сначала создайте график запуска отчетов. Настройте календарь с напоминаниями о том, что вам нужно делать в тот или иной день, а потом – автоматическую генерацию и отправку отчетов по электронной почте, чтобы каждый день у вас были данные для анализа и принятия решений.

AdWords позволяет проявлять творческий подход при охвате целевого рынка. Система гибкая, поэтому, как только вы поймете принципы показа объявлений, вы сможете тестировать различные переменные, чтобы узнать, какая их комбинация обеспечивает максимальную прибыль для вашего аккаунта.

Следуя моим рекомендациям, вы сможете создавать кампании, выбирать ключевые слова, писать тексты, создавать макеты целевых страниц и показывать объявления вашим потенциальным клиентам с помощью сервиса Google AdWords.

Первые объявления появились несколько тысячелетий назад в виде наскальной живописи. Древние египтяне впервые поместили их на бумагу. В газете первое объявление появилось в 1704 году. Первое интерактивное онлайн-объявление датируется 1983 годом. Сервис Google AdWords запустил рекламу с оплатой за клик в 2002 году.

Google AdWords пока находится на ранних этапах развития. В ближайшие годы в нем появится много новых возможностей и параметров таргетинга. Поняв, как использовать его функции сегодня, вы сможете воспользоваться новыми возможностями завтра.

Написание этой книги стало для меня увлекательнейшим приключением. Хочу поблагодарить многих людей за то, что помогли мне довести дело до победного конца.

Сначала мне казалось, что все будет просто. Выяснилось, что я ошибался. Да, я уже писал на эту тему. Но всего за два года произошли серьезнейшие изменения, и многое пришлось дорабатывать и переписывать.

К счастью, рядом со мной был технический редактор Мэтт ван Вагнер. Он проверял все факты и расчеты. Я и так уважал его все те годы, что мы общались, находясь в противоположных концах страны. Но после того как мы вместе поработали над этой книгой, я зауважал его еще больше и сама книга заметно улучшилась благодаря его самоотверженным усилиям. Огромное спасибо тебе, Мэтт.

Я бесконечно благодарен моей жене Шэрон. Все эти годы она поддерживала все мои авантюры, какими бы сумасшедшими они ни казались. Когда я писал первую книгу на эту тему, у нас родилась дочь Лилит Роуз. Позже, когда ей исполнилось два года, мне с трудом удавалось оторваться от малышки, чтобы работать над книгой. Многие страницы написаны под аккомпанемент ее умилительных попыток произнести диковинное словечко «маркетинг».

Я благодарю своего делового партнера Лесли Кларк, руководившую повседневной деятельностью нашей компании все то время, что я был занят подготовкой книги и манкировал своими непосредственными обязанностями. Ее поддержка помогла мне осилить эту работу.

Я до сих пор поражаюсь тому, как умеет работать команда Wiley. Виллем Книббе, которому принадлежит идея написания книги, морально готовил меня к сложной работе. Если мне требовалась новая информация или поддержка, он с готовностью предоставлял мне и то и другое. Спасибо вам, Эми Бреге, Элизабет Кэмпбелл, Лиз Уэлч. Благодарю всех, кто работал со мной. Вы помогли мне оформить мои скромные идеи в текст, пригодный для публикации.

Сотрудники Google не только помогли мне в написании книги. Они уже почти десять лет поддерживают меня во всем, и за это я им искренне благодарен. Особое спасибо Фреду Валлайесу, постоянно улучшающему продукт [о котором я пишу] и поэтому в любое время готовому выслушивать мои мысли о Google.