Александр Оськин - Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя

Вспоминаю анекдот на эту тему. Группа наших туристов посещает Париж. Автобус проезжает по улицам города, и гид, указывая на стоящих возле дороги девушек, называет примерные цены на их услуги: 30 евро, 40 евро, 50 евро и т. д. Один из наших пуритан-туристов с возмущением спрашивает: «А что, во Франции нет порядочных женщин?» На что гид отвечает: «Порядочные женщины есть, но они очень дорого стоят…»

Любые искусственные ограничения в обществе, как известно, приводят к криминализации запрещенной, но востребованной отрасли. Сухие законы, борьба с азартными играми доказали неэффективность подобных мер. Они приводят не только к росту преступности, но и к сращиванию правоохранительных органов с бандитским миром. Люди в полицейской форме немедленно начинают «крышевать» запрещенный бизнес со всеми вытекающими…

В свое время шах Ирана, как говорят, просыпался утром и говорил: «Солнце, взойди!» – И солнце всходило. А вечером он говорил: «Солнце, зайди!» – И светило опускалось за горизонт. Однажды его спросили: «Великий шах, почему бы тебе не сказать солнцу «зайди» в полдень?» – «Зачем же давать команды, которые никто не выполнит?» – ответил шах.

В этой восточной мудрости заключена главная мысль: власть не должна принимать решений, которые нереализуемы или опасны для общества. В этом случае власть себя дискредитирует. Впрочем, нашим депутатам это, видимо, уже не грозит.

Американцы, как всегда, стараются быть «впереди планеты всей». В ноябре этого года при выборах президента США в штате Вашингтон можно будет проголосовать за любимого кандидата через Facebook.

«Вся информация о вас будет поступать к нам в Facebook, и при этом вы можете не покидать его. Ваше имя и дата берутся из профиля, и потом вы переходите в систему регистрации уже вне соцсети, – заявила сопредседатель избирательного комитета штата Шэйн Хэмлин (цитируется по http://slon.ru). Разработчики этой технологии уверяют, что у них будут инструменты предупреждения и вскрытия подлогов, если таковые будут при голосовании через Фейсбук. Примечательно, что такая форма голосования дает экономию средств штата до 2 долл. на избирателя.

Примерно одновременно пришла новость из Франции о возможностях компьютера или планшетника передавать запахи пользователю в качестве иллюстрации к изображению или тексту. Всего таких запахов может быть около 200. Суть технологии в том, что при создании сайта в его структуру вносится небольшой код, в зависимости от предпочитаемого запаха, после чего любой пользователь, имеющий специальное устройство с ароматными капсулами и установленную надстройку в своем браузере, сможет этот запах почувствовать.

Забавно, что и в этом случае, как и с выборами президента, могут быть попытки исказить информацию, то есть повлиять на выбор владельца девайса. Можно себе представить такую ситуацию, когда вы проголосуете за кандидата в президенты № X и получите в ответ из компьютера отчетливый запах гнилого картофеля или сероводорода, а может, чего и похуже…

Человеческое существо изобретательно и находчиво. Американцы уверены, что смогут найти управу на фальсификаторов выборов, а французы – что не допустят искажения запахов по полученному информационному коду. Но думаю, эти иллюзии западных технологов могут с треском разбиться о российский изобретательный ум. У меня почему-то есть уверенность, что и с выборами через Facebook, и с управлением запахами через компьютер у нас все будет «полный о'кей».

«Посмотришь на иное поэтическое созданье: кисея, эфир, полубогиня, миллион восторгов, а заглянешь в душу– обыкновеннейший крокодил!» (А. П. Чехов).

Прогнозируется, что в России уже через два года будет 80 млн интернет-пользователей. Главная беда Всемирной сети – это устойчивое настроение у населения, не только российского, но и западного, получать через интернет много, быстро и бесплатно. Признаюсь, я сам недавно, собираясь в отпуск, скачал себе с десяток аудиокниг бесплатно и за короткое время. И таких, как я, наверное, много. И никто нас не заставит платить за товар, предлагаемый даром, хотя определенные угрызения совести все-таки присутствуют.

Появление системы мобильных девайсов – айфонов, смартфонов, айпадов и др. – разнообразит и облегчает доступ к интернет-ресурсам, но одновременно ударяет по интересам владельцев различного контента – по издателям, авторам, производителям кино, музыки и т. д., которые ничего не получают за свою работу, но иногда становятся чрезвычайно популярными в стране и в мире.

Издатели газет и журналов, включая крупнейшие издательские дома России, зарабатывают в интернете копейки: от 0 до 3 процентов своего оборота. Рекордсменом по заработкам в этой системе стала газета Financial Times, у которой число онлайн-подписчиков впервые превысило число подписчиков на бумажную версию. Но это «у них» и в финансовом сегменте. А «у нас», в Руненте, пока царствует халява.

В западных СМИ стали появляться прогнозы о грядущей тотальной монетизации интернета. К 2020 году, как считают эксперты, интернет будет практически полностью монетизирован. Возникает вопрос: как наступит это счастье для производителей и владельцев контента и насколько это «издательское счастье» станет обременительно для пользователя?

Пытаясь ответить на вопрос «как?» в своем блоге, Мурти Нукала, генеральный директор и основатель компании Adchemy, ссылаясь на другого блогера, Криса Диксона (известного американского программиста и инвестора), привел классификацию мобильных приложений и возможные способы их монетизации. Так называемые «тайм-киллеры» (например, приложения-игры) будут монетизированы путем платного доступа к конкретным играм и рекламой. Фундаментальные приложения (камера, контакты, календарь и т. д.), ярлыки которых, как правило, находятся на первом экране мобильного девайса, будут продаваться как единоразово, так и по подписке на сервис. Периодические утилиты (программные продукты для разового использования) будут наполнены узкотаргетированной рекламой, то есть адресными рекламными объявлениями, ориентированными на интересы владельца данного аппарата. Наконец, программы-оповещения (например, о том, что интересующий вас товар выставлен на продажу) будут монетизированы путем комбинации рекламы, подписок и предложения платной версии без рекламы.

Получается, что основная часть интернета, за исключением развлечений и фундаментальных приложений, будет монетизироваться, как и сегодня, за счет трансляции рекламы. Причем если пользовательская цель станет инструментом продажи, то перестанет иметь значение вид девайса или канала информации. Устройство, приложение или канал могут только корректировать, какой тип рекламы будет продемонстрирован пользователю.