Александр Метелев - Стань звездой Instagram

Instagram – распространённый на весь мир сервис, созданный с целью обмена между пользователями фото- и видеозаписями. Несмотря на бесплатность приложения для пользователей, оно сумело принести своим создателям 1 млрд. долларов США. Приложение было запущено для всех разновидностей мобильных ОС. Оно позволяло снимать видео, фото и применять к ним различные фильтры.

История возникновения приложения

Идеей создания взрывного стартапа загорелся американский студент Кевин Систром. В его голове зародилась задумка сделать приложение, в котором бы обычные фотографии не всегда хорошего качества могли становиться особенными изображениями.

Прародителем Instagram был сервис Burbn, который также имел функцию социальной сети, возможность создания фотографий и привязки их к местоположению. Продвижением этого приложения занимался Кевин Систром совместно с Майком Кригером, но проект имел множество конкурентов и не пользовался особой популярностью. Нужна была какая-то уникальная особенность, чтобы приложение стало успешным. Именно тогда и появилась идея применять фильтры, чтобы сделать любые фотографии низкого качества более привлекательными.

рис. 3 – Instagram версии 2010 года

Так, в 2010 году началась разработка сервиса Instagram, а уже осенью 6 октября первая версия была выложена в App Store. В первую же ночь приложение заинтересовало такое количество пользователей, что бесперебойная работа серверов стала под угрозу. С ростом популярности начала расширяться и команда разработчиков, в ней появились Джош Ридель, ставший менеджером, Шэйн Суини – квалифицированный инженер, Джессика Золлман – успешный продвиженец. В 2011 году в январе поиск фотографий пользователей был облегчен введением хэш-тегов. Уже осенью этого же года появилось первое обновление приложения 2.0 с добавлением новых фильтров, возможностью изменения угла наклона фото, поддержкой высокого разрешения изображений и видоизмененной иконкой. Популярность приложения стремительно росла, но, несмотря на это, оно не было прибыльным. Скорее сервис напоминал интересную и увлекательную игрушку для пользователей.

Весной 2012 года в апреле приложение Instagram было куплено за 1 млрд. $ Марком Цукербергом. Но при этом первые разработчики Кригер и Систром не прекратили свою работу над сервисом и делают всё, чтобы превратить свой проект в высокодоходный. Когда сделка была заключена, вышло новое обновление Instagram 2.5.0, которое позволило интегрировать сервис с социальной сетью Facebook.

Появление первой рекламы в Instagram

Появления рекламы в сервисе Instagram было неизбежным процессом. Тем более что приложение принадлежало и принадлежит владельцу Facebook – одной из крупнейших компаний, делающих деньги именно на рекламе.

В октябре месяце 2013 года компания официально заявила о надвигающейся монетизации. Появление рекламы в сервисе было вполне ожидаемым явлением. И вот в начале ноября американские пользователи смогли увидеть в своей новостной ленте первую рекламу – пост от бренда Michael Kors. О том, что это рекламная запись символизировала надпись Sponsored в верхнем правом углу экрана. Рекламная запись появляется в ленте тех пользователей, параметры которых совпадают с выставленными. То есть при публикации проплаченной рекламы выставляются определенные показатели, например, пол, возраст, место жительства пользователя. Если эти данные совпадают, то ничего не подозревающий пользователь Instagram обнаружит в своей ленте ненавязчивое рекламное сообщение, даже при условии, что он не подписан на страницу рекламодателя.

рис. 4 – Реклама Michael Kors в Instagram

Первая реклама от бренда Michael Kors, производящего модные и стильные аксессуары, вызвала массу негатива, который можно было увидеть в комментариях под рекламным фото. Пользователи были не просто недовольны, а возмущены таким нововведением. Но при этом статистика отписавшихся от приложения пользователей не пошатнулась в худшую сторону. Вдохновленные примером Michael Kors другие американские бренды, такие как Adidas, Levi’s, Burberry, Lexus, тоже встали в очередь за проплаченной рекламой в сети.

Как Instagram начал развивать рекламу в своем приложении

С появлением рекламы в социальной сети Instagram в 2013 году приложение превратилось в эффективную площадку для продвижения различных брендов. Через некоторое время, а именно в сентябре 2015 года было запущено собственное API для возможности отбора маркетинговых партнеров. Ещё позже платформа была модернизирована для доступа как крупных, так и мелких компаний. Над созданием платформы для размещения объявлений крупных брендов разработчики трудились полтора года. Следующим этапом было введение подобной функции для остальных компаний и наладка таргетинга для удовлетворения любых рекламных целей.

Таргетинг – это механизм рекламы, имеющий направленное воздействие на определенную целевую аудиторию, которая отобрана по заданным критериям. То есть пользователям высвечивается именно та реклама, которая, вероятно, может быть ему интересна. Поэтому для расширения базы рекламодателей было создано еще одно API, позволяющее рекламодателям самостоятельно вести свои кампании.

Первоначально Instagram оставлял за собой право выбирать владельцев брендов, рекламирующих свои услуги. Сотрудничество осуществлялось только с брендами, лично отобранными командой профессионалов в штате. Сейчас же существует открытый доступ к новой платформе, где рекламодателями могут стать обыкновенные пользователи, так же, как и в социальной сети Facebook.

Нововведение сопровождалось внедрением таких удобных функций под названием «Купить», «Узнать больше», которые позволяли моментально осуществлять необходимые заинтересовавшие пользователей действия в один клик. Именно такие новшества помогали рекламодателям достигать своих главных целей в виде увеличения просмотров и посещаемости сайта, количества продаж, подписчиков и прочих подобных показателей.

Благодаря расширению рекламных возможностей прогнозируемый доход за последний 2017 год может вырасти практически в 5 раз по сравнению с предыдущим с числа $595 млн. до $2,81 млрд. Еще до расширения рекламных возможностей популярность сервиса существенно повысилась. По данным исследований американской компании, треть профессиональных рекламных фирм сегодня отдает предпочтение сотрудничеству с Instagram для продвижения услуг и товаров своих клиентов. Ранее популярные социальные сети по типу Snapchat, Pinterest, LinkedIn остались далеко позади.