Джон Хэгерти - Хэгерти о креативности: здесь нет правил

Великим людям нужны оппоненты, которых они могут уважать и которым могут доверять.

То есть каждому Маккартни нужен Леннон (и наоборот).

Увы, Пол потерял своего Леннона и написал гораздо позже провалившуюся в США песню Mull of Kintyre. И это человек, который написал песни Eleanor Rigby и Yesterday, кроме прочих хитов всех времен и народов. Так что бы в вашей жизни ни случилось, честность терять не стоит. Держитесь своего Леннона.

Почему-то мне часто задают вопрос:

У тебя есть план на пятилетку?

На что я неизменно отвечаю:

Нет, у меня есть план на пять минут.

Некоторые находят такое поведение безответственным, и я в определенной степени их прекрасно понимаю. Но если человек делает творческую карьеру, он должен быть открыт для неожиданностей.

Как известно, мы не обладаем никаким знанием о будущем. Поэтому можно бросить попытки его предсказывать и вместо этого попытаться сделать настоящее самым приятным и радостным временем.

Я очень часто говорю людям: «Начните делать интересные вещи, и с вами тоже начнет происходить что-то очень интересное». Любые формы жесткого планирования жизни исключают возможность того, что с человеком может произойти нечто неожиданное и интересное.

Любое творчество – это обновление и создание чего-то нового. Ваша жизнь не может измениться, если вы уже решили, что вы собираетесь делать через пять лет. Знание того, что с тобой произойдет, не вдохновляет, а угнетает.

Каждый из нас должен для себя решить, как лучше и приятней жить в настоящем моменте. Надо пользоваться моментом, радоваться и наслаждаться возможностями, которые нам дает жизнь. Такими способностями обладают дети, и они прекрасны еще и поэтому. Дети живут настоящим моментом и поэтому получают от жизни гораздо больше.

Предсказать и предугадать будущее – бесполезное занятие. Наши планы редко сбываются, и далеко не все оказывается таким, каким мы заранее представляем.

Лучший способ предсказать будущее – это его изобрести. И сделать это можно только одним путем – надо сделать ваше настоящее максимально интересным.

Хочу предупредить вас – именно успех (если вы его достигнете) может стать вашей, образно говоря, могилой. Это очень неприятно, особенно если при входе в салон самолета вы уже привыкли поворачивать налево в сторону бизнес-класса.

Если успех может стать причиной неудачи, как же человек может избежать своей судьбы?

Во-первых, не надо бояться успеха. Я совершенно не утверждаю, что секрет успешного художника или любого творческого человека в том, что он навечно должен оставаться бедным. Я предупреждаю вас только об одном – не надо почивать на лаврах. По мере того как вы начнете зарабатывать все больше и больше денег, вы станете привыкать к комфорту, которые они дают. Вы будете в состоянии позволить себе купить большую машину, большой дом и большую студию для работы.

После того как вы станете известным, вам будет все сложнее воспринимать мир таким, какой он есть. Ваша реальность изменится. Окружающие будут называть вас гением, и все, к чему вы прикасаетесь, будет казаться золотом. Вы будете жить, словно царь Мидас из древнегреческого мифа.

Ваш успех начнет изолировать вас от окружающего мира. Вы почувствуете, что мир, который вас вдохновлял и из которого вы черпали свои идеи, уходит от вас все дальше и дальше.

Состояние изоляции не способствует творческим достижениям. Все мы, успешные и не очень успешные люди, все под Богом ходим и все мы ранимы. Ваша так называемая гениальность встроена в вашу повседневную жизнь, поэтому не теряйте с ней контакт и не возносите самого себя на пьедестал. Реальная жизнь, как родник реку, питает ваш креативный талант и формирует ваше мировоззрение.

Самые талантливые творческие люди никогда не отрываются от реальности. Контакт с реальностью может означать такие простые вещи, как знание цены буханки хлеба и литра молока. Даже когда у вас есть личный шофер, не отрывайтесь от реальности и понимайте, что те, для кого вы работаете, то есть ваша аудитория, живет иначе, чем вы.

С этим фактом сложно смириться.

Большинство креативщиков делают свои лучшие работы только в течение первых десяти лет своей карьеры.

Задумайтесь над этим. За первые десять лет работы музыканты, художники, режиссеры и дизайнеры делают свои лучшие работы, которые определяют всю их последующую карьеру. Когда они продемонстрировали миру свои достижения, о них заговорили. Лишь после того, как они стали узнаваемыми, они могут спокойно начинать повторять то, что делали в самом начале карьеры.

Правило десяти лет действует во всех творческих областях. Мик Джаггер ездит по всему миру и распевает песню Jumping Jack Flash на стадионах перед десятками тысяч восторженных людей, хотя написал этот хит вместе с Китом Ричардсом в далеком 1968 году. Вот еще один пример: Люсьен Фрейд создал репутацию лучшего портретиста конца XX века и продолжал рисовать портреты в созданном им стиле до конца жизни.

Как только вы стали признанно гениальным в той или иной области с тем или иным продуктом, вы можете совершенно спокойно продолжать работать по формуле, которую создали и которая принесла вам известность. Однако в рекламе вас кормят новые идеи, которые вы обязаны выдвигать каждый день. И ваша новая идея должна отличаться от той, которую вы придумали вчера.

Необходимость постоянного перевоплощения и предложения новых идей весьма утомительна. Возможно, именно поэтому рекламу считают областью занятий для молодых. В нашей отрасли сложно встретить семидесятипятилетнего дизайнера или арт-директора.

Так как же вам обмануть правило десяти лет и продолжать создавать качественный продукт после десяти, двадцати или тридцати лет работы в рекламе?

Вот несколько простых советов, которые напрямую связаны с тем, о чем я уже писал ранее:

Не становитесь циником.

Окружайте себя людьми, которые не боятся спорить с вами.

Не теряйте контакта с реальностью и не теряйте любопытства по отношению к окружающему вас миру.

И наконец (замечу, что именно это и является главной причиной существования правила десяти лет): не забывайте о том, что деньги – это не образ жизни. Деньги – это всего лишь инструмент. Это худшая причина для любого действия, самый слабый мотивирующий фактор.