Джон Хэгерти - Хэгерти о креативности: здесь нет правил

Дух творчества надо лелеять и беречь. В свое творчество надо вкладываться. Деньги – это эксплуатация собственной карьеры и своего будущего.

Бесспорно, деньги имеют большое значение. С их помощью мы оплачиваем счета и покупаем свою свободу.

Но не забывайте о том, что у денег есть голос, но нет души. Это всего лишь инструмент, а не образ жизни.

Если вы начинаете работу в креативной (да и, пожалуй, в любой другой) профессии только ради денег, то скорее всего, вас ждет много разочарований. Ваша карьера окажется или слишком короткой или не очень интересной.

Существует простой способ быстро разбогатеть. Надо изобрести то, чего все хотят, обожают и о чем говорят, то, что захватит воображение людей, а также физически или эмоционально сделает их жизнь лучше и интересней.

Для этого надо изобрести или придумать то, что вы сами любите и готовы были бы купить. Если вы начнете творить только ради денег, вам в голову будут приходить только второсортные идеи, и вы так и останетесь бедным.

В самом начале моей карьеры мне дали полезный совет:

Никогда не читай, что о тебе пишут в прессе.

Может быть, вы придумали что-нибудь непонятное и какой-нибудь бездарный критик решил по этому поводу высказаться.

Интересно, зачем он это сделал?

Дело в том, что «топить» гораздо проще, чем хвалить. Критики считают, что их негативные отзывы говорят о том, какие они-то умные, а издатели думают, что именно критика продает журналы и газеты (а в наши дни заставляет людей ставить лайки и писать твиты).

Игнорируйте критику.Это лучший ответ, который вы можете дать всем критиканам.

Ничто не ранит критика сильнее, чем полное отсутствие реакции на то, что он написал. Критикам и циникам надо перекрыть кислород обсуждения. У них всех одна цель – они хотят, чтобы разговор шел только о них самих. К тому же, не читая негативные комментарии о своей работе, вы не портите себе настроение.

Так что игнорируйте критику.

Вы выиграете, а они проиграют.

Шесть человек расскажут вам одинаковую шутку, и только рассказ одного из них вас рассмешит.

Почему?

Потому что этот рассказчик понимает ритм шутки, который так необходим в каждой истории.

Вот это и есть ремесло.

К сожалению, мы живем в мире, в котором значение ремесла сильно занижено. Мы думаем, что при помощи новых технологий можем делать все гораздо быстрее.

Однако быстрее не всегда значит лучше.

Как я уже писал, технологии способны расширить диапазон самовыражения, но при этом свести на «нет» наше творчество. Спросите любого звуковика в студии звукозаписи, и он расскажет вам много интересного по этому поводу.

Надо освоить ремесло в выбранной вами области деятельности и понимать, как его лучшим образом использовать. Творчество на 80 % состоит из идеи и еще на 80 % от того, как эта идея реализована. Крайне важно понимать баланс этих противоречивых высказываний.

Надо ценить ремесло в вашей области деятельности, потому что оно создает основу вашего успеха.

Рутина убивает творчество.

Во время работы вы неоднократно окажетесь в ситуации творческого кризиса. Вы будете из кожи вон лезть, стараясь придумывать что-то новое, но ничего путного в голову приходить не будет. Вдохновение исчезнет, как прошлогодний снег.

Не пугайтесь и не паникуйте, потому что это известная и совершенно нормальная ситуация. Я с ней сталкивался и нашел свое собственное решение.

Меняйтесь местами.

Людьми зачастую управляют привычки, которые со временем могут дойти до стадии автоматизма, когда человек, не думая, реагирует на определенные обстоятельства определенным образом. До определенной степени привычки, выработанные в каждодневной жизни, нужны и полезны. Однако, если вам платят деньги за то, чтобы вы придумывали новые, свежие и интересные идеи, рутинный график и привычки могут только помешать.

Допустим, что вы работаете в рекламе. Задумайтесь о том, насколько сильны ваши собственные привычки и привычки всей вашей креативной команды. Каждый день вы приходите в офис, садитесь в определенном месте в знакомое кресло и пьете кофе. Именно в такой предсказуемой ситуации вы пытаетесь придумать непредсказуемую и свежую идею.

Если все ваши рабочие дни похожи друг на друга, то как же вы придумаете что-нибудь неожиданное и сногсшибательное?

Вот простой способ, который поможет избавиться от монотонности: поменяйтесь с коллегой рабочими местами. Передвигаешься всего на пару метров, но это меняет всю перспективу обзора, и мозг видит все немного с другого ракурса. От изменения визуальной обстановки начинает работать воображение.

Если вы хотите изменить ситуацию еще радикальней, переезжайте в другой город или еще лучше – на другой континент (но исключительно в те места, где погода стоит плохая) Вы не поверите, какие чудеса творчества может принести билет на самолет. Однажды я переехал на два года в Нью-Йорк, и скажу вам, что это были очень интересные годы с точки зрения моей карьеры.

Не забывайте – великая работа не может быть оригинальной, но только свежей. Гораздо проще создать свежие идеи в каком-нибудь непривычном и стимулирующем ощущения месте. По крайней мере, пейзаж вокруг вас точно будет «свежим».

Говорят, что большинство политических карьер заканчивается полным провалом. Следуя этой логике, можно утверждать, что большинство карьер в рекламе заканчивается клише.

Постоянно придумывать новые идеи, если говорить очень мягко, – задача довольно сложная. Ваша репутация растет, вас начинают считать рекламным инфан террибл, а вместе с этим растет и желание считать все, к чему вы прикасаетесь, гениальным.

Я присутствовал на встречах, на которых были одни из самых известных режиссеров современности, и понял одну вещь – режиссеры привели с собой продюсеров и людей из киноиндустрии только для того, чтобы те с ними соглашались. Как я уже писал, честность заложена в основу самой яркой гениальности. Честность заключается в том, что человек не только предлагает идею, но и тщательно ее оценивает с самых разных точек зрения.