Светлана Цыпляева - «Меня слышно?»: как делать подкасты в России

ВРЕМЯ

Владимир Бухаровговорит о продолжительности своих подкастов: «Никогда не было такого, чтобы я гнался за временем. У меня есть подкасты длительностью меньше часа — немного правда, но есть. Среднестатистические прослушивания — полчаса. Возможно, кто-то заходит послушать на две минуты и выключает, а кто-то слушает полностью. Анализируя, понимаешь, что люди слушают подкасты, занимаясь каким-то делом. Они ставят подкаст, убираясь, рисуя, ставят его на фон. Мне кажется, нет смысла звать гостя к себе домой, чтобы приезжали мои пацаны, вдвоем садились, мы ставили сетап, заваривали чай, общались, и все это ради двадцати минут — было бы обидно».

Ирина Рогава — ведущая подкастов «Лайфхакера» —делится мнением об оптимальной длине выпуска: «Подкаст — это ваша личная вещь, поэтому сколько хотите, столько и говорите. Но оптимальная длина выпуска зависит формата. Если это соло-подкаст, то, скорее всего, час вас слушать не будут. Если это диалог или интервью — час кто-нибудь дослушает, но лучше сократить и сделать до тридцати-сорока минут. Длительность подкаста „Лайфхакера“, который я веду, — где-то шесть-десять минут. Для лекций такого типа это самый оптимальный вариант. И статистика, которую мы проверяем, каждый раз это подтверждает. В общем, говоря о продолжительности выпуска, советую отталкиваться от формата и темы: насколько вы глубоко в нее погружены, насколько точно и интересно вы можете о ней рассказать».

Вопрос от читателя: Какой длительности контент люди лучше всего потребляют? Я слышал о негласном правиле двадцати минут, которые способны удержать слушателя.

Сергей Стиллавин — радиоведущий, публицист, ведущий подкастов радиостанции «Маяк» — рассуждает об отличиях формальных правил в искусстве от живого разговора: «Люди, которые принимают решения, читают книжки, консультируются, где-то черпают научные сведения, — стоят на позиции двадцатиминуток, но не меньше. Действующие подкастеры, мне кажется, так научно к делу не подходят. У меня ощущение на сорок минут, кто-то залезает за час. Фактически, если человек хочет послушать что-то интеллектуальное, то не нужно спешить. Для радиоэфира это важно, ты условно ограничен выпусками новостей. Есть некоторое формальное искусство: хороший поп-хит длится 3:15, а длина фильма — без минуты два часа. В кинотеатрах принято освободить залы, прибраться между фильмами. Подкасты, радио — это естественные процессы, более жизненные явления. А в жизни нельзя все регламентировать минутами, секундами. Все равно что по секундомеру измерять продолжительность полового акта. Важны ощущения — и в любви, и в изложении смыслов. Нужно понимать, насколько эта информация приковывает внимание: какие-то факты можно изложить за две минуты, не надо растягивать до двадцати; а какие-то не грех и на час растянуть, если разговор яркий, смысловой, насыщенный».

Подкасты могут быть многочасовыми, как поясняет Григорий Пророков: «Радио — это другая история, у слушателя гораздо меньше свободы, в какой ситуации он будет слушать и в какое время. Мне кажется, радиопередачи в записи слушают гораздо меньше. А сила подкастов в том, что ты в любой момент можешь их прослушать. Приведу пример: в популярном американском подкасте по истории „Dan Carlin’s Hardcore History“ выпуски иногда идут по четыре часа, выпускаются довольно редко. Есть и шестичасовые выпуски. Подкаст очень популярный, создание каждого выпуска требует много времени. Авторы не считают, что люди через двадцать минут отвалятся. Такие длинные вещи просто слушаешь подолгу — я могу слушать несколько дней по чуть-чуть, и это абсолютно нормально».

Лина Маркина — ведущая разговорного шоу о сексе «Щелк» —о своем опыте: «Важен процент дослушивания: если вас не слушают до конца — падает статистика. У нас выпуски были по часу двадцать, но лучше всего работают те, которые длятся меньше часа — сорок минут максимум. Старайтесь делать так, чтобы человек успел послушать ваш выпуск, пока идет на работу».

О позитивных моментах прямых эфиров в подкастинге рассуждает Сергей Стиллавин: «Нас стращали, что человек слушает двадцать минут и вырубается, исчезает, улетает на луну. Зная московские и питерские пробки, я с этой статистикой категорически не согласен, но в небольших городах, наверное, так и есть — человек садится в машину и доезжает до работы. Фактически, подкасты дают возможность прослушать мою утреннюю программу целиком, спокойно, когда этого хочется. То, что она записывается в прямом эфире, — очень позитивный момент. Прямой эфир сильно подстегивает и дисциплинирует ведущего: когда у тебя есть возможность ошибиться, переговорить, переписать — это расхолаживает, нет ощущения остроты момента. Видеоподкастеры кажутся более продуктивными, когда их запись идет параллельно с трансляцией. Это чудесным образом мобилизует силы радиоведущего и вообще любого ведущего. Может быть, кому-то покажется, что Стиллавин — это тот, который просто мелет языком и болтает, но, на самом деле, легкость, вызывающая это ощущение — всего лишь профессионализм. На самом деле, ты всегда жестко контролируешь, что происходит».

ПОМЕЩЕНИЕ НЕ ОГРАНИЧЕНО

Вопрос от читателя: Есть ли советы, как записывать подкасты в полях, когда нет уютной студии, обвеса. Был ли такой опыт? На что записывать, как создать условия, если пишешь на улице?

Виктор Нехезин — корреспондент и ведущий подкастов Русской службы Би-би-си:«Немножко странно записывать подкаст на улице, но если ты записываешь что-то для него, то это обычное дело. Мы для подкастов регулярно записываем что-то на улице — на телефон, диктофон, как угодно. Но записывать весь подкаст на улице — это не лучшая идея».

Его коллега Сева Бойко — продюсер подкастов Русской службы Би-би-си —дополняет: «Выключи кондиционер, холодильник, закрой окна, накройся пледом с головой, надень носок на айфон, не держи айфон слишком близко, чтобы не задувало. Руководствуясь этими правилами, мы записали большое количество спикеров дистанционно. Также мы записывали спикеров в совершенно отвратительных условиях: на телефон, в пустой больничной палате, где стоит только койка. Качество записи было хуже, чем стандартное айфоновское. Эта запись пошла в дело, потому что главный герой лежит под капельницей, а слушатель, если ему интересна история — мы самонадеянно допускаем, что ему интересно следить за борьбой другого человека за жизнь — сделает на это скидку. Главное правило, которым мы руководствуемся, — запись должна быть разборчивой, если только ты не хочешь обратного. Подсказка: лучше не записывать при сильном ветре.