Кэрол Марин - Ни дня без кисти [Как рисовать часто и понемногу, сохранять свежий взгляд, не бояться экспериментов, быть уверенным и свободным в творчестве]

Я называю это рекламой, потому что вы платите ресурсу за показ вашей работы. Но по сравнению с другими способами рекламы у этого есть большое преимущество. Цена, как правило, невысока, а аудитория большая.

Клаудиа Хаммер. Решая кроссворд . 2013. Масло, деревянная панель. 46 × 46 см.

Реклама в интернете

Скорее всего, в интернете есть множество ресурсов для размещения рекламы, но два места, где нам везло больше всего, – это дизайнерские блоги и Facebook.

• Дизайнерские блоги. Блогов, полностью посвященных дизайну интерьеров, довольно много. Обычно люди посещают их в поисках идей для оформления интерьера собственного дома, а поскольку они занимаются этим самостоятельно, скорее всего, их бюджет ограничен. Преимущество миниатюр – в небольшом размере и, как правило, невысокой стоимости. Вместо того чтобы вкладывать деньги в одну большую дорогую картину, можно собрать собственную коллекцию, покупая по одной маленькой.

• Facebook. Отличная (хотя некоторые скажут «ужасная») особенность Facebook в том, что он собирает множество информации о каждом пользователе и затем использует ее в рекламных целях. Мы (Daily Paintworks) обратили это себе на пользу, определив таким образом своих потенциальных покупателей. Суть в том, что мы можем выбирать, кто именно увидит нашу рекламу. Например, мы выбираем женщин (а большинство наших покупателей женщины) старше тридцати пяти лет, которые в графе «Мои интересы» написали «Искусство». Можно заплатить Facebook за определенное количество кликов, и как только этот предел достигается, объявление закрывается на месяц.

Плюс рекламы в интернете в том, что можно подсчитать количество кликов на каждом ресурсе и сравнить со стоимостью размещения, чтобы оценить, где выгодно продолжать платить за рекламу.

Коллекционерам нравятся миниатюры за то, что их можно заказывать поодиночке и развешивать подобным образом.

Рекламный модуль в журнале

Реклама в журнале дороже, чем в интернете, а возможности узнать, какое количество людей на нее отреагирует, – никакой. Когда в Daily Paintworks было всего двенадцать участников, мы размещали рекламу на четверть полосы в American Art Collector в течение четырех лет (по 800 долларов в месяц) и заметили, что количество посещений почти не увеличилось. Я не хочу сказать, что реклама в журналах себя не оправдывает, но мне кажется, результат за такие деньги слишком мал.

Кстати, можно рассмотреть возможность рекламы в журналах, не имеющих отношения к искусству. Например, если вы пишете портреты домашних питомцев, возможно, вам больше подойдет аудитория журнала соответствующей тематики.

Рассмотрите возможность рекламы в журнале. На фотографии – некоторые из моих любимых журналов.

Печатная продукция

Пользуйтесь каждой возможностью, чтобы раздать брошюры, открытки, визитки и другую печатную продукцию с вашим именем, работами, ссылкой на сайт и контактными данными. Я прикладываю визитку к каждой картине, которую отправляю покупателю, и вообще всегда ношу их с собой и вручаю при каждом удобном случае. Рекомендую разместить на ней самую впечатляющую работу!

Для печати я пользовалась разными сервисами, и на данный момент лучшим оказался (к моему восхищению) самый дешевый! Визитки всегда получаются идеально, как и стикеры для мастер-классов.

Можно делать печать не только на бумаге, но и на футболках, магнитах, бейсболках, фартуках и на чем угодно. А еще можно печатать книги. В последние четыре года я устроила себе гонку, печатая по книге (состоящей из 100 картин) в год. Преимущество книг в том, что люди покупают их и (надеюсь) кладут на кофейный столик в гостиной, а там на них могут обратить внимание гости. Если им понравятся картины, они зайдут и в мой блог. Еще один плюс таких сервисов в том, что не нужно делать никаких вложений, кроме времени на верстку книги. Они занимаются продажами вместо вас, в случае покупки печатают книгу по запросу и сами отправляют ее покупателю, а в конце месяца присылают вам чек.

Несколько примеров моей собственной рекламной печатной продукции: книга, визитка и открытка.

Если вы уже попробовали все вышеперечисленное или в вашем случае нужно что-то другое, я рекомендую обратиться за помощью к специалисту по маркетингу – лично, прочитав его книгу или послушав интервью на радио.

Почитайте книги

Я рекомендую книгу Элисон Стэнфилд «Лучше бы я был в студии».

Наймите консультанта

Если у вас есть вопросы или просто нужна дополнительная мотивация – очень рекомендую. Консультантов можно найти с помощью Google.

Мой последний совет, хотя, возможно, самый важный (конечно, после совета насчет упрощения процесса покупки): возьмите на себя полную ответственность за свой проект. Отдайте ему приоритет. Выделяйте достаточно времени не только на живопись, но и на рекламу и продвижение себя.

Я помню, что уже говорила об этом, но не сдавайтесь, «попробовав месяц» заниматься рекламой, если не произошло никаких сдвигов. Дайте себе год. Или два. Или больше.

Если вы ведете блог, обновляйте его так часто, как можете! Моя цель – делать это пять раз в неделю, но пока я стараюсь, чтобы промежуток между постами был не более недели, и публикую что угодно , даже если больна, в кризисе или уехала из города. Ах да, и занимайтесь живописью так часто, как только возможно (я уже это говорила?)!

Посвятите свой блог исключительно искусству. Если у вас есть другие интересы, о которых вы тоже хотели бы написать, сделайте для них отдельный блог. Можете ссылаться в одном блоге на другой на случай, если кого-то из читателей заинтересуют оба, но не включайте все свои интересы в один блог.

И самое главное– любите свои работы! Если вы увлечены тем, что делаете, это будет так прекрасно, что люди непременно это заметят! Пишите с удовольствием! Удачи!

Эта книга не увидела бы свет без содействия других людей. Моя семья поощряла меня в занятии любимым делом и мирилась с тем, что в трудные минуты я, бывало, срывалась на крик (простите меня за это). Мои студенты служили подопытными кроликами для всех уроков и упражнений, которые вы найдете в книге (и не верьте им, если они будут говорить, что я угрожала им отжиманиями в случае отказа от сотрудничества!). Поклонники морально поддерживали меня комментариями и письмами. Друзья помогали добрым словом, участием и вином. Благодаря моим щедрым покупателям у меня есть кров и пища. А отличные ребята из Ten Speed взяли мои бессвязные записки и сделали из них настоящую книгу! В общем, это продукт коллективного творчества, и я искренне благодарю вас всех.