Дмитрий Пучков - Как нас обманывают СМИ. Манипуляция информацией

Тем не менее надо отметить нескольких важных обстоятельств присутствия темы допинга в современном спортивном журналистском дискурсе.

Первое. До конца не ясны принципы, которыми руководствуется WADA, разрешая одни препараты и запрещая другие. К тому же нет правил без исключения, когда одним спортсменам по медицинским показаниям разрешено применять конкретные лекарства, а другие за это сурово наказываются. Журналисты давно заметили, что в последние годы среди скандинавских спортсменов обнаружилось много больных астмой. Уже не говоря о десятках американских спортсменов, которым врачи по медицинским показаниям разрешили официально принимать препараты, содержащие не только допинговые составляющие, но и наркотики.

Второе. Публикация фактов, фиксирующих употребление конкретными спортсменами конкретных запрещенных препаратов, как правило, сопровождается мощной пиар-кампанией, направленной на пойманных за руку нарушителей, а также на структуры, в том числе официальные, которые представляют интересы спортсменов. Это заставляет подозревать WADA и других спортивных чиновников из международных институтов в умысле и двойных стандартах.

Третье. Допинговые скандалы «случаются» в канун важнейших спортивных состязаний (чемпионаты мира, Олимпийские игры) либо после их завершения. Редко — во время проведения. Данный факт позволяет предположить версию об использовании антидопинговых публикаций в СМИ как инструмента давления и борьбы с конкретными спортсменами, спортивными коллективами. Хрестоматийный пример — история с чемпионами и призерами сочинской Олимпиады-2014, представлявшими Россию. Очевидно, что под мнимыми и вымышленными предлогами чиновники решили отобрать у нашей страны победу в неофициальном медальном зачете на домашних зимних Олимпийских играх.

Четвертое. Бросается в глаза (во многом благодаря активной разработке данной темы в СМИ всех видов и типов) некоторая избирательность как самих проверок, так и определяемых мер наказания по отношению к разным спортсменам, уличенным в проступках на допинговой почве примерно одинаковой степени тяжести. Теми же медиа замечено, что чаще всего объектами антидопинговых атак становятся российские спортсмены.

Пятое. Негативная роль некоторых СМИ и журналистов в постоянном муссировании темы допинга настолько очевидна, что не нуждается в доказательствах. Еще раз вспомним недавний случай с немецкими теледокументальными фильмами о якобы повсеместном употреблении допинга в России.

Никто и никогда не скажет, что допинг — благо современного спорта, это его черная изнанка, социальный искуситель. Он дискредитирует спорт. В том числе при непосредственном участии медиа, позволяя усомниться в тех идеалах международного спортивного движения, за которые в конце позапрошлого век так ратовали барон Пьер де Кубертен и его единомышленники. С сожалением приходится констатировать, что среди доминирующих трендов современной спортивной журналистики тема допинга — среди самых востребованных. Как справедливо заметил один сетевой обозреватель, «сегодня “Быстрее, выше, сильнее” превратилось в “Дороже, зрелищнее, богаче”, а олимпийская идеология стала своего рода потребительской приманкой для реализации продукта из спортивного зрелища и сопутствующих атрибутов».

Очевидно, что коль скоро мы затронули тему «Допинг и Россия» и даже упомянули некоторые журналистские материалы зарубежного происхождения, которые ее касаются, стоит вглядеться в приемы и методы, используемые их авторами (точнее, одним автором) с целью манипулирования общественным мнением или, проще говоря, обмана аудитории. Базу анализа составляет цикл фильмов немецкого канала ARD, где России инкриминируется организация государственной системы поддержки использования допинга для подготовки спортсменов. Появление таких «журналистских расследований» носило провокационный и конъюнктурный характер, о чем свидетельствуют организационно-юридические последствия для олимпийской и паралимпийской сборных Российской Федерации в 2016 году, а также скандальные решения МОК относительно участия нашей сборной по зимним вилам спорта в Олимпиаде-2018.

Тема «Допинг и Россия» возникла в медийном пространстве в начале нынешнего столетия в связи со скандалами вокруг женской сборной нашей страны по лыжным гонкам на зимней Олимпиаде в Солт-Лейк-Сити в 2002 году. Однако тогда эту тему перекрыл другой медиаскандал, связанный с присуждением второго комплекта золотых медалей паре канадских фигуристов. Тема употребления допинга нашими спортсменами отошла на второй план в мировых СМИ.

В следующие годы подобные негативные информационные поводы периодически возникали в связи с теми или иными спортсменами и странами. Можно вспомнить историю дисквалификации американского велогонщика Лэнса Армстронга: в 2012 году он был пожизненно дисквалифицирован за применение допинга и лишен всех спортивных титулов, полученных с 1998 года, среди которых звание семикратного победителя престижной гонки «Тур де Франс» (1999–2005). Показательно, что он был подвергнут этому наказанию уже после официального завершения карьеры. И только после него он публично признался в употреблении допинга.

Однако даже такой сенсационный случай не послужил стартом для журналистских разоблачений на данную тему. Спортивная жизнь шла своим чередом, борьба с допингом — своим, лишь изредка давая всплески разоблачений. По очевидной закономерности они возникали преимущественно накануне крупных международных соревнований (как правило, Олимпийских игр или чемпионатов мира). Впрочем, в последнее время использование «фактора допинговых улик» стало возникать уже после проведения соревнований. Понятно, что негативный психологический эффект от таких акций для спортсменов усиливается.

В череде подобных информационных ситуаций российские спортсмены, к сожалению, оказывались далеко не на последних ролях. Достаточно вспомнить скандал с отстранением группы легкоатлетов перед летними Олимпийскими играми в Пекине в 2008 году. Заметим, что вопрос о полной дисквалификации всей легкоатлетической российской сборной тогда не возник в информационной повестке дня, несмотря на официальные данные соответствующих контролирующих организаций. А уже несколько лет спустя ситуация стала иной, более запутанной и политизированной.

В данном контексте появление фильмов-расследований немецкого журналиста Хайо Зеппельта, внештатного корреспондента канала ARD, где Россия обвинялась в создании государственной системы использования допинга в спорте, не выглядит случайным. Первый документальный телефильм появился в эфире в декабре 2014 года. Его продолжительность — 60 минут, а название более чем манипулятивное — «Допинг-секрет: как Россия создает своих победителей» [87] См.: http://hajoseppelt.de/2014/12/the-secrets-of-doping-how-russia-makes-its-winners/ . Время появления этого «документального» свидетельства — период напряженного информационного противостояния нашей страны и Запада по трагически печальному поводу — события на Украине и вокруг нее. Анализ содержания первого и следующих трех фильмов Зеппельта — предмет отдельного научного анализа с точки зрения правовых и моральных норм профессии журналиста. Нас в данном случае интересуют последствия усиленной эксплуатации искусственно раздутого инфоповода как инструмента провокации негативного отношения к конкретной стране, ее гражданам и государственным структурам.