Итоги Итоги - Итоги № 7 (2014)

Будут в этом кино, конечно же, и мужья: гендиректор «Серебряного дождя» Дмитрий Савицкий, бизнесмен Джамиль Асфари, с особым упором на нынешнего спутника жизни — Александра Винокурова, инвестора «Дождя». Участь этого телеканала, отлученного намедни от кабеля, пока что может предложить лишь открытый финал для нашего байопика.

Ее проекты

«Все знали, что такое «Серебряный дождь», но мало кто его слушал». Мнения, примерно таким образом сформулированные, в последнее время в тусовке высказываются часто, когда речь идет о творческом пути Синдеевой на радио — где она преодолела весьма крутой подъем до генерального продюсера. При этом сомнений в медийных талантах Натальи не высказывают даже ее хулители. Более того, выражается прямой респект: есть узнаваемость — есть и рекламные контракты.

Среди фишек «Серебряного дождя», к которым имеет прямое отношение Синдеева, — антипремия «Серебряная калоша», много лет привлекающая внимание светской публики в линейке топовых мероприятий сезона. Среди звезд, взращенных при чутком внимании Натальи, — Владимир Соловьев, ныне замеченный в передовой шеренге атакующих «Дождь». Среди заметных благотворительных акций — сбор денег для пострадавших в бесланской трагедии. Начавшаяся с шапки по кругу среди сотрудников радиостанции, кампания вышла в приямой эфир и принесла ни много ни мало 1,2 миллиона долларов. После чего в отличие от многих коллег по благотворительной деятельности Синдеева потратила массу времени и нервов, чтобы проследить за тем, куда и кому ушли собранные деньги; об этом помнят и союзники, и противники Натальи Владимировны.

Поэтому когда Синдеева задумала с нуля создать телевидение нового формата, никто особо не удивился. В конце концов, в тонкостях FM-вещания Наталья изначально не разбиралась совершенно, а результат — более чем. Почему бы не повторить то же самое с ТВ? К тому же и инвестор имелся, что называется, под боком.

До истории с «Дождем» и вообще с медиабизнесом («Дождь», Slon, «Большой город») имя Александра Винокурова было более известно финансовым аналитикам. Путь по кредитным организациям Винокуров проделал изрядный — от приснопамятного Тверьуниверсалбанка до «КИТ Финанса», испытавшего не лучшие времена шесть лет назад. Санация последнего — по сведениям, которыми оперируют думцы из «Единой России», — была запущена с подачи Алексея Кудрина, бывшего в то время еще всемогущим министром финансов. Состояние Александра Винокурова с учетом всех неприятностей с «КИТ Финансом» русская версия Forbes оценила в 230 миллионов долларов минимум. Из них, как подсчитали там же, на «Дождь» ушло пятнадцать процентов. Есть, однако, и цифра из журнала «Финанс»: после того как Винокуров распрощался с проблемным банком, в его распоряжении оказалось-де 1,3 миллиарда в той же инвалюте. Как бы то ни было, в состоятельности инвестора сомневаться не приходилось.

Ее бизнес-модель

«Дождь» застучал по нашим крышам громко и креативно. Оптимистичный канал делали буквально на коленке, с одной студией, горсткой юных дарований и кучей идей. Трансляция редакционных летучек в прямом эфире. Проект «Конституция», в котором известные люди с выражением читали статьи Основного закона страны. Как уверяют в медиатусовке, на «Дождь» тут же пошли звонки из-за зубчатой стены — интересовались, не слишком ли все это радикально? А уж когда пошли прямые трансляции с Болотной и Сахарова, все тут же начали недоуменно чесать в затылке, вычисляя синдеевскую политическую крышу. В один прекрасный момент телеканал появился в кабельных сетях, чего довольно долго не удавалось добиться. Злые языки судачат, что вскоре после знаменательного посещения студий «Дождя» Дмитрием Медведевым, в то время президентом, вольнодумцы с «Красного Октября» и прописались в базовых пакетах основных операторов кабельного телевидения страны. Судя по всему, на это совпадение и намекают сегодня на Охотном Ряду, предлагая расследовать обстоятельства вхождения оптимистичного канала «в кабель».

Способность сотворять узнаваемость за короткий срок не изменила Синдеевой. Правда, ТВ не радио, и под имя как таковое рекламщики пошли не так резво, как того хотелось бы. Зато в студию, освященную присутствием первого лица страны, один за другим потянулись медийные лица. Казалось бы, вот они рейтинги, и вот она доля — главные цифры, которые с лупой рассматривают инвесторы и рекламщики. Однако еще год назад эксперты из деловых изданий в один голос поставили «Дождю» диагноз: цитируемость — выше крыши, а вот капитализация бренда оставляет желать лучшего.

Долго так продолжаться не могло. К тому же кроме объективных обстоятельств в дело вступил и человеческий фактор. Телевизионные закадровые суперпрофи вроде Веры Кричевской покинули канал — вслед за проектом «Поэт и гражданин», которому Синдеева отказала от дома из-за излишне вольного обращения с высочайшими персонажами. Информационная служба в том виде, в котором ее задумывали изначально, не состоялась; впрочем, и не могла — не с теми деньгами и не с концепцией ТВ на коленке (пускай и очень красивой).

В результате, как сетуют некоторые зрители в последние месяцы, круг тем и их подача зачастую сводились до уровня всестороннего, в том числе социально-политического, обсуждения мошонки, прибитой акционистом Павленским к брусчатке Красной площади.

«...Не из всех и не сразу получаются звезды. Возможно, поэтому не всем нравился уровень профессионализма канала, хотя наряду с совсем юными дарованиями там работают и известные опытные ведущие. Ну вот я, например, перестал смотреть «Дождь» из-за этих дарований... И еще передоз политики мне не нравится на канале, да». Это пишет на своей странице в ЖЖ Игорь Черский — журналист, блогер и один из наиболее последовательных защитников всего того, что делает Синдеева в медиа. Большего доброжелателя трудно представить. Заодно, кстати, пропадает и необходимость пересказывать то, что пишут оголтелые критики «Дождя» — ведь уже из сентенций Игоря становятся понятными и причины пробуксовки бизнес-идеи.

И тем не менее. Тысяча рублей за год, тридцать целковых — за сутки либо чтобы выборочно посмотреть нечто интересующее. Такая бизнес-модель была предложена Синдеевой сотоварищи для организации подписки на трансляцию канала в Интернете. С одной стороны, одна бумажка с видами города Ярославля ежегодно — особенно для состоявшихся и успешных, для которых вещают синдеевские «Дожди», включая «Серебряный», — типичное тьфу и растереть. С другой стороны, дорога не копейка, а принцип: трудно себя заставить платить за услугу, которая вот только что была бесплатной.