Владислав Метревели - МоделBiblos. Модельный бизнес по-русски

– Конкуренцию тебе создают, Костя, непорядок!

– Это не конкурент, – Костя был рад отбрить вызывавшего у него чувство брезгливости охотника за девичьими скальпами, – это помощь!!! Не понимаешь? Помощь! Одному не справиться. – И он, хихикая, удалился, скользя по блестящей плитке Гостинки, как герцог по мраморным залам своего дворца.

У входа уже толпились. Есть люди, для которых не попасть на модный раут – будь то презентация джазового альбома, показ новой коллекции или день рождения светского персонажа – равноценно поражению в правах. На этот раз в галерее «Ф’АРС» отмечал юбилей какой-то из мужских журналов. Принцу, недавно с легкостью отдавшему свое агентство «069» по требованию учредителей какому-то их новому прихлебаю, всегда было плевать на все эти условности. Он даже главных редакторов этих журналов, зная в лицо, поименно и лично, никогда не соотносил с тем или иным изданием. Ну Антон и Антон, Андрей – и слава богу! А «Медведь» он возглавляет или «Man’s Fitness» – какая разница? С точки зрения маркетинга и психологии бизнеса, может, это и неправильно было, но Принцу давалось легко. Бизнес он делал, не моргнув глазом и прищелкивая пальцами, как кастаньетами, свободно порхая от одного заказа к другому. Вчера демонстрация белья от DIM, сегодня конкурс красоты «Мисс „Комус“». В последнее время страшно популярно стало проводить конкурсы красоты среди сотрудниц фирмы. Этим грешили и чисто модные компании, а иногда и совершенно не относящиеся к индустрии красоты, но крепко вставшие на ноги бренды, сделанные из ничего за каких-нибудь несколько лет после кризиса. « BMW»или « XEROX»потребовалось десятки лет, чтобы добиться всемирного признания. Питьевой воде «Жемчужина России» хватило трех. Поговаривали, что не обошлось, конечно, без принадлежности компании к одному из партийных столпов, рулившему чуть ли не всеми крупнейшими государственными сделками. Что миллионы, вкачанные в рекламу продукта, не смогла бы осилить обычная фирма, старающаяся закрепиться на рынке, а тут государственный карман, неограниченные возможности, лоббирование через думские фракции. И вот уже сотни молодых людей в зелено-белых футболках и шортах раздают на Тверской улице рекламные материалы и мини-бутылочки с водой; с экрана телевизора Дмитрий Харатьян и Юлечка Началова расписывают достоинства родника и вкусовых качеств продукта; в супермаркетах гирлянды флажков с изображением водопада и рождающейся в его потоке жемчужины мешают проходу, а наклеенные на полу изображения огромных бутылок заставляют непроизвольно отдергивать ногу, чтобы не испачкать красивые плакаты.

Сегодня «Жемчужина» была одним из спонсоров вечеринки. Стоянку для машин оградили металлическими стойками, на каждой из которых красовался уже успевший набить оскомину плакат с упомянутым водопадом, а центральное место занимал крытый фургончик, разрисованный логотипами, к крыше которого была приторочена огромная бутыль, заполненная водой, а в ней извивалась девица в зеленом купальнике и зеленых же очках, закрывающих лицо – то ли от солнца, то ли от воды. На нее, однако, уже никто не обращал внимания, кроме вновь подошедшей парочки, больше обсуждавшей то, с каким вкусом теперь будет водица, разливаемая двумя промоутерами, мускулистыми парнями в зеленых шортах. Остальные толпились у входа, пытаясь преодолеть заслон из металлических заграждений и парочки грозного вида секьюрити с проводами в ушах и слоновьей непробиваемостью на лицах.

Проникнуть было в принципе не так сложно. Это не день рождения Евгения Кафельникова и не открытие салона « BENTLEY»в Третьяковском проезде. Всего лишь выход очередного номера журнала. Пригласительные рассылались по обычным гостевым листам, имеющимся в каждой редакции и состоявшим из нудного перечня рекламодателей, стандартного списка узнаваемых персон, из которых придет, дай бог, Никас Сафронов, и добавленных втайне от главного редактора друзей и подруг каждого из сотрудников рекламного отдела. По залу фланировали разномастные личности. Здесь были и представители компаний-спонсоров (таковых было пока большинство – основная «тусовка» подтянется ближе к полуночи), и сотрудники самого журнала – дизайнеры, верстальщики и корректоры, для которых праздник был редким шансом оттянуться, в отличие от напыщенных работников пиар-отдела, вынужденных посещать все мало-мальски значимые события Москвы. Среди гостей расхаживали советник президента инвестиционного банка «Оптимальный диалог» Никита Михайлюк, гендиректор российского представительства «AGRO-Ak» Ахмад Оскаров, директор велнес-клуба «Мироздание» Павел Баян, топ-модель Люба Сухова, музыкант Сергей Р. Громов.

Время от времени в толпе мелькали фотографы, пытающиеся остановить мгновение, естественно, с узнаваемой мордой на переднем плане. Некоторые из них ловили свой шанс, подкрадываясь к «жертвам» незаметно и ослепляя их беспардонной вспышкой в момент интимного нашептывания друг другу на ухо очередных скабрезностей, поглощения содержимого бокала или встречного лобызания. А некоторые, напротив, выстраивали сцену, прося знаменитостей попозировать. Их еще не называют папарацци, но уже есть деление на блатных, которым позволено снимать звезд вблизи, и тех, кто не причислен к ним, – от них закрываются и отмахиваются сумочками, а иногда и выплескивают в объектив содержимое бокалов.

В Европе вы можете в любом киоске найти журналы и газеты, посвященные частной жизни celebrities . Нерезкие, снятые дальнобойными объективами фотографии снабжены короткими разящими подписями: такая-то загорает без бюстгальтера у собственного бассейна в Швейцарских Альпах, такой-то и такая-то во время отдыха на яхте близ Сан-Тропе и т. д. Вы можете представить себе таящихся в прибрежных кустах, болтающихся на утлых лодчонках вблизи шикарных яхт, подтягивающихся на заборе, окружающем виллу, и снимающих, снимающих, снимающих фотографов, стремящихся остаться в истории публикациями голых сисек Ветлицкой или поцелуя украдкой Димы Билана и Алсу? Вряд ли. Скорее их фамилии украсят криминальную хронику, а фотоаппараты, эти шикарные «кэноны» и «никоны», окажутся разбитыми в хлам, пленки засвеченными, лица побитыми… Крепкие ребята, призванные обезопасить покой звезд, знают свое дело.

У нас эти игры не проходят, поэтому и нет истинных папарацци. А есть лишь жалкое подобие. Как они набрасываются на фуршетный стол! Быстрее самого голодного из приглашенных. Их самих впору снимать в этот момент. Но нет. Все увлечены поглощением пищи, и на мгновение забыты ставшие вдруг никому не нужными звезды, но через минуту наши доблестные фотографы уже тут как тут.