Мадина Курбанова - Slow Fashion: майки из склепа. Как «медленная мода» входит в нашу жизнь

Авторы: Андрусенко Мария, Давыдова Елена, Дорофеева Вероника, Кузнецова Анастасия, Курбанова Мадина, Наумов Иван

© Мария Андрусенко, 2021

© Елена Давыдова, 2021

© Вероника Дорофеева, 2021

© Анастасия Кузнецова, 2021

© Мадина Курбанова, 2021

© Иван Наумов, 2021

ISBN 978-5-0055-6297-5

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Задумывались ли вы о том, сколько вещей покупаете в течение года? Сколько активно носите? А сколько не надеваете ни разу? В мире модных новинок мы часто забываем о реальной «цене» вещи, об экологии и экологичности нашей жизни. А между тем можно одеваться стильно, заботясь о планете.

Мы – команда студентов магистратуры НИУ ВШЭ – вдохновлены тем, что делают российские эко-активисты в модной индустрии, какую качественную одежду они производят, какие масштабные инициативы развивают. Мы хотим поделиться этими историями с вами, совершить ознакомительное путешествие по миру «медленной моды» в России.

Вы пройдете этот путь вместе с героиней Майей, которая станет верным помощником в «замедлении» вашего гардероба, познакомит с различными «байками из склепа» – историями и рассказами активистов о том, как они дают «вторую жизнь» своим старым вещам и помогают в этом другим. В книге собраны статьи о разумном потреблении, личные истории организаторов свопов и секонд-хендов, стилистов и дизайнеров, эко-экспертов, а также чек-лист, карта эко-площадок и практические советы, которые помогут окунуться в мир медленной моды.

За помощь в создании книги выражаем благодарностьАлександру Архангельскому, Анне Новиковой, Владимиру Харитонову, Александру Гаврилову, Ульяне Лукьянченко, Татьяне Стояновой.

Борис Лорер –эко-активист, ведущий Youtube-канала «Сортировочная».

Анита Грэй –дизайнер одежды с этическим фокусом, основатель одноименного sustainable fashion бренда Anita Grey, эксперт арт-кластера Таврида по направлению sustainable fashion, официальный представитель Fashion Revolution в России, организатор первого конкурса по экологочной моде MiArtFashion 2012, Milan, Italy.

Анара Байанова –дизайнер, организатор A’Eco Fashion Project, автор A’ECO Fashion Festival

Светлана Бринза –предприниматель, основатель, генеральный директор компании «РЕКУЛЬТ» – онлайн-ресейл платформы для покупки и продажи одежды друг у друга в два шага.

Полина Кленова-Ленская –основательница и комьюнити-менеджер свопа «ГОПСВОП».

Юля Балакина, Настя Романенко, Оля Федотова – организаторки HSE SWAP, студентки НИУ ВШЭ.

Ульяна Пономарева –соосновательница винтажного магазина LOVE CLUB.

Александра Шуткина –соосновательница винтажного магазина LOVE CLUB.

Сергей Ларин –основатель бренда «HEMPforLIFE».

Эля Логина –соосновательница проекта кастомизации одежды DWAD.

Полина Лукьянченко –соосновательница проекта кастомизации одежды DWAD.

Элизабет Вальтерберг (Варзакова) –стилист, эксперт в области моды, совладелец бренда украшений Pink Pepper Jewelry, совладелец сервиса по поиску эксклюзивных винтажных вещей Seulement Vintage.

Надя Puchochk –блогер, любит переделывать вещи, фотографировать и ходить по секондам в поисках классных вещей.

Авторы-магистранты образовательной программы «Трансмедийное производство в цифровых индустриях» Департамента медиа НИУ ВШЭ: Мария Андрусенко, Елена Давыдова, Вероника Дорофеева, Анастасия Кузнецова, Мадина Курбанова, Иван Наумов.

Slow fashion – подход в выборе вещей и предметов одежды, когда вы используйте качественные материалы, отдаете предпочтение экологичным брендам, а не товарам масс-маркета, подходите к покупкам более обдуманно, продлеваете жизнь вещи.

Slow fashion – это новая мировая тенденция, которая начала развиваться в начале 2010-х, но популярность к ней пришла только в начале 20-х. Многие сейчас стремятся стать чуть осознаннее, вести экологичный образ жизни, но в связи с этим трендом информации стало так много, что порой в ней сложно разобраться. Сделать этот мир чуть понятнее – цель этой книги. По этому пути вы пройдете в компании со студенткой Майей: она только начинает путь в мир «медленной моды», на этом пути ей помогут эко-активисты и блогеры-эксперты, познакомят со своим пониманием концепции slow fashion.

Борис Лорер – эко-активист, ведущий Youtube-канала «Сортировочная »

Первый эксперт – Борис Лорер ( @lorerrrrr) – эко-активист, ведущий Youtube-канала «Сортировочная». Он представит свое видение slow fashion в России.

Slow fashion – не только про экологию. Это про отношение к предметам в целом. Всегда приятнее, когда ты пользуешься вещью долго и ценишь ее. Если пользоваться сервизом, который передала бабушка, он будет иметь свою историю и стоить в глазах его владельцев больше любого более дорогого.

Когда slow fashion начал набирать популярность в России (если опустить разговоры о трендах)? Или не начал совсем?

Я бы сказал, что slow fashion как масштабная идея только начал развиваться, в России только начали говорить про экологию на национальном уровне. Впервые, конечно, заговорили еще лет 10 назад. Тогда эту тему вводили одиночки-активисты. Со временем людей, интересующихся тематикой стало больше, потому что проблемы экологии стали заметнее. Помимо всего прочего, остро встала проблема мусора и перенасыщения им полигонов.

При этом даже сейчас про slow fashion говорят конкретные группы людей, они довольно небольшие, локальные. Пока это не массовая тема.

Много ли у нас магазинов, чья одежда подходит под концепцию «медленной моды»? Или это больше разговоры об осознанности?

Я сам не знаю ни одного магазина, который бы подошел под концепцию slow fashion. В России таких точно нет. Есть те, кто стремится быть более экологичными и этичными. Но это скорее «местечковые», маленькие бренды. Крупные бренды могут перейти в slow fashion, но им стать такими довольно сложно. Сейчас любой массовый бренд – это вещи на один сезон. Поносил зиму, а потом наступает пора все выбрасывать.