Элизабет Де Фейдо - Герлен. Загадочная история легендарной семьи парфюмеров

В эти годы огромный подъем познали американские марки одежды, но по-прежнему торжествовала женственность француженок. Наметилась экспансия мужской парфюмерии. Социум пожирала американская мечта. Молодежь желала быстрого и доступного счастья.

У Герленов же каждый парфюм продолжал быть целой историей любовных чувств. Однако эпоха внесла свои коррективы, и новые запахи стали более легкими и беззаботными. Chant d’Arômes , созданный в 1962 году, представлял собой нежный цветочный букет, собранный на альдегидной основе с легкой шипровой базой – как напоминание о «зеленом острове», воспетом Сен-Жоном Персом.

Жан-Поль Герлен, как и его предшественники, находился в вечном поиске новых запахов. Он любил посещать самые отдаленные уголки планеты, чтобы найти нечто неожиданное. Жан-Поль побывал на индийских рынках, понаблюдал за ремесленниками Непала, прошелся по базарам в Тунисе. Он сохранил в своей памяти все необычные сочетания запахов, включая гирлянды из плюмерии и иланг-иланга на острове Майотта, цветы лотоса на юге Индии, бергамот в Калабрии. Его работа творца требовала перехода от цветка к цветку, чтобы открывать новые букеты и закладывать традиции. «Парфюм раскрывает свои секреты через общие эмоции», – любил говорить он.

В 1969 году Жан-Поль создал Chamade как оммаж роману Франсуазы Саган, для женщины, чье имя осталось тайной. В кулуарах поговаривали о Брижит Бардо.

Верхние ноты нового парфюма состояли из гиацинта, гальбанума и почек черной смородины, которые впервые применялись в парфюмерии. Сердцем аромата был пудровый иланг-иланг, а базу смягчала ваниль. Флакон в виде сердечка был вдохновлен раковиной на картине Боттичелли «Рождение Венеры». Журналист из газеты Le Figaro написал: « Chamade – это фраза Саган, описывающая улыбку Бардо».

И это было действительно нечто большее, чем обычный парфюм. В нем отразились перемены, которые переживала женская часть общества. С 1965 года женщины получили возможность овладеть профессией без согласия мужа, управлять своим имуществом и даже открыть собственный банковский счет! Крупные университеты распахнули для них свои двери.

Теперь женщины носили брюки и распущенные волосы. В 1966 году новая парижанка даже забрала парфюм Eau Savage Кристиана Диора, изначально созданный для мужчин.

Этот феномен вдохновил Жан-Поля Герлена на создание Eau de Guerlain , с запахом свежескошенного сена в разгар лета.

Женщины увлеклись макияжем, и Герлен разработал две коллекции теней для век. В 1967 году тушь Golden Cilpen произвела революцию в своем сегменте. Она имела запасной блок. База под макияж Base de Maquillage Hydratante увлажняла и защищала кожу, а Matfilm устранял жирный блеск и выравнивал цвет лица.

В 1965 году Жан-Поль Герлен выпустил аромат Habit Rouge , первый восточный парфюм для мужчин с нотами кожи, дерева и специй. Это был аромат всадника в красном; в нем ощущались запахи осеннего леса и чувственные нотки. И все это отражало личный опыт Жан-Поля Герлена: ведь он, как мы помним, был прекрасным наездником и участвовал в чемпионатах мира по выездке.

В том же году Герлен поселился на левом берегу Сены, в доме 29 по Рю-де-Севр. Бутик, расположенный в самом центре университетской и интеллектуальной жизни, конечно же, должен был отличаться дизайном и атмосферой современной жизни.

Герлен создал аромат Parure как воспоминание о детстве, который он посвятил своей матери, памятуя заветы деда. Nahéma , появившийся в 1979 году, был разработан на основе розы и создан в честь Катрин Денев.

Название навеяно восточной сказкой о двух принцессах. Наэма была страстной, а Магана – нежной. Жан-Полю потребовалось четыре года на создание формулы этого сложнейшего аромата. Робер Гранэ придумал флакон, который напоминал фиал алхимика.

В моду вошла водостойкая косметика, а ее цветовая палитра была вдохновлена красками Востока. На заре восьмидесятых годов прошлого века макияж не просто украшал, но одновременно был средством по уходу и восстановлению кожи. Женщины делали все возможное ради сохранения своей молодости. В 1973 году открылся исследовательский центр Дома Guerlain при заводе в Шартре. Именно работая в своем «склепе», Герлен открыл, что старение вызвано действием свободных радикалов.

Чтобы сохранять красивый цвет кожи на протяжении всего года, он придумал пудру Terracotta , ставшую первым сезонным трендом. Чутко улавливая флюиды современности, Дом Guerlain предложил несколько новых ароматов.

Первым в этом ряду стала туалетная вода-фантазия, настоящий мюзикл, Jardins de Bagatelle , живая и привлекательная. Флакон был задрапирован белой тканью и напоминал наряд нимфы.

Затем последовал мужской аромат Derby , яркий и дерзкий, чтобы мужчины могли наконец поспеть за женским прогрессом.

В 1989 году родилась Samsara . Она отвечала духу своей эпохи, оставшейся в истории открытием синдрома приобретенного иммунодефицита и кризисом. Люди старались укрыться в коконе. Тем не менее женщины продолжали удивлять мир и быть в авангарде. Герлен прекрасно их понимал и тонко чувствовал. Он вложил в свой новый аромат тревоги и победы, следуя фразе Андре Мальро: «XXI век будет весьма загадочен, если, конечно, будет».

Название аромата в переводе означает «круг рождений и перерождений». Красный цвет флакона глубоко символичен для буддизма. Аромат ассоциировался с индийскими храмами. Флакон был вдохновлен кхмерской танцовщицей из музея Гиме [73] Музей Гиме – национальный музей восточных искусств. . За десять лет до наступления нового тысячелетия «женщина воплотилась в Guerlain », говорилось в рекламе. Однако в первую очередь это был подарок для музы и возлюбленной Жан-Поля.

Эпоха снова сменилась. В июне 1994 года открылся новый завод в Орфене. Общество покинуло семью и устремилось в LVMH, первую международную группу по производству товаров класса «люкс». Для Guerlain начался отсчет новой эры. Однако в клане еще долго не стихали диспуты о том, не предано ли дело основателя. По этому поводу высказался Жан-Пьер Герлен, положивший конец всем слухам: «Этот договор позволяет приумножить успех Дома Guerlain , который войдет в состав первой международной группы по производству товаров класса «люкс». Семья будет вовлечена в дела общества, индивидуальность которого будет сохранена».