Джеф Гоинс - Вы - писатель

Без бренда вас забудут.

Радует то, что у вас есть выбор. Люди при помощи интернета и миллиона других способов общаются друг с другом каждый день, вы можете взять командование над своим личным брендом. Вообще-то, вы должны сделать это.

Что такое бренд? Это не такой уж и плохой вопрос. Вообще-то, возникает много путаницы по тому, что означает это слово. Для разных людей оно имеет различное значение.

Для некоторых бренд это логотип. Для других это ваша репутация или доверие людей к продукту. Само слово может вызывать образы Apple или Coca-Cola. Оно может заставить вас морщиться от отвращения или широко открыть глаза от восхищения.

Если это так, то давайте остановимся. Потому что я понимаю, когда говорю «бренд» это очень простая вещь. И насколько я понимаю, каждому писателю он необходим.

Бренд — это то, кто вы есть. Но это нечто большее. Это ваше самое сокровенное «Я». Та часть, которую помнят люди.

Элементы бренда

В каждом бренде существуют три элемента. Когда вы создаете свой, то вам надо обращать особое внимание на следующее:

Имя — ваше настоящее имя, имя бренда или псевдоним;

Образ — логотип, ваше лицо, или какой тип фотографии;

Голос — ваш стиль и тон общения, то, по чему люди распознают вас.

Бренд — это ваша идентичность, то, что делает вас вами. Но это не только ваша личность. Это тот, кто был выбран вами. Это тот, кем вы осознанно пожелали стать. Это намеренная подлинность, которую вы одеваете ради вашего искусства.

Не поймите меня неправильно. Я не имею в виду, что ваш бренд может быть тем, чем вы захотите. Эта важная часть вашего «я», открытая для аудитории. Не лицемерная и хитрая, а полезная, последовательная и понятная для ваших читателей.

Мне нравится соус гуакамоле, но ему не надо быть частью моего бренда. Бренд — это ваша часть, но он не может быть целым человеком со всеми вашими нюансами и отличительными особенностями. Это невозможно.

Выберите части вашей личности, которые вы хотите выделить вашим брендом и задайте вопрос «почему». Моя склонность к авокадо не должна быть центром бренда. Центром будет моя вера, что страсть — это центр жизни.

Самая большая ошибка, которую совершают писатели

Самая большая ошибка, которую совершают писатели, состоит в том, что они верят, что им не нужен бренд. Неверно. Это общее заблуждение и, честно говоря, глупость.

У каждого есть бренд. Так или иначе, вы производите впечатление на свою аудиторию.

Брендируя себя с постоянным образом, голосом и именем, это то, как вы обретаете видимость контроля над тем, как люди думают о вас. Это не идеальный процесс, но вы можете научиться этому. Вы можете влиять на то, как люди будут думать о вас, если вы достаточно позаботитесь о действиях.

Бренд будет, не важно, заботитесь вы о нем или нет. Либо вы осознанно выбираете его для себя или он будет выбран за вас. Тогда уж лучше внести свою лепту.

Когда речь заходит о брендинге, я не могу не подчеркнуть как это важно – быть собой. Не ленивым и скучным, а целеустремленным и осознанным.

Не злоупотребляйте маркетинговыми трюками, чтобы одурачить вашу аудиторию с целю заставить поверить их в нечто ложное. Если вы сделаете это, то вас разоблачат, выдадут и обвинят в обмане.

Но если вы правильно занимаетесь брендингом, то ваша аудитория поблагодарит вас, потому что вы помогаете им узнавать, что их ожидает.

Думайте о бренде как об обещании — том, которое надо исполнять с каждым написанным словом или опубликованной статьей. С каждой книгой, на которой вы расписываетесь. На каждый e-mail, на который отвечаете. Каждого встреченного фаната.

Вот в этом и весь брендинг — исполненные обещания.

У вас есть выбор. Не теряйте возможность и не наследуйте репутацию, которую не выбирали. Цените свой бренд.

Делая себя запоминающимся

Как вы строите бренд? Как вы складываете вместе все эти элементы и создаете репутацию, которой люди могут доверять? Вы делаете себя незабываемым. Как говорит Сет Годин, вы делаете себя в буквальным смысле замечательным, и таким образом люди будут помнить о вас.

Суть всего этого не в том, чтобы превращаться в маркетинг-машину, а заставить людей не забывать вас. Это о том, как сделать себя незабываемым. О том, как выделяться во всем этом шуме. Это не случится так просто. Вам нужно работать. Вот как создать бренд с нуля в три простых (но не легких) шага:

- Выберите имя;

- Создайте свой образ;

- Найдите свой голос.

Давайте рассмотрим их поподробнее.

Выберите имя

Хорошим именем для бренда может быть просто ваши имя и фамилия. Во многих случаях этого достаточно.

Для других нормальными будут более креативные пути. Вы можете взять псевдоним, как сделали Марк Твен или Мэри Шелли. Для блогеров имя бренда может быть типа позывным вроде Problogger или Tall Skinny Kiwi. Оно также может быть культовым, как Мадонна или Эви.

Перед тем как выбирать имя, найдите время тщательно оценить «за» и «против» вашего выбора. Как только у вас появится опубликованное имя, то будет трудно (и собьет с толку) поменять его, так что не относитесь к этому легкомысленно.

Сделайте свое имя запоминающимся. Пусть оно работает на вас. Пусть оно согласуется с остальным вашим брендом.

Ваш бренд должен служить целям в вашем сочинительстве. Не держитесь за то, что не работает. Также не спешите с первой попавшейся идеей, которая приходит в голову. Это важно: относитесь к имени соответствующе.

Создайте свой образ

Построение вашего образа требует тщательности. Снова, это нечто, на что вы должны влиять, а не то, что вы делегируете или отложите.

Вашим образом может быть иконка или логотип. Это может быть ваша фотография. Это даже может быть креативной комбинацией всех трех. Это может быть символом, который был у Принца (или какое у него сейчас сегодня имя — вот вам и конфуз относительно бренда!).

Создание вашего образа это отличный пример того, как бренд представляет вас, но не ваше настоящее «я».

Например, вы не хотите, чтобы ваш портрет выглядел так, будто вы только что проснулись. В то же время вы не хотите образ, который не похож на вас. Ваш образ должен отображать вас. Суть в том, что он заставляет людей узнавать вас.

Когда вы создаете свой образ, помните ли эти советы?

Будьте узнаваемым, привлекательным или интересным.

Используйте профессионального фотографа или дизайнера, который поможет вам. Отдайте на аутсорсинг то, что вы не сможете сделать сами, но удостоверьтесь, что вы контролируете процесс.

Убедитесь, что определенные люди заметят вас и вашу работу благодаря вашему лого, фотографии и т.д.

Получайте обратную связь от друзей, фанатов и фолловеров через весь процесс брендинга.