Александр Оришев - B&D. Бизнес-образование в негосударственных вузах России

Мастер-класс «Работа вне офиса: удаленная карьера, найм и управление» студентам факультета дала бизнес-тренер, основатель и директор агентства по подбору удаленных сотрудников «HR Monster» Евгения Попова. На примере работы собственной команды она рассказала о тонкостях удаленной работы, а также ответила на актуальные для будущих HR-специалистов вопросы.

С увлекательным мастер-классом «Слово на миллион» перед студентами выступила директор Академии Коммуникаций Wordshop Светлана Майбродская. Свое выступление Светлана посвятила неймингу – искусству разработки коммерческих наименований. Сильное, удачно подобранное название помогает компании активно развиваться, облегчает создание правильного образа товара в сознании целевой аудитории, увеличивает ценность товара в глазах потребителя. Мастер-класс начался с анализа названия салона красоты TEVOLI: оно образовано из слогов слов «тело», «волосы» и «лицо». Светлана дала слушателям творческое упражнение – придумать себе новые имена, отражающие лучшие качества, и после разбора задания рассказала, почему из пяти вариантов названия для чайного ресторана: Левант, Лукрум, Чан чай, Чайки и чайники, Бахчай – заказчиком было выбрано последнее. Особое внимание она уделила приемам образования новых слов: как, заменив всего одну букву, из слова «gentleman» получить «dentleman», и рассказала, в чем отличия слов «искать» и «гуглить».

Многие студенты еще в процессе обучения задают себе важные вопросы: как быстрее добиться цели, как лучше реализовать задуманный проект и как выбрать для этого самый прямой и эффективный путь.

Настоящим подарком для них стал мастер-класс, состоявшийся 11 октября 2016 г., который по приглашению заведующего кафедрой маркетинга и рекламы Андрея Толкачева провела практический психолог, бизнес-тренер и коуч Елена Грабарь.

Елена наглядно показала структурированные технологии, пройдя по которым, возможно сформировать самый эффективный и оптимальный план достижения цели. Студенты опробовали технологию «Обратное планирование», составили план достижения цели, выделили главные реперные точки пути к цели, отталкиваясь от желаемого итогового результата.

Деловая игра – одна из наиболее эффективных методик проверки знаний и отработки навыков, полученных в ходе обучения. Она прочно вошла в арсенал многих учебных заведений, однако, чтобы деловая игра проводилась на экзамене – явление редкое. Но не для Института бизнеса и дизайна! Экзамен по дисциплине «Организация рекламных кампаний» проводится именно в таком формате.

Деловая игра «Аукцион» развивает системное, креативное и командное мышление. За отведенный промежуток времени студенты должны проанализировать и «выкупить» те маркетинговые инструменты, которые пригодятся им в продвижении своего «бизнеса». Другие условия выпадут им случайно. Все как в жизни: условия, в которых может оказаться бизнес, чаще не предсказуемы, варианты решений зависят от тебя и твоих финансов. В финале каждая команда презентовала стратегию компании. Применив все свои знания и продемонстрировав умение применять их на практике – студенты сдали экзамен.

«Это не только весело, но и эффективно. В игре мы применяем то, что действительно усвоили, в отличие от обычного экзамена по билетам, когда в голове только разрозненные буквы и слова», – делится своим мнением студентка Ольга Сотникова.

Безусловной новацией в образовательном процессе является стратегическая сессия «Креативные технологии», проведенная заведующим кафедры маркетинга и рекламы А. Н. Толкачевым. В ходе ее был завершен проект создания сети фитнес-клубов в Москве по кейсу профессора Чан Кима (одного из авторов мирового бестселлера «Стратегия голубого океана. Как создать свободную нишу и перестать бояться конкурентов»). Обратим внимание на тот факт, что книга «Стратегия Голубого океана» (Harvard Business School Press, 2005) была признана лучшей бизнес-книгой последнего десятилетия.

Кейс студенты решили блестяще. Этот успех был достигнут благодаря креативным методам: «Синтез» и «Mind mapping». Импровизированная сеть фитнес-клубов получила название «Work fitness». Стратегия: Vip-Клиент больше никуда не спешит – занимается фитнесом и делает дела одновременно.

Концепция: Увести клиентов у конкурентов! Слоган: Do Work! Do Sport!

Кейс был показан Чан Киму 10 апреля 2015 г. в Москве, когда уважаемый гость приехал с мастер-классом по специальному приглашению компании Marketing One и журнала «Маркетинговые коммуникации».

Среди форм интерактивного обучения не последнее место занимают тренинги. Одним из таких занятий стал практический тренинг «Делаем startup», проведенный на Факультете управления бизнесом Денисом Глебовым – генеральным директором консалтинговой компании «Грифон Промоушен Групп». Кто такой лидер? Как работает он и его команда? Как построить новый бренд? На этот и на многие другие вопросы искали ответы студенты I курса. В практической части тренинга аудитория была поделена на две команды, каждая из которых должна была предложить свой вариант процесса построения и вывода нового продуктового бренда на рынок, подготовить презентацию нового бренда с отдельной частью – обоснованием для инвестора.

Нетворкинг – это неотъемлемая часть системного развития бизнес-коммуникаций. В этом уверены эксперты, и молодому специалисту особенно важно знать и применять техники нетворкинга, например, чтобы найти работу. Поэтому неслучайно подобные мероприятия проводятся в институте.

Поиск работы по знакомству остается актуальным, как для молодого специалиста, так и для профессионала со стажем. Но не стоит относиться к нетворкингу только как к инструменту для поиска работы, в большей степени это все же возможность расширения профессиональных связей, найти наставников, которые увидят потенциал в молодом специалисте. Поэтому студенту важно посещать различные мастер-классы, лекции профессионалов. Так, в марте 2017 г. на Факультете управления бизнесом состоялся тренинг по основам нетворкинга бизнес-тренера, директора по развитию Young Executive Ирины Пучковой. Также гостями встречи стали сертифицированный специалист по оценке персонала Ольга Чупрова и разработчик приложения по нетворкингу в онлайн среде Александр Федин.

«Я впечатлена организацией, чувствуется во многом дизайнерский подход. В очередной раз убедилась, что в основе успешной подготовки к мероприятию лежат тщательно продуманные детали. Особо хочу отметить, что институт внимательно отбирает студентов. С такой мотивированной группой работать было в удовольствие!