Эндрю Мортон - Меган. Принцесса из Голливуда

Хотела она того или нет, но Меган стала лейблом, захватывающим рекламное пространство – все, что она надевала, внимательно изучалось и распродавалось в считаные минуты.

Такие сайты, как Mirror, были созданы специально, чтобы обналичивать успех Меган. Эти сайты – на самом деле интернет-магазины, посвященные всем вещам Меган, продающие и доставляющие товары всего за несколько кликов, а в случае с meghansmirror.com они использовали торговую площадку RewardsStyle, как и The Tig в период своего расцвета. Редактор Meghan’sMirror Кристин Росс объясняла, что Меган заработала популярность благодаря тому, что ее стиль был понятен и близок каждой женщине.

По иронии судьбы, в то время, когда Меган сама руководила своим сайтом, она получала с него часть прибыли, теперь же она не получала ни пенни, хотя прибыль была в разы больше.

Глобальная коммерциализация образа принцессы разительно отличает наши дни от того времени, когда скучающий представитель пресс-службы Букингемского дворца нехотя сообщал прессе, во что принцесса Уэльская была одета в тот или иной день, а если повезет, то называл и имя дизайнера. В 1980-е Диана редко одевалась на Хай-стрит, она предпочитала Арабеллу Поллен, Виктора Эдельштейна, создавшего знаменитый костюм Джона Траволты, а позже, в годы ее независимости, простые вещицы от Кэтрин Уолкер. Когда же она случайно познакомилась с брендами с Хай-стрит, например одевшись в костюм со слонами от престижного немецкого дома мод Escada, то столкнулась с критикой от представителей моды.

Даже если бы онлайн-торговля и была доступна во времена Дианы, цена и эксклюзивность ее нарядов не позволили бы обожающим ее женщинам приобрести то же самое. Конечно, в течение нескольких лет отшивались и более дешевые аналоги. Когда Уоллис Симпсон выходила замуж в июне 1937 года, она безумно разозлилась, узнав, что ее эксклюзивно созданное свадебное платье от американского дизайнера Мейнбохера скопировали и выставили на продажу всего в течение нескольких часов после появления свадебных фотографий. В те годы «дешевый» было относительным понятием, поэтому даже контрафакт и подделки были многим не по карману.

По иронии судьбы, в то время, когда Меган сама руководила своим сайтом, она получала с него часть прибыли, теперь же она не получала ни пенни, хотя прибыль была в разы больше.

По-своему тихо Кейт Миддлтон начала модную революцию в Виндзорском замке, она стала носить доступную одежду, перемежая ее с первоклассными дизайнерскими брендами. Например, марка Reiss была самой популярной. Она стала первой принцессой-пролетаркой – дворец и Хай-стрит существуют в гармонии, ее стилю и выбору подражают от Мейденхед до Мэдисон-авеню. «Кэтрин стильно смотрится в доступной одежде и аксессуарах», – отмечал бренд-директор Reiss Энди Роджерс.

Меган пошла еще дальше, используя моду, чтобы обратить внимание на малоизвестные бренды. Этим она интересовалась еще задолго до встречи с принцем Гарри. В 2014 году на конференции One Young World, например, Меган оказала дружескую поддержку Али Хьюсон, жене солиста U2 Боно, потому что она хотела больше узнать о ее линейке одежды и косметики Edun and Nude.

Интересно, что когда Меган оделась как принцесса в платье за 56 000 фунтов стерлингов от лондонского бренда Ralph and Russo для официальных портретов к помолвке, ее раскритиковали за слишком экстравагантный вид. Первой выступила ее сводная сестра Саманта, которая недоумевала, как можно потратить столько на платье, когда, возможно, ее отец Том-старший нуждался в финансовой помощи. Так Меган поняла, как раньше и Диана, и Кейт: что бы ты ни надел, всегда останутся недовольные. Потрясающие черно-белые фотографии, сделанные модным фотографом Алекси Любомирски в честь помолвки в Фрогмор-хаус, королевской усыпальнице в Виндзорском замке, стали напоминанием о том шарме и очаровании, которые исходят от этой пары. «Совершенные чары Меган женят Голливуд и замок Виндзор», – заметила обычно сдержанная лондонская газета Times. Как прокомментировал Любомирски: «Я не мог сдержать улыбки, когда просматривал их фотографии, настолько они счастливы вместе».

Пока у королевской семьи нет кассовых аппаратов, но продажи в сувенирных магазинах Кенсингтонского, Сандрингемского и Букингемского дворцов кружек, позолоченных ложек, закладок, блокнотов, открыток с изображением улыбающихся Меган и Гарри бьют рекорды. Когда была выпущена в продажу тысяча двадцатифунтовых ($27) керамических кружек в честь помолвки, они все были распроданы в течение двадцати четырех часов. Все гостевые дома и гостиницы по соседству с Виндзорским замком были забронированы задолго до свадьбы в мае, а Англия ожидала невероятный наплыв туристов – примерно на 350 000 туристов больше приехали в страну во время бракосочетания Уильяма и Кэтрин. Если посетители не смогут увидеть счастливую пару, будет много профессиональных двойников Гарри и Меган, на которых можно посмотреть за определенную плату.

Лондонская газета Times подсчитала, что королевская семья за 2018 год принесет в экономику государства 1,8 миллиарда фунтов стерлингов. Из них, по подсчетам консалтинговой компании Brand Finance, королевская свадьба обойдется в 1 миллиард фунтов стерлингов, но поможет наладить отношения с Соединенными Штатами после Брексита. Глава Brand Finance Дэвид Хей заявил «Рейтерс»: «Последняя королевская свадьба оказывает магический эффект на отношение людей к монархии и Британии, и влияние будет становиться все больше, так как это событие приобретает глобальный масштаб: Гарри женится на модной американке».

Впрочем, отвлечемся от цифр. 1 декабря, всего через неделю после объявления о помолвке, Меган впервые в новом статусе отправилась в Ноттингем для встречи и приветствия в честь официальной королевской помолвки. Это как пройтись по красной ковровой дорожке, только по холоду, сырости и без дорожки.

В отличие от Кейт, герцогини Кембриджской, чью помолвку назвали пришвартованной спасательной лодкой у берегов во время скромной церемонии в Англси, Северном Уэльсе, Меган сразу нырнула в самую глубину, тысячи людей ждали голливудскую принцессу под серым холодным небом. Хотя цель была в основном посетить центр, связанный со Всемирным днем борьбы со СПИДом, все хотели увидеть будущую невесту. Она была немного в волнении, и принц Гарри постоянно обнимал ее за плечо и шептал что-то подбадривающее на ушко. Представившись, она сразу же завязала классический английский разговор о погоде. (В Лос-Анджелесе это бесплатные дороги.) Маркл поблагодарила людей, что ждали ее в такую погоду, приняла сладости, поцелуи, объятия, цветы и сравнения с принцессой Дианой, но отказалась делать селфи – будущая королевская невестка быстро учится.