Андрей Иванов - Контекстная реклама

• Автоматический. Контент, автоматически полученный и/или созданный с помощью программного обеспечения. Наиболее известным примером автоматического контента является выдача поисковых машин. Автоматический контент может быть авторским, как, например, автоматически скопированный с другого сайта текст произведения, фотография и т. п. А может и не быть, как, например, автоматически скопированные объявления, короткие отрывки текстов, реплики.

Владельцы сайтов, как правило, комбинируют на своих страницах разные виды контента. Авторская статья обычно сопровождается комментариями читателей (UGC), а рядом может быть показана подборка новостей, автоматически полученная из обменной сети.

Хороший, востребованный пользователями контент – ценность, он обеспечивает посещаемость сайта и создает условия получения доходов. Именно возможность получать доход от использования контента создает прецеденты для финансовых споров. Поэтому по праву использования с целью получения дохода сетевой контент можно разделить всего на две группы: контент, охраняемый законом об авторском праве, и общественное достояние. Разница между ними ясна из названий:

• общественное достояние (англ. public domain) – совокупность творческих произведений, авторские права на которые истекли или никогда не существовали. Распространять и использовать общественное достояние могут все без ограничений. Большинство текстов переходят в категорию общественного достояния через 70 лет после даты первой публикации;

• коммерческое использование контента, защищенного законом об авторском праве, возможно только с разрешения правообладателя.

Показ рекламы на страницах сайта – это, безусловно, коммерческое использование контента данного ресурса.

Приведем еще один наглядный пример. На рис. 141 показана страница MFA-сайта, главным контентом которой является статья «Как меньше платить по ипотеке», виден заголовок. На рис. 144 – скриншот нижней части той же страницы, рядом с очередным большим блоком рекламных объявлений указан источник текста – газета «Ведомости», автор статьи не упомянут, статья приведена полностью.

Рис. 144. Статья, размещенная на MFA-сайте. Указан источник – сайт газеты «Ведомости»

Вот выдержки из Правил использования материалов газеты «Ведомости».

Иными словами, полная перепечатка допустима только при наличии договора с правообладателем, при этом должны быть указаны источник, автор и дата публикации статьи и поставлена гиперссылка на сайт «Ведомостей». Иначе возможны последствия, «предусмотренные действующим законодательством».

Посмотрим, как все обстоит на самом деле. На рис. 145 показано, как выглядит оригинальная статья «Ведомостей», она опубликована 20.07.2007, автор Людмила Милевская. Статья находится в архиве, для получения доступа к ней необходимо зарегистрироваться и оформить подписку либо получить экспресс-доступ, заплатив 75 руб. с помощью SMS.

Рис. 145. Статья-оригинал, правообладателем на использование этого контента является издатель «Ведомостей»

С помощью поиска по цитате в Интернете легко найти полные копии данной статьи – от первого до последнего слова, которые можно читать совершенно бесплатно. Внесем в табл. 19 характеристики каждой найденной копии. Таблица 19. Характеристики полных копий статьи-оригинала, найденных с помощью поисковой системы

Всего было найдено 38 полных копий оригинального текста.

Обозначения и комментарии к таблице.

• Все верно. При перепечатке выполнены формальные требования правообладателя – указаны имя автора, источник, дата публикации и поставлена гиперссылка на сайт «Ведомостей». Таких сайтов всего 5 из 38. По правилам, полная перепечатка возможна только при наличии договора с правообладателем и уплаты ему минимум 75 тыс. руб. в год. Проверить это мы не имеем возможности. Остальные копии попросту нарушают требования правообладателя.

• Источник. При перепечатке указано, что источником материала являются «Ведомости». В 21 случае источник указан верно, в 5 случаях неверно, в 12 случаях источник не указан.

• Гиперссылка. Наличие гиперссылки на источник. В 15 случаях гиперссылка есть, в 23 случаях – отсутствует. В 4 случаях из 5 гиперссылка ведет на неверный источник.

• Директ. 9 сайтов являются участниками Рекламной сети Яндекса.

• AdSense. 10 сайтов являются участниками контекстно-медийной сети Google.

• Бегун. 6 сайтов являются участниками тематической сети «Бегуна».