Андрей Ильницкий - Книгоиздание в современной России

В этих условиях кадровое наполнение советских издательств было весьма специфическим: при высоком уровне профессионализма редакционного состава, обеспечивавшего допечатную подготовку книги, их руководящий состав (менеджмент) был ориентирован прежде всего на строгое обеспечение идеологической выверенности содержания книг и выполнение спущенных сверху плановых показателей книгопроизводства, расписанных на годы вперед.

Первые попытки демократизировать советскую систему книгоиздания были предприняты в период перестройки (1986-1991 гг.). В эти годы был выпущен целый комплекс постановлений и директив, направленных на ослабление идеологического диктата, на расширение прав издательств в формировании тематических планов, на решение проблемы приведения выпуска в соответствие со спросом читателей [4]. Тем не менее, несмотря на определенную положительную роль, все эти меры носили половинчатый характер, сохранив подконтрольную КПСС командно-административную основу книгоиздания. Отрасль, как и вся страна, находилась в кризисном состоянии. Начиная с 1988 года, наблюдалось ежегодное снижение выпуска книги и брошюр по всем основным показателям (рис. 1,2).

К рубежу 80/90-х годов советское книгоиздание, плоть от плоти продукт социалистической системы, подошло в виде, практически не подверженном эволюционным преобразованиям [3,4]. Это была жестко регламентированная и фрагментированная система, не способная к внутренним преобразованиям, отвечающим вызовам "нового революционного времени". Встроенные в советскую систему книгоиздания структурные перегородки и идеологические ограничения должны были быть устранены. Итак, с неизбежностью "Карфаген должен был быть разрушен"...

Зарождение нового российского книгоиздания. Этап накопления. 1991-1994 годы

Принципиальным этапом, вехой и отправной точкой в возникновении современного книгоиздания стало принятие летом 1990 г. закона "О печати и других средствах массовой информации". Закон, ликвидировав институт цензуры, существовавший в России около 200 лет, снял идеологические ограничения, фактически разрушив основу советской системы книгоиздания, заложил базовые предпосылки для организации книгоиздания на новых рыночных принципах. Положения, регламентирующие деятельность средств массовой информации, утратили сугубо разрешительный характер, перейдя по сути на регистрационную основу. Революционный по сути - этот закон заложил идеологические и правовые основы и дал толчок к созданию в нашей стране издательского дела в его сегодняшнем понимании. Экономические же основы нового книгоиздания были заложены несколько ранее - принятием в мае 1988 года закона "О кооперации в СССР" - уже в августе того же года было зарегистрировано первое в истории СССР второй половины ХХ века частное издательство редакционно-производственный кооператив "Текст". Трудно, туго но "процесс пошел"...

Таким образом, современное российское книгоиздание зарождалось в культурном контексте сформированного при советской власти книжного дефицита, в структурных рамках кадрово и организационно неподготовленной к изменениям советской системы книгоиздания, в условиях развала советской экономики и начавшейся в России "шоковой терапии".

Революция в книжном деле началась отнюдь не "сверху", и даже не "снизу", а скажем так, "сбоку". На первом этапе эта была "структурная революция системы", "кадровая революция менеджмента", пришедшего в эту отрасль со стороны, выражаясь фигурально "ниоткуда".

Привлекательность книжного дела для людей, принявших на ментальном уровне революционные изменения в стране и ринувшихся в стихию рынка, была весьма велика. Творческая, креативная составляющая этого интересного дела, дополнялась заманчивой конъюнктурной ситуацией.

Для иллюстрации напомню еще раз про книжный дефицит и тогдашние цены на книги. На рубеже 80/90-х годов официальная цена на обычную текстовую (черно-белую в терминах полиграфистов) книгу в твердой обложке составляла в магазинах около 1-3 рублей. Для сравнения - литр бензина стоил менее 40 копеек, бутылка пива - около 40 копеек, батон хлеба примерно 20 копеек и т.д. В то же время цена тех же книг "из под прилавка" и на "черном рынке" была на порядок выше - в среднем 10-15 рублей, доходя зачастую до 50 рублей. Цена на альбомную (полноцветную) продукцию была еще в 2-3 раза выше. Средний тираж коммерческих изданий составлял около 100000 экземпляров (рис 11,12)! Ликвидность продукции - стопроцентная, что называется "в деньги". Тогда было расхожей шуткой - "по прибыльности книжный бизнес сравним лишь с торговлей наркотиками и оружием, но там опасно - убивают...". К сожалению не обошлось без жертв и в издательской среде... В условиях благоприятной конъюнктуры в книгоиздание хлынуло много новых людей, отнюдь не всегда соответствовавших по культурному и профессиональному уровню требованиям этого бизнеса, но горящих желанием "сделать деньги".

Как грибы после дождя вырастали новые издательства, причем большая часть из них возникала в Москве и Петербурге. Счет их шел на сотни [2,4].

Несмотря на то, что перестроечный (86-91 гг.) бум "толстых журналов" частично удовлетворил читательский спрос, прежде всего на отечественную художественную прозу и публицистику, по-прежнему ощущался колоссальный дефицит массовой литературы, в особенности переводной. Это обстоятельство чутко уловили "новые книгоиздатели". Идеологическую цензуру сменил диктат рынка - теперь издавалось прежде всего то, что продавалось. Лотки и прилавки книжных магазинов быстро заполнили "Чейзы, Сандры Браун, Кунцы, Макбейны, Спиллейны и прочие Анжелики". Вал зарубежной литературы, зачастую плохо и наспех переведенной и изданной, но весьма и весьма востребованной изголодавшимися по развлекательному чтению россиянами, захлестнул страну.

Тематический выпуск так называемых коммерческих издательств не блистал разнообразием - детективы, женские романы, фантастика, детская, прикладная литература (последние два вида - в основном переиздания) и т.п. Что касается переводных книг, то в 1991-1993 годы преобладали следующие жанры: сентиментальный роман - 60 %, детектив/триллер - 20 %, фантастика - 12 %, прикладная литература - 5 %, детская литература - 3 % [5].

Тогда же появился и расцвел суррогатный литературный жанр "эпохи дикого российского капитализма" - кинороман. Этот, незаконнорожденный ребенок литературы, кино и телевидения позволил миллионам россиян, не имевшим в начале 90-х возможности смотреть видео, ознакомиться с мировым кино в вольном пересказе (!) российских литературных "негров". В начале 1994 года в первой десятке рейтинга бестселлеров Москвы [8] шесть позиций занимают книжные версии кино - от вполне литературных М.Крайтона "Парк юрского периода" и Р.Майлз "Возвращение в Эдем" до "шедевров" жанра - кинороманов "Дикая роза" и "Просто Мария", кстати, возглавлявших эту десятку. Жанр сей находился на Олимпе российского книгоиздания недолго (около 3-х лет), но денег издателям принес немало.