Леонид Бершидский - Ремесло

В 1993 году, когда я недолго сотрудничал в маленькой калифорнийской газете The Turlock Journal, мой редактор дал мне едва ли не самый ценный в моей ремесленной практике совет: «just lay bricks», «просто клади кирпичи». С тех пор я так и представляю себе процесс сочинения текста. Сначала собираешь кирпичики информации, потом, убедившись, что их достаточно, складываешь один на другой. Иногда меняешь местами, чтобы ровнее получалось. Сверху кладешь цемент, размазываешь мастерком, на него — еще кирпичики. Кончились — все, сдал работу. В реальном процессе хуже всего дело обстоит, кстати, с цементом: сделать так, чтобы текст читался на одном дыхании, без логических скачков и сбоев ритма, труднее всего.

Возможно, вам ближе какая-то другая метафора производственного процесса — но хорошо, если какая-нибудь у вас есть. Мне кажется, важно чувствовать себя рабочим, собирающим какую-то прочную вещь, или, к примеру, программистом, убирающим все лишнее из кода, чтобы он был изящным, — так работает, например, бывший программист, главред «Ведомостей» Татьяна Лысова. А я вот — каменщик (хотя настоящая рабочая специальность у меня другая — токарь).

Метафора — это, конечно, не универсальная схема; кирпичи можно класть по-разному. В реальном мире такой подход неизбежно замедляет работу. Но я уже писал выше, что не верю в гонки на скорость: нет никакой разницы, получит читатель новость прямо сейчас или через полчаса; он не сидит все время перед монитором в ожидании новостей. Ну да, агрегаторы и поисковики первым выдают первый источник. Но если у вас есть оригинальный и более развернутый текст на ту же тему, вышедший через полчаса, он тоже будет высоко стоять в выдаче. Больше того, он, вероятно, сгенерирует больше ссылок в социальных сетях, которые для многих теперь главных источник новостей. Если у меня как у редактора есть выбор между скоростью и качеством, я почти всегда предпочту качество.

Что я имею в виду под качеством? В первую очередь –

СВЯЗНОСТЬ.

Сочинителям новостных текстов повезло: для них существует универсальный рецепт связности. Историю надо попросту излагать хронологически. Что бывает, когда так не делают, а некстати вспоминают «перевернутую пирамиду»?

Бывает — практически любая «заметка» с нынешних новостных лент. Сейчас я возьму одну наугад и попробую ее реструктурировать.

Сайт правительства России оказался связан с сообщением о назначении Александра Мишарина главой РЖД из-за особенностей механизма работы «Яндекса». Об этом рассказал пресс-секретарь компании Очир Манджиков.

По его словам, поисковик формирует аннотации в выдаче (так называемые сниппеты) в том числе и на основании фрагментов текста, содержащих ссылку на искомый сайт. «В данном случае многие новостные агентства разместили новости со ссылками на сайт правительства с таким текстом. Когда популярность соответствующих запросов возросла, сайт government.ru стал находиться по этим ссылкам и описание сайта сформировалось из новостей», — объяснил Манджиков.

Подробнее принцип работы этого механизма разъяснил в Фейсбуке бывший глава «Яндекс. Новостей» Лев Гершензон.

Ранее 21 июня пользователи интернета обратили внимание на то, что по запросу «Дмитрий Медведев Александр Мишарин» «Яндекс» выдает сайт правительства РФ. В связи с этим было сделано предположение, что правительственный сайт был источником сообщения об отставке главы РЖД Владимира Якунина, которое впоследствии не подтвердилось.

Вскоре заголовок о назначении Мишарина перестал находиться «Яндексом» по первоначально обнаруженной формулировке. При этом он по-прежнему отображался в сниппете сайта правительства при вводе запроса в измененной формулировке. Пресс-секретарь главы правительства Наталья Тимакова заявила «Ленте. ру», что на сайте это сообщение никогда не появлялось.

Сообщение об отставке Владимира Якунина и назначении на его место Александра Мишарина появилось на новостных лентах вечером 19 июня. Опубликовавшие его информагентства заявили, что получили текст сообщения из обычных источников, и этот текст полностью соответствовал обычным правительственным сообщениям. При этом в пресс-службе правительства заявили, что не рассылали официального релиза об отставке Якунина, и заявили, что письма, поступившие в информагентства, были поддельными. 21 июня было объявлено, что компьютер, с которого было разослано сообщение, обнаружен сотрудниками спецслужб.

Lenta.ru, 21 июня 2013 г.

Клянусь, я не выбирал этот текст специально — ткнул в первый попавшийся. Вы что-нибудь поняли? Возможно, когда вы читаете эту книгу, история с несостоявшимся увольнением главы «Российских железных дорог» Владимира Якунина и назначением на этот пост его зама Александра Мишарина уже забылась. Но и сейчас, когда это еще свежие новости, я не понимаю, о чем идет речь, открыв текст на «Ленте». Потому что его первый абзац не отвечает на сакраментальные пять вопросов, предыстория свалена в конец текста (перевернутая пирамида!!) как наименее важная информация, но информации по-настоящему важной, заполняющей логические дыры, в тексте нет вообще.

Какие кирпичи нужны нам для создания логичного, связного текста? Во-первых, ответы на вопросы: «Кто? Что сделал? Где? Когда? Ну и что?». Во-вторых, хронология событий, на которую мы можем «нанизать» факты. В третьих, максимальное число ответов на вопросы из списка Меррея, начиная с сакраментального «Что, собственно, произошло?».

Пойдем поэтапно. Сначала восстановим последовательность событий. Для этого придется не только прочесть наш текст, но и воспользоваться ссылками, которые «Лента» заботливо привела после него, и вообще немного попотеть, но мы ведь журналисты и трудностей не боимся.

Вот что мы узнаем.

Вечером 19 июня государственные новостные агентства опубликовали сообщение о том, что премьер Дмитрий Медведев уволил Якунина и назначил вместо него Мишарина. Оно было основано на пресс-релизе, который пришел в агентства якобы с электронного адреса пресс-службы правительства и был неотличим от других релизов подобного рода. Но вскоре пресс-служба официально заявила, что не рассылала такого объявления и это проделки хакеров.

К 21 июня удалось определить IP-адрес, с которого ушло электронное сообщение. Но одновременно журналист радио «Эхо Москвы» Владимир Варфоломеев обнаружил, что Яндекс по запросу «Дмитрий Медведев Александр Мишарин» выдает ссылку на официальный сайт правительства с текстом «Дмитрий Медведев назначил Александра Мишарина главой РЖД». Из этого он, читатели его блога, а затем и многие другие, узнавшие об открытии Варфоломеева из соцсетей, сделали вывод, что объяснения про хакеров были лукавыми и Медведев действительно ненадолго назначил Мишарина на место Якунина, но тут же передумал.