Евгений Литвин - Как заработать на блоге. 10 заповедей блогера

Таким образом, при позиционировании выбирается социальный статус и область деятельности.

Поскольку позиционирование обуславливается личным выбором блогера, существует множество примеров неправильного позиционирования, которое не дает представления о роде занятий и вообще выглядит достаточно странно. Например:

✓ «Учитель миллионеров» – будет вызывать недоверие, если у самого блогера нет миллиона в долларовом эквиваленте;

✓ «Эксперт по сборке карбюраторов MV30P1J» – слишком узкая тема;

✓ «Гуру жизни» – слишком широкая тема;

✓ «Коуч осознаний» – логическая ошибка; коуч – тренер, должен заниматься с людьми;

✓ «SEO-ментор» – некорректное сопоставление SEO как технической области и наставничества.

Очень важно не ошибиться при позиционировании, иначе у посетителей блога будут возникать лишние вопросы и недоверие к вам. Лучше отвечать на вопросы типа: «А как вы это делаете, расскажите?», чем на вопросы: «Что это вообще такое, причем это тут?!».

рассмотрим примеры правильного позиционирования:

✓ «Эксперт по маркетингу» – человек, имеющий богатый опыт и множество публикаций по теме;

✓ «Специалист по контекстной рекламе» – человек, профессионально занимающийся контекстной рекламой;

✓ «Мастер маникюра» – человек, профессионально занимающийся данной косметической процедурой;

✓ «Гуру эзотерики» – из-за специфики и неоднозначности отрасли знатоков эзотерических течений принято называть гуру;

✓ «Духовный наставник» – руководитель духовной жизни подопечного;

✓ «Лайф коуч» – индивидуальный тренер, помогающий клиенту достичь успеха в различных областях.

Как вы могли заметить в этих примерах, важна не только логика позиционирования, но и благозвучие. Например, «Тренер жизни» звучит странно, поэтому применяют американизм «Лайф коуч».

Вы можете использовать следующие статусы для позиционирования в Интернете:

✓ эксперт– человек, исключительно компетентный в какой-либо области знаний; применяется в технических областях;

✓ гуру– то же, что эксперт, но в гуманитарных или малоизученных областях;

✓ специалист– человек, имеющий образование, высокую квалификацию и профессионально занимающийся своим делом;

✓ мастер– то же, что и специалист;

✓ профессионал– то же, что и специалист;

✓ учитель– человек, обучающий каким-либо знаниям; используется также в духовных областях;

✓ наставник– то же, что учитель, но специализирующийся на индивидуальном обучении.

Хотя эти статусы не всегда точно отвечают своим значениям в обычной жизни (например, гуру – это духовный учитель), однако именно так они воспринимаются в современном Рунете.

Обратите также внимание, что важно правильно выбрать область, в которой вы позиционируете себя как профессионала. В идеале эта область должна быть достаточно широкой, чтобы быть понятной аудитории, и достаточно узкой, чтобы вы были в ней лидером.

Например, если вы занимаетесь розничными продажами автомобилей, ниши можно расставить так:

✓ бизнес;

✓ маркетинг;

✓ продажи;

✓ прямые продажи;

✓ розничная торговля автомобилями.

Из данного примера видно, что можно объявить себя профессионалом как в продажах вообще, так и только в прямых продажах. Все определяют ваши компетенция и амбиции.

Страница «Об авторе» – самая важная для формирования образа блогера в Интернете. Создать такую страницу нужно сразу же после открытия блога.

Самая простая структура страницы «Об авторе» может выглядеть следующим образом.

1. Приветствие – «Здравствуйте, дорогие.».

2. Представление себя – «Меня зовут.».

3. Биография – «Я занимаюсь. сделал. и достиг.».

4. Призыв – «Читайте, подписывайтесь, комментируйте!..».

5. Контакты – «Жду ваших писем по адресу.».

Пример 1

Здравствуйте, дорогие читатели!

Меня зовут Иван Иванов, и я рад приветствовать вас в своем блоге!

Вот уже 10 лет я занимаюсь психологией. За это время я помог около 1000 пациентам, написал 5 книг, среди которых такие бестселлеры, как «101 способ преодолеть лень» и «Легкий способ начать улыбаться по утрам». Я оказываю частные консультации и провожу групповые занятия в Москве. Мой основной профиль – смехотерапия.

В один прекрасный день я понял, что благодаря Интернету я могу помочь гораздо большему числу людей. Так появился этот блог.

Присоединяйтесь к читателям моего блога и живите полной жизнью!

Жду ваших писем по адресу: ivanov@ivanovivan.ru.

Пример 2

Зимний вечер … Я начинаю вести блог…

Не знаю, во что выльется эта затея. Возможно, получится что-то заработать, а может, и нет. Вообще я программист, говорят, хороший … Учился лет десять, диплом имею, сертификатов штук пять.

Кстати, может, написать вам чего? Недорого?

Еще я играю на фортепиано и гармошке, причем тоже, говорят, хорошо. Наверное, я талантливый.

В общем, пишите, если что: petro99999@mail.ru – Петр Петров.

Как видите, в примере 1 все четко и уверенно. Значит, мы так и будем воспринимать автора – как уверенного в себе специалиста.

В примере 2 сквозит неуверенность. Вряд ли человек способен убедить нас в том, что он профессионал своего дела. Поскольку мы не знакомы с ним лично, мы даем ему негативную оценку (хотя, возможно, он все-таки мастер своего дела).

Таким образом, очень важно грамотно воплотить свой образ в текст, аудио– или видеопрезентацию. Необходимо быть на 100 % уверенным в том, что вы говорите и пишете. Иначе ваш образ блогера разрушится как карточный домик.

При выборе площадки для блога с целью заработка есть два варианта:

✓ автономный блог– блог на собственном домене и хостинге под управлением автора; обычно автономные блоги работают на CMS WordPress;

✓ блогохостинг– сайты, на которых можно бесплатно вести блог без возможности управлять его технической стороной.

Площадка для ведения блога косвенно влияет на будущий образ блогера. Автономный блог показывает вашу уникальность и независимость. Блог на блогохостинге демонстрирует тесную связь с сообществом внутри блогохостинга, делает вас «таким, как все».

Выбирая бесплатные блогохостинги, вы автоматически лишаете себя большинства возможностей прямо продавать свои продукты и услуги.

Во-первых, в силу технических ограничений будет крайне неудобно заниматься маркетингом и продажами на бесплатном блогохостинге.

Во-вторых, блог на блогохостинге лишает вас возможности сделать свой образ независимым и уникальным.