Илья Мельников - Создание продвинутых вирусных кампаний

Изучение методов и способов воздействия на пользователей привело к тому, что ряд маркетологов сравнивает провокационный вирусный маркетинг с партизанским маркетингом. При этом основной упор делается на то, что у обоих видов практически одинаковые методы. И все же основная идея теории партизанского маркетинга состоит в том, чтобы сделать нестандартное продвижение при минимуме средств. А в провокационном маркетинге экономия бюджета вовсе не является основной задачей: рекламная кампания может быть как дешевой, так и весьма дорогой.

В практике провокационного вирусного маркетинга возможно обращение в суд (основная цель – привлечение общественного внимания к бренду компании). Уже сейчас ряд правозащитников признает, что изредка появляются судебные иски, которые ничем не обоснованы и ставящие на первое место желание истца привлечь к себе внимание. И во время, пока процесс не будет завершен, пресса будет бесплатно давать информацию об этом событии, брать интервью у «жертвы», что можно характеризовать как одну из относительно дешевых форм пиара.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.